今天写一篇关于 SEO 术语/SEO 词汇表的博客，希望能帮大家在学习谷歌 SEO 的过程中扫除不认识专业术语的障碍。
如果大家想了解更多关于谷歌 SEO 的知识的话，可以看下我之前写的 SEO 小白入门教程，这篇博客可以让大家在较短的时间内对谷歌 SEO 有个基础的了解。
SEO 基础概念
我们先来看一些跟 SEO 基础概念相关的术语或者词汇，按照首字母顺序排列。
1. Black-hat SEO（黑帽 SEO）
指的是使用那些违反搜索引擎规则来为网站进行排名的手段，短期内能获得排名和流量，但容易升得快降得快。
2. Cloaking（伪装）
向搜索引擎显示的内容与向用户显示的内容不同，是一种黑帽 SEO 的手段。
3. Comment Spam（垃圾评论）
发表在博客上的不相关的评论，其目的是为了做一条指向自己网站的链接，其实这种垃圾评论外链对排名并没有什么作用。
4. Competitor（竞争对手）
与你的业务有一定重合度的网站，排名的关键词也会有一定重叠，可以通过分析竞争对手的数据来制定自己的 SEO 策略。
5. Citations（引用）
常见于本地 SEO 中，引用是指在一个第三方网站上提到自己的企业名称、地址和电话号码(通常称为NAP)。
6. Direct Traffic（直接流量）
是指用户直接到达一个网站，而不用点击另一个网站，比如直接输入网址、点击书签、点击离线文件链接等。
7. Domain Authority（域名权重）
DA 指的是网站域名的权威性评分，数值越高，有可能有更强的排名潜力。
8. Domain Rating（域名评分）
基于外部链接的质量和数量来衡量的一个分值，1-100 分之间，数字越高，表明这个网站的域名权重越高。
9. Gray-hat SEO（灰帽 SEO）
就像一些灰色产业一样，灰帽 SEO 游走在白帽和黑帽之间，在违反谷歌规则的边缘来回反复试探。
10. Google Bombing（谷歌轰炸）
一种操控排名的手段，刻意建设大量外链和锚文本指向某个网页，用来提升目标网页对于该关键词的排名。
11. Google Trends（谷歌趋势）
谷歌趋势是谷歌官方开发的一款工具，可以用来做市场调研，分析某个关键词或者主题历年来的流行趋势。
12. Negative SEO（负面 SEO）
常见于恶意竞争中，通过一些手段去降低竞争对手的网站的 SEO 排名。常见的手段有为竞争对手创建大量垃圾外链、复制内容到其他平台、制造负面评论、入侵网站等。
13. Off-page SEO（站外 SEO）
不在自己网站上做的 SEO 策略，最常见的就是做外链了，除此之外，社媒营销也可以算是站外 SEO，在贴子里插入指向网站的链接。
14. On-page SEO（页面 SEO）
在自己网站上做的 SEO 优化工作，比如网站框架策划标题标签、内容优化、关键词部署、锚文本、URL 优化等。
15. Organic Traffic（自然流量）
通过 SEO 渠道带来的流量就是自然流量，也就是我们常说的免费流量。再通俗点介绍的话就是，搜索结果中会包含付费广告排名和非付费广告排名，我们点击非付费排名的网站，这种方式带来的就是自然流量。
16. Organic Search Results（自然搜索结果）
用户输入关键词后，在结果页面看到的非付费的排名网站，就是自然搜索结果，也是我们说的 SEO 排名网站。
17. Organic CTR（自然点击率）
Organic CTR 指的是在搜索引擎自然搜索结果中，某个链接被点击的次数占该链接总展示次数的百分比。它是衡量一个页面在搜索引擎中吸引用户点击能力的重要指标。
18. Orphan Page（孤岛页面）
网站内部没有链接指向的页面，这个页面就像个孤岛一样存在于网站中，有可能不会被收录。大家可以使用工具检查一下网站是否存在孤岛页面，如果有的话，为它加个相关性比较高的内链。
19. PageRank
谷歌的一个算法，现在已不对外公布 PR 值，它通过评估网页外链的数量和质量来对其进行排名。PBN 其实违反了谷歌的网站管理员方针，如果不被发现的话还好，被谷歌发现的话，会影响一批网站的排名。
20. Position（排名位置）
目标关键词在搜索引擎中排第几位，市面上有很多 SEO 工具可以跟踪关键词排名位置，大家可以上网搜一下。
21. Private Blog Network (PBN)
就是人为地创建了一批网站，用来链接到其他网站，利用外链来提升网站的排名。
22. Ranking Factor（排名因素）
搜索引擎使用排名因素来确定网页的排名顺序，我们无法知道具体的排名因素，可以确定的有内容质量、外链质量、页面加载速度、网站结构等。
23. Referral Traffic（引荐流量）
是指通过其他网站的链接而不是通过搜索引擎或直接输入网站 URL 来访问网站的访客数量。
24. Search Engine Optimization（搜索引擎优化）
搜索引擎优化首字母缩写就是我们常说的 SEO，指的是通过优化网站的结构、创作高质量的内容、获取高质量的外链等方式来提高网站在搜索引擎中的排名，从而带来更多的流量，这个流量也叫做自然流量或者免费流量。
25. Search Engine Poisoning（SEO 毒化）
这是一种黑帽 SEO 技术，旨在操纵搜索引擎的结果，使恶意网站或内容出现在搜索结果的顶部。通常用于推广虚假信息、恶意软件、钓鱼网站或其他类型的网络攻击。
26. Search Traffic（搜索流量）
用户在搜索引擎输入查询词，通过搜索引擎结果页面访问网站的流量。
27. Search Visibility（搜索可见性）
网站从众多关键词中获得的预估点击率，不同排名位置获得的点击率不一样，考虑网站所有关键词的排名点击率情况，然后计算整个网站的可见度。
28. SEO Audit（SEO 诊断）
检查网站 SEO 工作是否做到位的一项工作，可以发现索引问题、重复内容问题、移动端问题、网站速度问题等。市面上有很多 SEO 审计工具，大家按需选择就行。
29. SEO Silo
将网站的内容按照主题或子主题进行分类，使相关内容互相链接，形成某个主题的内容集群。能够帮助搜索引擎更好地理解网站的内容层次及其相关性，提升特定关键词的排名。
30. Technical SEO（技术 SEO）
帮助搜索引擎更好的抓取并索引我们的网站，常见的工作有优化网站结构、提交站点地图、提升页面加载速度等。
31. TF-IDF（词频-逆文档频率）
全称是 Term Frequency – Inverse Document Frequency，主要用于衡量一个词在文档集中的重要性。分析词在单个文档中的频率和它在整个文档集中的稀有性，筛选出页面中哪些关键词更重要。
32. Voice Search（语音搜索）
现在有越来越多的人使用语音来搜索答案，而不是在搜索框中输入关键词。
33. Webspam
旨在欺骗谷歌搜索算法并人为提升搜索引擎排名的文本、代码或网页。
34. White-hat SEO（白帽 SEO）
完全遵循谷歌网站管理员指南的 SEO 优化方法，我这个网站更新的 SEO 相关知识都是关于白帽 SEO 的。
搜索引擎相关
搜索引擎是我们在学习 SEO 的过程中必须要了解的一环，因为我们的核心目标就是在搜索引擎上获得排名。了解一些基础的搜索引擎工作原理，对于我们在执行 SEO 的策略中有非常大的帮助。
1. Advanced Search Operators（高级搜索运算符）
用来过滤搜索结果的特殊命令和字符，可以使我们的搜索结果更精确。想了解更多关于搜索运算符如何使用的技巧，可以看下这篇博客：常用的高级搜索指令。
2. Algorithm（算法）
搜索引擎使用的一套复杂的规则和计算方式，用来指定用户输入搜索词之后显示哪些网页，并且以何种顺序显示。
3. Bingbot
Bing 的爬虫工具，用来发现互联网上的网页，并将其收录到其索引中。
4. Bing Webmaster Tools（Bing 站长工具）
Bing 提供的网站管理员工具，可以监控网站在必应搜索引擎中的表现，查看关键词排名位置、点击量、曝光量等数据。
5. Core Update（核心更新）
谷歌每年都会更新其核心算法，根本目的是为了向用户提供更高的内容 ，只要我们的网站遵循白帽 SEO 做法，不会受到太大影响，甚至还有可能获得更好的排名。
6. Crawlability（可抓取性）
搜索引擎可以通过链接抓取网站的内容，并将其编入索引的能力。
7. Crawl budget（抓取预算）
指的是在一定时间段内，搜索引擎分配给某个网站的抓取预算（抓取的网页上限），不同的网站会获得不一样的抓取预算。
8. Crawler Directives（爬虫指令）
爬虫指令是指示搜索引擎爬虫(或机器人)如何抓取和索引网站内容的指令，这些指令可以放置在 robots.txt 文件、元标签或 HTTP 标头中。
9. Crawler（爬虫）
爬虫也叫机器人（robot）或者蜘蛛（spider），搜索引擎用来发现网页的工具。不同的搜索引擎都有自家的爬虫，比如 GoogleBot，Bingbot，Slurp Bot，DuckDuckBot，Baiduspider 等。
10. Crawl Errors（抓取错误）
当搜索引擎爬虫不能像往常一样浏览网页时，就会出现抓取错误，一般可以在站长后台看到原因，对症解决就行了。
11. Crawling（抓取）
搜索引擎使用爬虫或者蜘蛛自动访问网页，并收集页面信息的过程。
12. De-Indexing（删除索引）
去索引是从搜索引擎索引中删除页面的过程，可以通过 Google Search Console 后台提交删除索引要求。
13. Dofollow Link（Dofollow 链接）
链接的一种，搜索引擎可以跟随该链接发现新的网页，换句话说，Dofollow 链接可以传递网页权重。
14. Featured Snippets（精选摘要）
精选摘要是出现在谷歌搜索结果顶部的简短文本片段，以便快速回答搜索者的查询，其内容是自动从谷歌索引的网页中提取的。
15. Google Alerts（谷歌提醒）
谷歌提供的一项免费服务，通过向用户发送邮件告知关注的话题的新结果。我们可以设定一些目标行业的关键词来接收最新信息通知。
16. Google Autocomplete（谷歌自动填充）
我们在搜索框输入关键词时，会出现一个下拉列表，里面会显示出很多跟搜索词相关的查询，可以用来发现长尾关键词。
17. Googlebot（谷歌爬虫）
谷歌的爬虫机器人，用来发现互联网上的网页，为谷歌的数据库建立网页索引。
18. Google Business Profile（谷歌商家资料）
可以出现在谷歌搜索和谷歌地图中，对于有本地店铺的企业来说很重要。有的人在网站搭建时期会禁止爬虫访问网站，但在网站上线之后记得放开爬虫的访问权限，不然网页很可能不会被收录。
19. Google Caffeine（索引系统名）
谷歌 2010 年发布的新的索引系统，相比于之前的索引系统，新的索引系统能更快地索引网络上发布的新内容，并更及时地向用户提供新鲜的搜索结果。
20. Google Dance（谷歌之舞）
每天都有很多新网站和新页面上线，谷歌需要根据算法重新确定 SERP 的网站排名，这时候去查看某些关键词就会出现波动排名。
21. Google Hummingbird（蜂鸟算法）
谷歌在 2013 年发布的算法更新，主要是跟语义搜索相关，也就是说谷歌更关注关键词背后的含义，而不是简单的关键词匹配。
22. Google Knowledge Graph（知识图谱）
这个就是我们在搜索一些关键词的时候，侧边会出现的一个知识图谱版块，用来介绍关于该主题的详细信息。
23. Google Panda（熊猫算法）
谷歌在 2011 年发布的算法更新，主要目的是为了降低低质量网页的排名，转而提高高质量网页的排名。
24. Google Penalty（谷歌惩罚）
网站如果违反了谷歌的优化规则的话，会被惩罚，严重的可能流量清零。
25. Google Penguin（企鹅算法）
谷歌在 2012 年发布的算法更新，其目的在于降低充满大量垃圾外链和关键词堆砌的网站的排名，提升高质量网站的排名。
26. Google Pigeon（飞鸽算法）
谷歌在 2014 年发布的算法更新，主要目的是优化本地搜索的展示结果，用户输入某个关键词后，谷歌会向用户显示距离其实际位置更近的搜索结果，而不是全市的搜索结果。
27. Google Sandbox（谷歌沙盒）
指的是谷歌会暂时降低新网站的排名 ，将它们放入所谓的沙盒中，等过了这个时期，这些网站才能获得比较好的排名。
28. Google Search Console（谷歌搜索控制台）
也就是谷歌站长工具，我们可以在后台看到网站的点击量、曝光量、关键词排名等数据，还能查看哪些网页被收录了，哪些还没被收录，能让站长找到网站的问题。
29. Google Webmaster Guidelines（谷歌站长指南）
对于刚进入谷歌 SEO 这个行业的人来说，可以先将这个站长指南看完，里面详细描述了谷歌对于 SEO 的一些科普和优化建议。
30. Holistic SEO（全面 SEO）
这是一个比较全面的 SEO 策略，让我们不只是专注于某些 SEO 技巧，而是应该从更广泛的角度来优化网站，包括但不限于网站结构、高质量内容、用户体验、技术 SEO 等。
31. Indexing（索引）
搜索引擎将抓取的页面存储到其数据库中的过程，在此期间会根据一些规则对页面进行分类。
32. Indexability（可索引性）
判断搜索引擎是否能将某个网页添加到它的索引中，不能被抓取就不能被索引，不能被索引就不能获得排名，不能获得排名就没有流量。
33. Index Coverage Report（索引覆盖报告）
在 Google Search Console 后台显示的索引报告，可以检查网页的索引状态，并显示网站上出现的索引问题，我们对症解决就行了。
34. Indexed Page（索引页面）
已经添加到搜索引擎索引库中的页面，我们可以直接在 GSC 后台查看已被索引网页。
35. Manual action（手动操作）
也可以叫做谷歌惩罚，谷歌的人工审核人员如果发现网站违反了谷歌的网站管理员指导方针，将会对其进行排名降级或者删除排名等惩罚。
36. Mobile-first indexing（移动端优先索引）
谷歌索引网站的移动版本来进行排名，我平时的博客也在强调移动端的重要性，我们在制作网站的时候，一定要看下移动端的显示是不是正常的，用户体验好不好。
37. Nofollow Link（Nofollow 链接）
Nofollow 标签指示搜索引擎不要跟随这个链接，一般来说，不会传递权重给这个链接指向的网址。
38. Noarchive Tag（Noarchive 标签）
告诉搜索引擎不要在搜索结果中显示缓存链接。如果未指定此规则，Google 可能会生成缓存网页，并且用户可能会通过搜索结果访问该网页。
39. Noindex Tag（Noindex 标签）
告诉搜索引擎不要索引该页面，常见于不重要的页面，或者系统自动生成的 feed 页面。
40. Noreferrer Tag（Noreferrer 标签）
指示浏览器不向目标网站传递 referrer 信息，也就是说对方在网站里查看流量来源时，不会知道访客来自哪里，将被直接显示为直接流量，而不是引荐流量。
41. People Also Ask（相关问题）
PAA 是 SERP 的其中一种展示结果，为用户提供与查询词相关的问题与答案，用户还可以点击答案的网页查看更详细的内容。
42. RankBrain
RankBrain 是谷歌算法的重要组成部分，该算法使用人工智能和机器学习来了解用户与搜索结果的交互行为，并从中学习来改善搜索结果。
43. Ranking（排名）
分析用户输入的查询词背后的搜索意图，从索引库中找到最相关的网页，再按照排名因素将这些网页按照顺序展现在搜索引擎结果页面。
44. Reconsideration Request（重新审核请求）
在修正手动操作或者安全问题之后，让谷歌重新审核网站时发出的请求。
45. Related Searches（相关搜索）
与用户搜索词的相关搜索推荐，一般会出现在搜索结果页面底部，也是一个发现长尾关键词的方法。
46. Robots Meta Tag（爬虫元标签）
用来指示爬虫如何抓取网页，常见的参数有：noindex, nofollow, no archive, nosnippet 等。
47. Rich Snippet（富文本摘要）
可以在搜索结果显示网站的额外信息，最常见的就是商城的产品评分、价格、评论数量等，富文本摘要可以提升点击率。
48. Search Engine（搜索引擎）
一种软件程序，它可以帮助人们使用关键字或短语在网上找到他们正在寻找的信息，全球市场份额最大的搜索引擎是谷歌，占了 90% 左右。
49. Search Engine Result Pages（搜索引擎结果页面）
缩写为 SERP，通过字面意思应该也能猜到，它指的是我们在输入关键词后，在搜素引擎中看到的排名结果页面，有的词汇会同时显示广告、精选摘要、自然排名等结果。
想了解不同种类的 SERP 的话，可以看下我这篇博客：13 种常见的 SERP 介绍。
50. Search Quality Rater Guideline（搜索质量评分指南）
质量评级员根据该指南审查实时搜索结果和实验搜索结果，并对页面进行评分。
51. Sitelinks（站点链接）
有些搜索结果下方会显示可点击的链接，一般会指向网站的其他页面。
网站相关
网站建设需要了解的信息。
1. ccTLD（国家顶级域名）
一种用于指代特定国家、地区或主权国家的顶级域名，比如 www.site.co.uk。
2. Content Delivery Network（内容分发网络）
CDN 服务将网站内容存储在全球不同的服务器上，当用户访问网站时，会选择离用户最近的服务器将内容分发给用户。
3. Content Management System（内容管理系统）
帮助用户在不需要技术支持的情况下创建、管理和修改网站内容，WordPress 就是最知名的内容管理系统。
4. CSS（层叠样式表）
CSS 用于定义网页的样式，包括设计、布局和不同设备和屏幕尺寸的显示变化。
5. Domain（域名）
在互联网上标识一个网站的唯一名称，可以理解为我们的手机号码，用户会通过这个网址找到我们网站。
6. Domain Age（域名年龄）
域名注册的年数，老域名对 SEO 排名并没有什么加成，大家注册域名选择跟自己业务相关的单词即可。
7. Hosting（服务器）
存储网站内容并使用户可在线访问的一种程序，如果是做谷歌 SEO 的话，建议购买海外服务器，常见的有 Hostinger 和 Siteground。
8. HTML（超文本标记语言）
HTML 是一种用于构建和定义网页内容的标记语言，告诉网络浏览器如何显示文本、图像和其他多媒体。
9. JavaScript
是一种为网页增加交互性的编程语言，网页上有些很好看的交互动效就是用 JavaScript 实现的。
10. Mirror Site（镜像网站）
将网站文件复制一份并托管到另一台服务器上，这两个网站的内容和结构完全一样。镜像网站是为了减轻主网站的服务器压力，会将流量导向位于用户地理位置更近的服务器。
11. Responsive Design（自适应设计）
网站可以根据不同的屏幕大小自适应调整显示内容，对于移动端优化来说非常重要。
12. Subdomain（子域名）
显示在网站域名前面的前缀，一般用来做商城或者博客，比如 shop.domain.com。
13. Top Level Domain（顶级域名）
顶级域名是互联网域名体系中最高级别的域名。它是域名的最后一部分，通常在一个域名的 “.” 后面，比如 “www.example.com”中，“.com”就是顶级域名。
14. Website Authority（网站权重）
是一种排名指标，用于预测网站在搜索引擎上的排名机会，不同的工具有不同的衡量机制，总体来说，分数越高，代表这个网站在某个行业里就更权威，获得排名的可能性也越大。
关键词相关
关键词对我们策划网站框架、内容创作方向、外链优化策略都有非常重要的作用。
1. Branded keywords（品牌词）
与网站品牌相关的关键词，比如 Apple、iPhone 16、buy iPhone 等。
2. Commercial Keyword（商业类关键词）
用户想购买某产品，但还处于调研阶段，比如 ahrefs review，best office chair，iPhone VS Samsung。
3. Informational Keyword（信息类关键词）
用户正在搜寻某些信息，想要找到答案，比如 how to… what is… where… xxx tips 类似这种关键词，常见于博客页面。
4. Keywords（关键词）
在 SEO 的世界里，我们一般将关键词认为是用户在搜索引擎中输入的搜索词，SEO 的主要工作就是围绕这些搜索词来创作内容并获得排名。
5. Keyword Cannibalization（关键词蚕食）
这个指的是同一个网站的不同网页存在互相竞争的情况。很多人在做网站的时候会为不同的页面设置相同的核心关键词，初衷可能是为了让这些关键词获得排名的机会更大。但这种做法往往得不偿失，因为搜索引擎无法判断你到底想主推哪个页面。
6. Keyword Density（关键词密度）
页面上特定关键词或短语占总字词的百分比，也可以叫做关键词频率。以前可以通过多次添加关键词来操控排名，但现在这种做法已经被打击了，大家平时在创作的时候，自然地插入相关关键词就行了，不用太刻意。
7. Keyword Difficulty（关键词难度）
用来表明对应关键词获得排名的难度，不同的 SEO 工具的评判标准会有些区别，不过总体来说，分数越高的关键词，想要排在首页的难度就更大，需要付出的时间精力也就越多。
8. Keyword Prominence（关键词突出）
字面意思就是我们的主要关键词在页面中有多突出，常见的关键词放置位置是页面标题、子标题、元描述、正文内容中。
9. Keyword Ranking（关键词排名）
对于目标关键词，我们的网站在搜索引擎结果页面的排名位置。可以使用 SEO 工具才监测网站不同关键词的排名位置变化情况。
10. Keyword Research（关键词研究）
SEO 工作中最重要的一个环节之一，主要包括分析行业关键词、竞争对手关键词、将关键词分组、为网站框架设计、内容创作提供灵感等。
11. Keyword Stemming（关键词词干化）
我们可以在同一个网页中使用某个词汇的不同变体形式，比如单复数、缩写、不同时态等变体。当用户输入不同的变体形式时，搜索引擎能够理解它们指代的都是一个含义。
12. Keyword Stuffing（关键词堆砌）
在网页中频繁出现某些关键词，妄图通过该方式操控网页排名。在很久以前，这种方式可以奏效，但随着算法的更新，如果你现在还使用这种过时的方法的话，很容易导致网站被惩罚。
13. Long-tail keyword（长尾关键词）
搜索量比较低的关键词，不一定由好几个单词组成，有些长尾关键词也可能只有两三个单词。一般来说，长尾关键词的转化率会更高一些，因为搜索意图更明确。
14. LSI keywords（LSI 关键词）
指的是与目标关键词语义相关的词或短语，搜索引擎通过识别这些关键词来理解内容的主题。假设我们的目标关键词是“内容营销”，那么 LSI 关键词就可能是：博客写作、内容策略、视频营销、品牌推广等。
15. Navigational Keyword（导航类关键词）
用户在寻找某些特定网站，比如 Facebook login、Gmail login 这种有明确搜索目标的关键词。
16. Primary Keyword（主推关键词）
SEO 优化的主要词语，也被叫做焦点关键词，一般来说，一个页面只能有一个主推关键词，同一个主推关键词只能出现在一个页面中。
17. Search Intent（搜索意图）
用户搜索某个关键词背后的意图，想要得到什么样的内容，是关键词分析工作中重要的一环。
18. Search Query（搜索查询）
用户在搜索框中输入的单词或短语，用来查找问题和答案。
19. Search Volume（搜索量）
对于某个关键词，在互联网上平均每月会被搜索的次数，一般是基于过去 12 个月的搜索量计算平均数 。
20. Secondary keyword（次要关键词）
与主要关键词密切相关的关键词，次要关键词通常搜索意图更具体，可以作为详细信息补充。
21. Seed keyword（种子关键词）
种子关键词可以作为关键词分析的起点，从它展开寻找到更多相关的关键词。
22. Transactional Keyword（交易类关键词）
用户已经确定想要购买某物，比如 buy iphone 16，buy UPLIFT Desk。如果是商城网站的话，要努力将该类关键词排在首页，才能带来更多的转化。
23. Short-tail Keyword（短尾关键词）
搜索量较高，也可以说是用户最常使用的关键词，竞争难度相比于长尾关键词大很多，需要更多的时间精力才能获得排名。
24. Website Structure（网站结构）
网站显示的逻辑结构、网页之间关联的逻辑，网站结构对于 SEO 来说非常重要，强烈建议在建站之前先确定好框架再建站。
页面优化相关
指的是网站页面内部相关的优化工作。
1. Alt Text（替代文本）
图像的替代文本，也可以简单理解为描述图片含义的文字，用来帮助搜索引擎理解图片内容，也可以帮助有视觉障碍的用户知道图片是关于什么的。
2. Anchor Text（锚文本）
网页互相链接时使用的关键词，锚文本一般在前台会显示成不一样的颜色。
3. Breadcrumb Navigation（面包屑导航）
一般显示在网页顶部，为用户和搜索引擎指示页面路径，表明当前网页所处的位置。
4. Bridge Page（桥页）
将流量从一个网站导到另一个网站，联盟营销最常使用的手段，将用户引导到推广的网页。
5. Broken Link（失效链接）
也叫做 Dead Link，是指当前网页失效，原本的内容丢失了，一般会返回 404 错误代码。如果我们的网站出现这种网页 ，将其 301 重定向到相关页面即可。
6. Call To Action（行动号召）
一般会出现在网站比较显眼的地方，告诉用户采取某些指定的行动，比如“立即注册”、“立即购买”、“发送询盘”等。
7. Code To Text Ratio（代码文本比）
网页实际文本所占的百分比，更高的文本与HTML比率表示更好的用户体验。
8. Doorway Page（门户页面）
为特定的、类似的搜索查询创建的页面，比如说为同样的搜索意图的一组词创建不同的网页，然后将用户引导到某个特定网页。谷歌现在判定这种做法为操控排名，大家不要再轻易尝试了。
9. Entry Page（进入页面）
用户进入我们网站看到的第一个页面，可以是网站上的任何一个页面，不一定是主页。
10. External Link（出站链接）
也被叫做 outbound link，是从自己的网站指向第三方网站的链接。我们在写博客的时候可以插入一些出站链接，链到一些权威网站，可以增强主题的相关性。
11. Faceted Navigation（分面导航）
顾名思义，分面导航就是为了帮助用户在这么多网页中找到自己想要的那个页面。常见于电商网站中，用户可以快速从产品分类和产品筛选中选出自己感兴趣的产品。
12. Footer Link（页脚链接）
网站底部页脚的链接，会出现在每个页面上，所以有时候也叫全站链接。
13. First Link Priority（第一链接优先）
一个 SEO 理论，表示当多个链接指向相同的URL时，Google会优先考虑页面上的第一个链接。
14. Gated Content（门控内容）
用户完成特定操作后才能访问的页面，常见于提交邮件信息获得电子书、目录册 、视频资料等。
15. H Tag（H 标签）
包括 H1、H2、H3、H4、H5、H6 标签，用分割网页的内容，一个网页只能有一个 H1 标签，但可以有多个 H2~H6 标签。比如我这篇博客的 H1 标签就是“谷歌 SEO 术语”，H2 标签就是“SEO 基础概念”、“搜索引擎相关”等，其他标签以此类推，H 标签优化也是常见的 SEO 工作之一。
16. Inbound link（入站链接）
指的是从第三方网站链到我们网站的链接，与出站链接相对应。比如说，A 网站链接到我的网站，这就是入站连接；反过来说的话，我的网站链到 A 网站，那这个就是出站链接。
17. Internal link（站内链接 ）
同一个网站之间的链接，比如说我写博客的时候，有时候会链接到我网站的另一篇博客，这就是同一个站内之间的链接。
18. Landing Page（着陆页）
有着特殊目的的网页，一般是广告点击、邮件营销、社媒营销的链接页面。
19. Meta Description（元描述）
用来描述某个网页的内容的简短文本，元描述通常会出现在搜索结果中，虽然不会直接影响排名，但是会影响点击率。
20. Meta keywords（元关键词）
存在于 HTML 文件中，网页前台不可见，用来告诉搜索引擎该页面的主题。不过由于大家喜欢堆砌关键词，或者填充一些不相关的关键词，谷歌现在已经忽视了该标签，所以元关键词并不会对排名产生任何作用。
21. Navigation（导航）
一般出现在网站顶部，常见的有 home，product，about，contact 等，还有侧边导航，底部导航。
22. Search Form（搜索框）
很多网站都会出现的搜索功能，一般在右上角的位置，用来帮助用户快速查询某些产品或者信息。
23. Sitewide Link（全站链接）
出现在网站每一个页面上的出站链接，通常出现在导航、页脚、侧边栏中。
24. Title Tag（标题标签）
页面的标题，会出现在浏览器顶部、搜索引擎结果页面的标题栏中，一个好的标题可以提升点击率。
25. URL（网址）
显示在浏览器顶部的一串 web 地址，URL 优化也有很多需要注意的细节。
26. URL Slug
显示在网址中的部分，也就是域名或子文件夹 “/”后面的网址，一般来说，会简短描述页面的内容，或者直接使用关键词显示。
内容优化相关
与内容优化相关的 SEO 术语。
1. 10x Content（10 倍内容）
输入某个关键词之后，查看排在首页的内容，创作出比它们优秀 10 倍的内容，我们超过它们的可能性就更大。
2. Article Spinning（文章洗稿）
重写别人的文章，达到伪原创的目的，现在这种做法很难在谷歌获得好的排名。
3. AI-generated Content（AI 生成内容）
由 AI 工具生成的内容，能不能排名得看内容质量，并不是说 AI 写的文章就不可能获得排名，内容质量够高，一切皆有可能。
4. Content Hub（内容中心）
特定主题或者与某个主题相关的网页的集合，主要目的是为用户提供某个主题比较全面的信息聚合。比如我的谷歌 SEO 系统教程页面，就是为想要学习 SEO 的朋友们，提供一些基础的学习教程。
5. Content Marketing（内容营销）
通过对用户有价值的内容来宣传自己的品牌，包括但不限于文字、图片、视频等形式。
6. Cornerstone Content（基石内容）
可以理解为网站上最重要的内容的集合，或者说最想获得排名的网页，一般来说该页面的内容比较长，而且涵盖的主题范围会比较广。
7. Duplicate Content（重复内容）
在互联网上多次重复的内容，一定要避免直接复制别人的内容使用在自己的网站上，重复内容过多的话，不仅不能获得排名，还可能引来谷歌的惩罚。
8. E-E-A-T
谷歌搜索质量评估指南，四个字母分别表示 Experience（经验），Expertise（专业性）、Authoritativeness（权威性）Trustworthiness（信任度）。
9. Evergreen Content（常青内容）
就像常青树一样，这种内容在未来很长一段时间都能为用户带来有价值的信息，不需要频繁更新。
10. Freshness（新鲜度）
新鲜度是指网站内容更新或发布的频率，谷歌更喜欢新鲜的内容，我们可以定期更新一些旧内容。
11. Thin Content（薄内容）
是指对用户没有价值的网页内容，并且会对网站的搜索排名和用户体验产生负面影响。
站外优化相关
站外优化一般指的是跟外链相关的工作。
1. Backlinks（反向链接）
指的是其他网站链接到我们网站的链接，外链是最重要的排名因素之一，有助于提升网站权威性和排名。
2. Co-citation（共同引用）
用来衡量两个网页之间的语义相关性。当 A 网站和 B网站互相之间没有链接，但同时被 C 网站引用了。同时被第三方网站提及的频率越高，说明这两个网站的语义相关性越高。
3. Disvow Link（拒绝链接）
如果我们的网站有大量垃圾外链，有可能影响 SEO 效果，那么我们就可以通过 Disvow Link 提交一份列表，将垃圾外链移除。
4. Editorial link（编辑链接/自愿链接）
对方网站链接到我们的网站，并且不需要我们支付报酬。一般来说，高质量的信息类文章更容易获得这种链接。
5. Guest Blogging（客座博客）
也叫做 Guest Post，邀请第三方为自己的网站写博客，一般来说都是同行业比较权威的专家。不过我们也经常用这种方式来获取外链，通过为其他网站创作高质量内容来获得一条指向自己网站的链接。
6. Guestographic（客座信息图表）
类似于客座博客的方式，只不过为对方提供的是信息图表的形式，不单单是文字，这个也是一个获取外链的绝佳方式。
7. Link Bait（链接诱饵）
为了吸引外链特地设计的内容，内容质量够高的话，对方会主动链接过来。常见的内容类型有有争议的内容、视觉内容、全面的新手指南、资源列表、研究案例等。
8. Link Building（外链建设）
通过各种方式获得外链，或者让对方站长加一个指向我们网站的链接。外链是重要的排名因素之一，我们要努力获得高质量外链，垃圾外链对排名并没有什么帮助。
9. Link Equity（链接权重）
也叫做 link juice，是一个网站通过链接向另一个网站传递的权重。我们要知道的是，不同位置的链接，传递的权重也是不一样的，一般来说，位于正文的链接，传递的权重更高。
10. Link Exchange（链接交换）
两个网站相互交换链接，也就是说，A 网站给了 B 网站一个链接，同时，B 网站也给了 A 网站一个链接。一般来说，发生在两个网站权重差不多的情况下。
11. Link Farm（链接农场）
链接农场指的是有一组网站，它们当初被创建的目的就是为了互相链接，并希望借此提升这组网站的排名。如果被谷歌发现这些网站的话，不仅会影响彼此链接的网站，还可能影响链向的第三方网站。
12. Link Popularity（链接数量）
指向某个网站的链接的数量，获得相关性高的且权重高的外链比不相关的外链更重要。
13. Link Profile（链接配置）
指的是一个网站的所有外链的集合的情况，它往往包括各种不同类型的外链，比如评论外链、社媒外链、博客外链等。我们在分析外链的时候应该更关注它们的质量，而不是数量。
14. Link Reclamation（链接恢复）
有时候链接到我们网站的外链会消失，这时候我们就需要联系对方站长，询问是否可以将那个失效的链接重新补上。
15. Link Rot（链接失效）
随着时间的推移，互联网上很多链接会失效。不知道大家有没有发现，我们做的外链在经过一段较长的时间之后，有可能会消失。出现这种情况的原因有很多，比如网站管理员删除了链接、页面 404、网页未被索引等。
16. Link Scheme（链接计划）
谷歌认为任何想要操控 PageRank 或者网站排名的行为都可以被认为是 Link Scheme。这种行为违反了谷歌的网站管理员指南，如果被发现的话，网站会被惩罚。
17. Link Spam（垃圾链接）
为了操控排名而做的外链，不考虑链接的自然性、相关性、上下文语境和用户体验。我们在做外链的时候，一定要获取与自己网站主题有关的外链。
18. Link Velocity（链接增长速度）
是指网站或者页面获得外链的速度，关于外链速度快慢是否会影响 SEO 并没有一个明确的结论，不过保险起见，新站在前期做外链的时候，还是克制一点比较好。
19. Local Citation（本地引用）
在线提及本地企业的基本信息，包括企业名字、网站、地址、电话号码等，这些链接可以提升企业在本地搜索中的排名。
20. Local Pack（本地包）
SERP 其中一种显示结果，对于那些包含本地信息的查询词，会显示本地的谷歌商家列表，比如 Chinese restaurant near me。
21. Local SEO（本地 SEO）
提升企业在谷歌的本地搜索查询中获得更好的排名，可以通过 Google My Business，参与社媒讨论、增加品牌曝光等方式来优化。
22. Natural link（自然链接）
这种外链是指对方站长主动将链接指向我们的网站，一般来说，网站质量高的话，获得自然外链的概率会大很多。
23. Open Graph Meta Tag（Open Graph 元标签）
不知道大家有没有注意到，有些社交媒体上分享的博客链接看起来很精美，如果我们将博客直接分享到社交媒体上，总感觉少了点什么。Open Graph Meta Tag 就可以帮我们自定义分享链接在社交媒体上的外观。
24. One-way Link（单向链接）
对方网站链接到我们的网站，我们不需要链接回去的就叫做单向链接。
25. Outreach（外展服务）
Outreach 是获取外链的一种重要手段，常规做法是找到一些权威的网站，我们主动联系对方站长，告诉他们我们的内容对用户有价值，最后请求对方链接到我们的网站。
26. Paid Link（付费链接）
通过付费获得的外链，也是快速获得外链的一种方法。
27. Quality Link（高质量外链）
高质量外链才是真正对 SEO 排名有帮助的外链，一般来说它们都来自相关度高且权重比较高的网站。
28. Reciprocal Link（友情链接）
两个网站互相链接给对方，也叫做交换链接，大家想要做友链的话，最好找与自己网站行业相关的，不要链接一些没什么交集的行业，那种对 SEO 没什么用处。
29. Resource Pages（资源页面）
收集了某个行业的相关网站链接的页面，是获取外链的手段之一。大家可以去网上收集一些资源页面，联系对方站长，询问是否能将我们的网站放上去。
30. Spam Score（垃圾邮件分数）
衡量电子邮件或网站被标记为垃圾邮件的可能性的指标，分数越高，就越有可能被搜索引擎惩罚。
31. Sponsored Link（赞助链接）
在标签加上 rel=”sponsored”，链接的其中一种属性，用来表示这个链接是广告或者赞助链接。
32. Two-way Link（双向链接）
对方链接到我们网站，我们也会链接回去，有时也叫做互惠链接或者交换链接。
33. UGC Link（UGC 链接）
用户生成的内容的链接，一般出现在博客评论、论坛帖子等地方。
34. Unnatural Links（非自然链接）
是指人为刻意创建的链接，为了提升网站在搜索引擎的排名。
技术 SEO 相关
主要目的是为了让搜索引擎更容易发现我们的网页，并将其抓取到索引库中。
1. 200 Response（200 响应）
HTTP 状态码，表明服务器成功请求访问页面或资源，且搜索引擎会将内容传递给索引编制。
2. 301 Redirect（301 跳转）
将旧 URL 重新定向到新的 URL，并且告诉搜索引擎该重定向已永久被更改。
3. 302 Redirect（302 重定向）
也会将用户重定向到新的 URL，不过这个状态码会告诉搜索引擎该重定向是临时更改。
4. 304 Not Modified（304 未修改）
用于缓存的目的，告诉客户端响应还没有被修改，因此客户端可以继续使用相同的缓存版本的响应。
5. 404 Error（404 错误）
服务器无法根据客户端的请求找到资源（网页），一般来说会显示一个 404 页面告诉用户该 URL 已失效。
6. 500 Internal Server Error（500 服务器内部错误）
表示服务器出现意外问题，无法完成请求，如果是自己的网站发生这种问题，可以去网上搜索解决办法。
7. Accelerated Mobile Pages（移动页面加速）
AMP 是谷歌带头开发的项目，为了缩短移动设备的页面加载时间。
8. Cached Page（缓存页面）
这里一般指的是搜索引擎上次访问网页时缓存的网页快照。
9. Canonical URL（规范化网址）
从一组重复网页中选出的最具代表性的网页的网址，告诉搜索引擎该网址为唯一权威网址。
10. Core Web Vitals（核心网页指标）
谷歌用来衡量用户体验的一组指标，包括 LCP（最大内容绘制）、FID（首次输入延迟）、CLS（累积布局偏移）。CWV 是重要的排名因素之一，尽量将数据提升到优秀线上。
11. Dynamic URL（动态 URL）
根据检索的内容动态生成的 URL，通常由某些查询或数据库驱动。
12. Hreflang（文档语言）
Hreflang 用来指定网页的语言和地理位置，可以向搜索引擎指明某个网页是另一个网页的翻译版本，有助于提升对应语言的网页的排名。
13. HTTPS（超文本传输安全协议）
对网站和浏览器之间的连接做了加强防护，可以防止隐私泄露。而且 HTTPS 也是排名因素之一，大家可以检查自己网站的网址左侧是否有小锁的标志，如果没有的话，建议立即安装 SSL 证书。
14. Image Sitemap（图片站点地图）
图片站点地图可以很好地告知 Google 网站上的其他图片，尤其是 Google 可能无法找到的图片（例如，JavaScript 代码的图片）。
15. Javascript SEO
技术 SEO 的一部分，让搜索引擎能更好的处理网站的 JS 文件，一般来说会延迟加载 JS 文件，使其不会严重影响网站速度，还需要找到网站是否存在 JS 相关的问题，往往需要程序的帮助。
16. Lazy loading（延迟加载）
在用户或浏览器需要时才渲染网页上的内容，延迟加载可以提升网页加载时间，不会影响用户体验。
17. Log File Analysis（日志文件分析）
网站日志文件记录了用户、搜索引擎爬虫每一次的访问请求，通过分析日志文件，可以了解爬虫访问我们网站的频率，并且分析是否有什么技术问题需要解决。
18. Page Speed（页面速度）
网页加载完成所需的时间，尽量将网站速度控制在 3 秒钟内加载网站，不然有可能影响排名。
19. Robots.txt
设置 Robots.txt 文件来告诉搜索引擎爬虫可以访问哪些网页，禁止访问哪些网页，可以屏蔽一些不重要的页面。
20. Schema Markup（结构标记）
也称为结构化数据，是我们添加到网页中的代码，可以帮助搜索引擎更好地理解网站内容。
21. Sitemap（站点地图）
一个 XML 文件，上面可以列出网站的所有重要页面，通过提交站点地图文件到 GSC 后台，可以加快网页的收录速度。
22. Srcset
指定浏览器根据屏幕大小选择最优的图像版本，这也就是为什么有些情况下，我们在电脑和移动端看到的图片是不一样的。
23. X‑robots-tag
是一种通过 HTTP 响应头控制网页内容如何被搜索引擎抓取和索引的方式，可以在 HTTP 层面管理非 HTML 文件的抓取规则，比如 PDF、图片或其他资源文件。
SEO 数据分析相关
接下来我们来看下一些比较常用的 SEO 指标。
1. Bounce Rate（跳出率）
用户通过某种渠道访问我们网站后，只访问一个页面后就离开网站的百分比，跳出率很低的话，说明用户对网站的内容有比较大的兴趣。
2. Click-Through Rate（点击率）
用户点击搜索引擎结果页面中某个链接的次数与其总曝光次数的百分比，元标题和元描述会影响点击率。
3. Click Depth（点击深度）
也叫做 Page Depth，指的是从一个网站的主页到另一个页面的点击次数，距离主页越近的页面获得的权重越高。
4. Conversion Rate（转化率）
转化次数除以总互动次数就是转化率，可以用来判断该网站的营销效果做得怎么样。
5. Dwell Time（页面停留时间）
用户点击了某个搜索结果之后，在离开这个网页之前，经过了多长时间，或者说浏览了对应网页多长时间。停留时间过短的网页排名可能会下降。
6. Engagement Rate（参与率）
衡量有多少人与一段内容(如社交媒体帖子或网站页面)互动的指标，用互动次数除以总关注者或者总曝光量。
7. Pageview（页面浏览）
页面在浏览器中被加载或重新加载的次数，单次会话浏览的页面数量越多，说明我们的内容越吸引用户。
8. Google Analytics（谷歌分析）
谷歌提供的一个强大的数据分析工具，可以查看网站流量、用户行为、营销漏斗等数据，这是做 SEO 必须使用的一个工具。
9. Google Tag Manager（谷歌跟踪代码管理器）
是一个免费的代码管理系统，允许用户在不改变网站代码的情况下，在网站或移动应用程序上设置和管理代码标签。
10. Pogo-sticking（蹦蹦跳）
是指用户在搜索结果与网站之间来回切换的行为。假设用户搜索了 “office chair” 这个关键词，他点击了排在第一的网站，发现内容不是自己想要的，就离开当前网页，又去点击第二个网站，如此循环的行为。
11. Scroll Depth（滚动深度）
衡量用户向下滚动网页或文档的程度的指标，通常以页面总内容的百分比或像素来衡量。
12. Time on Page（停留时间）
访问者在网站上特定页面或一组页面上花费的平均时间，停留时间越长，反馈的用户信号越好。
总结
这份 SEO 词汇表应该可以帮助大家了解一些常用的术语含义，如果还有不清楚的可以随时联系我。
