[2025] 谷歌 SEO 优化新手指南：20 分钟入门教程

对于做外贸或者电商独立站的朋友来说，Google SEO 是我们在进行海外推广时必不可少的一种引流手段。

如果能长期在搜索引擎中获得稳定的免费流量的话，那么与付费广告相比，投资回报率是很可能更高的。

然而，面对大量的谷歌 SEO 教程和相对复杂的理论知识，很多人可能会觉得无从下手。

要么就是看了一大堆免费教程或付费课程之后，依然觉得很迷茫。典型的脑子会了，但手不会。

如果你正在寻找一套系统性的 Google SEO 学习教程的话，那你就来对地方了。

我在网站新增了一个版块，就是 系统的谷歌 SEO 免费教程，有兴趣的朋友可以点击链接了解下。

如果你想更进一步，想知道更多干货知识，或者觉得这种免费教程已经不能满足你了。

可以看下我刚推出的谷歌 SEO 付费课程，我不仅会告诉你关于谷歌SEO的理论知识，还有实战教学。

该课程会系统的教你怎么做谷歌seo，比如怎么找到高转化的关键词，怎么创作高质量内容等。

最后还会告诉你怎么分析网站数据，让数据指导我们未来的优化方向，而不是自己在那边瞎折腾。

好了，广告就打到这里，咱们接下来谈正事！

这篇文章会作为我的谷歌SEO教程系列的第一篇博客，后续我会继续更新系统的免费seo教程。

让我先带领大家跨过 Google SEO 的入门门槛，能对谷歌优化有个基础且全面的了解。

废话不多说，接下来就跟着我的节奏开始学习这篇谷歌 SEO 终极指南吧！

与谷歌 SEO 相关的基础概念

我个人的学习习惯是喜欢先了解基础概念，然后进行实操的，这种方式有助于真正掌握某个技能。

所以接下来我会用我的理解和逻辑向大家解释谷歌seo优化的方方面面。

谷歌SEO是什么

SEO 全称 Search Engine Optimization，中文是搜索引擎优化。

我们在谷歌进行网站优化，就叫谷歌seo。在百度做网站优化，就叫百度seo。其他搜索引擎seo同理。

SEO 比较专业的解释就是，我们通过一些符合搜索引擎算法规则的方法来优化自己的网站。

以提升其在谷歌、必应、雅虎、百度等搜索引擎的 SERP 页面（搜索引擎结果页面）上的可见度，并尽可能排在靠前的位置。

更通俗一点的说法就是，我们经过一大堆分析工作之后，做了一个让自己、让客户、让搜索引擎都很满意的网站。

当用户在搜索框输入某些关键词的时候，我们的网站能够在众多竞争对手之中脱颖而出，排在很靠前的位置，并带来优质流量。

为什么要做谷歌 SEO

尽管近些年社交媒体的发展势头很猛，让人们获取信息的方式更多样化了，但是搜索引擎依然是用户用来查找内容的主流方式。

除了寻找一些日常生活中遇到的问题的答案，用户还会在谷歌寻找源头工厂和优秀服务商，有的还会在线搜索产品并直接购买。

通过谷歌 SEO，我们可以在用户进行搜索时，自然地将他们吸引到我们的网站，而不是一直花钱购买曝光和点击。

更重要的是，对于外贸和电商独立站而言，通过网站SEO优化获得的免费流量，其投资回报率（ROI）往往远高于付费广告。

这是我在 StatCounter 下载的搜索引擎市场份额图片。

我们可以看到在过去一年时间里，Google 一家就占据了 89.74% 的市场份额，可以说是一骑绝尘。

光是 89.74% 这个数字就能说明很多问题了，全球大多数人都是使用谷歌去获取信息的。

我们顺便一起看下其他搜索引擎的市场份额有多少。

Bing 占比 4%，Yandex 占比 2.49%，Yahoo! 占比 1.33%，DuckDuckGo 占比 0.79%，Baidu 占比 0.62%，还剩一点市场份额被其他搜索引擎瓜分。

所以，就谷歌这压倒性的市场占有量，我们还有理由不在谷歌上做营销推广吗？还有理由不做 Google SEO 吗？

谷歌SEO能给你带来什么

谈完在谷歌进行搜索优化的必要性，接下来我们一起看下谷歌优化的优点。

1. 长期的自然流量

SEO优化最明显的一个优势就是流量持续时间久且稳定。不像付费广告，只要一停止充钱，就不能再为网站带来流量了。

可能有的人看完我上面那句话会产生疑惑，为什么说谷歌seo的流量就稳定呢？

你们可能在网上看到一些谷歌算法更新后，导致网站流量清零，又要从头再来的信息。

我想告诉你们的是，并不是所有网站都会被谷歌抓住小辫子惩罚的。

如果我们是通过正规手法（白帽seo）做网站优化的话，可能都感受不到算法更新的影响。也就是说 GA 或 GSC 后台可能没机会看到流量大幅波动的情况。

就算网站流量受算法影响有点波动， 后期只要继续保持谷歌提倡的搜索引擎优化手段，就能恢复流量，甚至为网站带来更多流量。

2. 增加用户信任度

大家可以看下 Firstpagesage 的《自然搜索和付费搜索结果的点击率对比报告》。

用户在谷歌上进行搜索时，有 39.8% 的人会点击自然排名第一的搜索结果。

出现这个结果并不意外，毕竟我们平时在浏览网页的时候，是不是基本也就点击前几位？

大多数的用户点击都发生在首页，很少有人会点击第二页的搜索结果。更别说第三页往后了。

报告里还有个有意思的数据，就是仅有 2.1% 的人会点击排名第一的付费广告。

可能有的人对这个结果会觉得很意外，都是排在第一，怎么广告的点击率就少得可怜。

顶部三个广告还在自然搜索结果位置的上方，怎么加起来还没排在第四的自然搜索结果多。

其实会出现这个结果，是因为用户往往认为自然排名靠前的网站更靠谱，会有更强的信任感。

因此通过 Google SEO 提升网站排名，有助于增加品牌曝光和提升客户信任度。

3. 质量更高的转化

我们上面刚说到，靠实力排上去的网站比打广告上去的网站，更让人信任。这是其一。

另一个原因是，很多潜在客户准备买东西的话，他的搜索需求会非常明确，就是奔着那个东西去的。

我给你举个例子你就知道了。

搜索 “运动鞋“ 的用户，他的搜索意图就比较模糊。因为运动鞋有很多类型，比如跑步、网球、男士、女士等等。

而搜索 “夏天透气女士运动鞋” 的用户需求就明确了很多。她已经知道自己想要的东西是什么了，接下来只需要对比下不同商家就行了。

你知道搜索意图明确意味着什么吗？

说明这个用户已经处于营销转化漏斗底部了。离真正转化只差临门一脚，你要做的就是刺激他产生转化。

我们将这种有具体需求的关键词叫做长尾关键词。

这也是为什么很多 Google SEOer 都会建议企业先做长尾词，再做大词。因为后者的转化率往往高于前者，能给你带来意想不到的惊喜。

如果你会谷歌SEO优化的话，可以很轻松地将这些长尾关键词排在首页。不仅可以为网站带来大量精准流量，转化率也不会低。

如果你不会的话，可以找个专业的谷歌seo顾问教你。谷歌seo顾问会帮你出谋划策，确保网站优化的大方向不会出错。

PS：如果想靠投广告让这些长尾词为网站带来流量的话，那广告预算可不会低的。

谷歌SEO的主要工作流程

因为这篇博客的主题不是为了给大家详细介绍谷歌seo工作流程的，所以下面我就简单说下了。

1. 关键词分析

毕竟巧妇难为无米之炊，所以在第一步，咱们最好就先用上工具。

比较推荐的是Ahrefs或者SEMrush，这两个都是主流的谷歌SEO工具，但后者更物美价廉一些。

我们利用工具先收集行业关键词和长尾关键词，以及竞争对手已有排名的关键词。

除了简单的关键词收集，我们还要去了解这些词背后的搜索意图是什么，以及用户的潜在需求。

知道的差不多了，我们再将关键词根据不同的搜索意图和需求分好组，并等待下一步的工作。

2. 竞争对手分析

如果你已经知道行业内谷歌seo优化做的比较好的竞争对手，那就直接开始分析他们的网站。

如果你还不了解行业内有哪些优秀的同行，那就用我们上一步确定的行业词去找竞争对手。

具体怎么做呢？

很简单。你把关键词输入到谷歌，直接查看排名前两页的网站。

看看他们的产品线跟自己的产品重复度高不高，如果基本差不多的话，就可以算作同行。

找到想要超越的目标之后，咱们接下来要做的就是，拆解他们的SEO策略。

主要就是看看他们的网站权重高不高？是否有seo优化痕迹？效果怎么样？……

除此之外，我们还可以借鉴下竞争对手的框架设计、推广方式、经营理念等方面的内容。

3. 站内和技术优化

顾名思义，站内优化指的是我们在自己网站内部进行的一些网站seo优化工作。

比如标题标签优化、元描述优化、H标签优化、图片 ALT 属性、关键词部署等等。

一般来说，我们还要兼顾一些seo技术优化，目的是为了让谷歌能顺利抓取我们的网页。

常见的技术seo优化手段有，提升网站加载速度、确保移动设备兼容性、优化网站结构等。

虽然都是比较基础的seo优化技巧，但对于后期的seo效果可是起着非常重要的作用的。

4. 整站内容优化

要注意的是，我这里强调的不仅仅是博客或者文章的内容要高质量。

我更建议的做法是，有时间精力的话，整个网站的内容都有必要花点心思去优化。

比如首页、产品分类页、产品详情页、企业介绍等。自己抽点时间读一下，有没有阅读的欲望？

不要为了写而写，然后创作出一堆垃圾内容。自己都不想看，还妄想得到谷歌和客户的青睐。

我给大家的建议是，创作和发布高质量、原创且与用户搜索意图紧密相关的内容。

同时还要确保内容结构清晰，易于阅读，并自然的融入相关关键词。

5. 站外 SEO 优化

也是字面意思，跟站内优化刚好反过来，站外优化指的是在我们的网站之外进行的优化行为。

这个一般指的是网站的外链建设，也就是说从高权重网站获得一条指向自己网站的链接。

相当于它们为我们的网站投了一个赞成票，对我们网站的seo排名有一些帮助。

我在这里顺便多嘴一句，大多数看起来物美价廉的外链，其实没啥用，弄不好还容易反噬自己。

现在的谷歌优化趋势是，我们要认真做高质量内容，获取高质量外链。言尽于此，大家自己领悟。

6. 数据跟踪与持续优化

数据分析这块，咱们也要使用一些专业工具，比较推荐的是谷歌官方的两个工具。

也就是 Google Analytics 和 Google Search Console，这两个工具都是免费的，部署下代码就行了。

我们先用seo工具看下网站权重和出词情况，看看过去一段时间的seo工作是不是起效果了。

再去 GA 和 GSC 后台看下，网站曝光量趋势，自然搜索流量有没有增加，用户行为数据咋样。

如果数据都在缓步上涨的话，说明我们大方向没错，继续保持就好了。

白帽 SEO 和 黑帽 SEO 的区别

其实谷歌 SEO 的优化方式也有好几种，最常见的，也是我们一直在讨论的就是白帽 SEO。

除此之外，就像很多灰色或者黑色行业一样，也有灰帽 SEO 和黑帽 SEO 的手段。

我们一起来看下这三种 SEO 优化手段的区别。

• 白帽 SEO：遵循谷歌的优化指南，通过合法、符合规则的手段提升网站排名。例如高质量内容创作、站内优化、获取优质外链等。DMthought 介绍的谷歌优化方法，全是关于白帽 SEO 的。
• 黑帽 SEO：是指采用不符合搜索引擎规则的作弊手段，快速提升网站排名。常见的黑帽seo技巧包括关键词堆砌、隐藏文本和链接、购买大量低质量外链、内容农场等。这些方法虽然短期内能看到效果，但一旦被搜索引擎发现，可能导致网站被降权或封禁。
• 灰帽 SEO：介于白帽和黑帽之间，主要是利用一些搜索引擎尚未明确禁止的技巧进行优化。例如，稍微夸大内容、略微操纵外链或使用隐性推送技术。尽管灰帽SEO有一定风险，但在短期内可能带来较好的效果。

我们用一个表格来更直观地看下这三种优化方式的区别：

Google SEO 和 Google SEM 的区别

谷歌SEO和谷歌SEM这两个术语也是很多朋友会混淆的两种引流手段，我这里简单介绍下两者的区别。

简单来说，谷歌 SEO 是通过优化网站内容和结构，提网站升在自然搜索结果中的排名。

而谷歌 SEM 则是通过付费广告，直接在搜索引擎结果页面中购买广告位。

我们在搜索引擎输入某些关键字的时候，搜索结果顶部或底部会出现一些赞助的广告。

这些网站就是通过 SEM 的手段排在前面的，也就是我们常说的谷歌广告或百度广告。

而夹在顶部和底部广告中间的一些网站，就是我们常说的谷歌或百度自然排名位置。

自然排名位置需要通过网站SEO优化才能获得，竞争特别激烈。毕竟是免费的曝光，不是吗。

在这里我们也用一个表格直观的对比一下这两者的区别：

如果想了解更多的核心区别的话，可以看下我之前写的一篇博客：《谷歌SEO和SEM的区别》。

关于谷歌搜索要知道的事

介绍完谷歌 SEO 的基础概念之后，我们来看下搜索引擎相关的基础知识。

毕竟只有理解了搜索引擎的底层原理，我们才能更好的开始网站 SEO 优化工作。

搜索引擎的工作原理

一般来说，搜索引擎的工作过程大致可以分为以下 4 个阶段：

1. 爬行（Crawling）：

搜索引擎会使用“爬虫”或者也叫“蜘蛛”的程序去发现互联网上的网页，各家搜索引擎都有自己的爬虫程序。

主要有两种方式发现网页，一种是自己手动提交站点地图，另一种是通过已知的链接。

我们可以在 Google Search Console 后台提交网站的站点地图，这个可以通过 seo 工具生成。

也可以通过站内链接让爬虫发现其他网页，所以一个结构清晰、合理的链接网站非常重要。

爬虫们会定期访问网站并分析网页内容，从而发现新的页面或更新过的内容。

你可以简单理解为，爬虫就像是图书管理员。他拿着扫描仪扫描图书馆的各种书，为了下一步将图书分类做准备。

2. 索引（Indexing）：

那爬虫抓取了那么多网页之后总要存储在某个地方的吧，不然后期没法调用出来。

搜索引擎会将这些内容处理之后存储在一个庞大的数据库里，也就是“索引库”，这个过程我们就叫做索引。

简单理解的话就是，我们平时去图书馆找书是不是也是按照不同类别来查找的？

总不可能无头苍蝇一样的转圈吧，这样不仅效率低下，还有可能找半天也找不到合乎心意的书。

索引的过程就类似于此，谷歌会根据内容的主题、关键词等特征对其进行分类整理。

然后再将这些内容存储到它的数据库里，为了下一步给它们排名做准备。

3. 排名（Ranking）：

很多人可能以为他在搜索框输入某个关键词之后，搜索引擎是实时为索引库网页排名的。

那事实真是如此吗？其实不然。

当你输入某个查询词时，并不是直接从互联网上获得答案，而是从搜索引擎的索引库里得到结果。

而在这个过程中，搜索引擎会根据它的排名算法，从索引库中找到与搜索词最相关的结果。

并按多种seo排名因素对其进行排序，把最符合用户需求的结果展示在前面。

大白话就是，我们告诉图书管理员我们想要借阅的某本书或者某个主题的资料。

图书管理员会帮我们从“书架”上挑选出我们想要的书。

并按照一定的规则排序（比如书籍的新旧、评价、分类等因素），把书放在我们眼前，让我们自己选个最喜欢的书带走。

4. 个性化排序与上下文因素

在基本的爬行、索引和排序之外，搜索引擎还会综合多种用户相关的上下文信息。

使搜索结果更具个性化和针对性，有点类似于短视频的算法推荐。

这些因素主要包括：

• 地理位置：搜索引擎会根据我们所在区域，优先显示与我们本地相关的内容或服务。就像你在图书馆查找本地历史书籍时，管理员会把本地作者的书籍放在前面。
• 历史搜索行为：根据我们之前的搜索记录和浏览习惯，搜索引擎会生成定制化推荐结果。也就是说不同的人搜同一个词，看到的结果未必一样。就好比图书管理员了解了我们的借书习惯后，会推荐类似题材的新书。
• 语言偏好：搜索结果也会根据我们的首选语言或浏览器设置进行调整，确保我们看到的内容符合语言习惯。就比如说我们母语是中文，图书管理员会优先推荐中文或者翻译后的书籍给我们。
• 其他上下文因素：除了上面三个比较常见的个性化排名因素，还有使用的设备类型、时区、甚至最近的点击和互动行为等因素。这些都会被纳入搜索引擎的个性化排名算法之中。

通过以上的搜索引擎工作原理介绍，相信大家对谷歌排名有了一些基础了解。

理解搜索引擎的底层工作逻辑可以帮助我们更好理解下方的优化工作。

我这里只是简单的说了谷歌搜索的工作原理，实际上底层原理远比这个复杂。

有兴趣的话，可以看下我这篇博客，详细介绍了搜索引擎工作原理。

近几年比较重要的谷歌算法介绍

谷歌算法每年都会更新，时不时就会看到一大批网站被惩罚到流量清零，然后网上就到处都有人在咆哮。

其实大家不用太过于担心谷歌的算法更新。

因为谷歌的核心目标是为了向用户提供更优质的内容，让排在前面的网页能满足用户的搜索需求。

只要我们的网站完全按照白帽 SEO 优化，就算再核心的算法更新，对网站的影响也不会太大的。

就算有轻微的流量波动，只要继续保持创作高质量内容，在持续优化一段时间之后也能恢复。

接下来我们来看下近几年谷歌比较重大的算法更新有哪些：

不知道大家发现了没有，谷歌每次大的算法更新几乎都跟高质量内容和用户体验有关。

所以你从上面的谷歌算法解析获得什么新的想法了吗？

其实谷歌的核心目标始终是满足用户真实的搜索需求，并为用户提供最权威、最有价值的信息。

所以我们在做谷歌 SEO 优化的时候，一定要遵守谷歌官方的SEO优化指南。

不要再做那些违反谷歌官方规则的事了，不然很难获得稳定的排名。

6 个重要的谷歌 SEO 排名因素

我把这个板块放进来的原因是想将目前一些比较重要的谷歌排名因素跟大家说一下。

这样我们后期在做谷歌搜索引擎优化的时候，网站能尽量达到 seo 优化标准。

主流的说法是谷歌的排名因素有 200 多个，但是除了谷歌的内部人员，没人知道具体是什么。

我们只能通过一些谷歌官方的只言片语或者国外大神的验证，才能知道一些排名因素。

但是我下面列出来的6个，是比较重要的，而且确认的谷歌排名因素。

1. 高质量内容：优质内容是谷歌排名的核心要素之一。谷歌希望用户能快速通过搜索结果找到有用的信息，而不是一次又一次的点击 ，最后不满地离去。所以我们必须根据搜索意图来创作高质量内容，确保原创性和相关性。
2. 页面加载速度：页面加载速度不仅影响用户体验，也会影响 SEO 排名。比如加载速度慢的网站可能会导致高跳出率、低停留时间。我们可以通过压缩图片、启用浏览器缓存、CDN 技术等方法来提升网页加载速度。
3. 移动端友好性：随着移动设备的普及，谷歌已将移动优先作为重要的排名因素。而且现在移动端的流量趋势也一直在增加，越来越多的用户通过手机访问我们的网站。我们应该确保网站采用响应式设计，有时候还需要专门针对移动端优化页面加载速度。
4. 高质量外链：高质量的外部链接是谷歌用来评估网站可信度和权威性的重要因素。如果我们的外链是来自高权重网站的话，对网站的排名帮助会更大 。所以我们要努力去获得与行业相关的高权威的网站外链，而不是一些垃圾网站的外链。
5. 用户体验：用户在访问我们的网站时的体验也是排名的重要因素之一。谷歌会分析用户的行为，比如跳出率、停留时间、点击率等来判断页面的相关性和质量。我们要确保网站导航结构清晰，页面布局合理，提供有吸引力且对用户有帮助的内容。
6. 新鲜度：上面介绍的排名因素大家可能多多少少听说过，但是对于新鲜度可能有点陌生。其实这个排名因素主要是让我们定期更新网站内容，可以是上传产品、发布博客或者更新页面等。一个经常更新的网站可以让谷歌定期抓取到新鲜内容，谷歌也更倾向于展示最新内容。

想了解更多关于谷歌排名因素有哪些的朋友，可以看下我这篇博客：《谷歌 SEO 排名因素》。

里面详细介绍了谷歌有哪些重要的排名因素，以及市面上流传比较广的其他排名因素有哪些。

在前面的章节中，我详细介绍了 SEO 的基础概念、白帽 SEO 和 黑帽 SEO、SEO 和 SEM、搜索引擎的工作原理、谷歌算法和排名因素。

这些理论知识为我们理解 Google SEO 打下了坚实的基础。但是，光知道理论是没用的。毕竟一看就会，一做就废。

为了避免这种情况发生，接下来我将告诉大家谷歌SEO优化到底应该怎么做。

1. 域名申请

我把域名申请放在了谷歌SEO实操指南的第一步，你知道为什么吗。

这是因为很多人总会因为域名的选择犹豫很久，迟迟无法正式开始建站并优化。

对于域名，有些观点已存在于大家的记忆中多年，但很多人并没有对相应信息进行迭代。

比如老域名情怀、关键词域名、短域名等。

接下来我将就每个点向大家解释，到底应该怎么做。

1.1 老域名有利于SEO优化吗？

以前一直存在一个现象，就是当你准备对网站进行搜索引擎优化的时候，大多数对谷歌 SEO 优化有点了解的人都会建议你先选一个老域名。

因为他们觉得老域名的权重比较高，搜索引擎会更容易信任你的网站。

或者说老域名已经运营很多年了，可能自身携带的资源比较多。后期你优化网站的时候关键词比较容易上排名。

这种做法可能在几年前有帮助，但是在19年的时候谷歌的 John Mueller 就在推特回复了。

不管是老域名还是新域名都对网站排名没有任何影响，下方是原文Twitter截图。

除了上方谷歌官方人员的否认外，网上应该还有一些其他大牛就域名年龄这块发表过一些看法。

想了解的朋友可以自己在网上搜一下相关资料。

总之，域名年龄并不会对网站排名有很大的提升，以后大家在申请域名的时候少受一些陈旧观点的影响。

避免为了要一个老域名，最终选了一个与自己产品毫无关联的域名的情况发生。

1.2 域名要包含优化关键词吗？

除了域名年龄以外，关于域名的第二个误解，就是域名里面一定要包括产品关键词或者其他目标关键词，比如 chinaledlightwholesale.com。

首先第一点，不知道大家看到上方这个域名的第一反应是什么？

是否复杂、难记，要费点时间断句，而且看过之后并不会留下什么太大的印象。

现如今每天都有无数个新域名上线， 像这种没有特点的域名，如何在茫茫的域名大军中让人印象深刻呢？

大家可以想一下为什么有些短域名可以被拍卖到几十万、几百万甚至上千万。

就是因为它们一般都比较简单、好记，能够让客户在脑海里留下关于你的品牌的印象。

其次，John Mueller 也说过域名包含关键词并不是谷歌会为该关键词排名的某个因素。

…just because keywords are in a domain name doesn’t mean that it’ll automatically rank for those keywords.

1.3 域名是越短越好吗？

很多人跳过了年龄、关键词这两个误区外，一不小心又踩入了第三个坑。

那就是一定要选个最短的域名。

假设下方有两个域名，你会选哪个呢？

electromagnet.com 和 eltmag.com，可能有些人会选择第二个域名，因为它短。

然而我们一般建议选第一个域名，虽然它看起来较长，但这个域名本身是有意义的。

它是一个完整单词，而且读起来朗朗上口，容易让人记住。

第二个域名是无规律的字母组成的短域名，并不携带更深层次的含义。

依然是 John Mueller 2021年2月在 Twitter 的回复，域名以及URL的长短都不是谷歌排名的因素。

1.4 一定要选择 .com 吗？

虽然谷歌或其他搜索引擎并没有明确表示会为 .com 结尾的域名增加排名权重，但是一般还是建议注册 .com 域名。

一般情况下，假设有人跟你说个域名，你是不是第一反应是 xxxxxxxx.com ？

其实最初 .com 问世的时候，表示的是 commercial，商业的意思。

所以很多公司都注册了 .com 域名，而且目前也没有打破这个传统。

1.5 域名购买平台推荐

如果是个人博客或者公司业务主攻国外市场的话，可以选择海外平台购买域名，不需要备案。

主流购买渠道有以下几个：

• Domain.com
• Godaddy
• Namesilo
• Namecheap

如果目标市场是国内，主要做百度 SEO 的话，可以去阿里云申请域名，但是需要备案。

如果想知道海外有哪些主流的域名注册商，以及它们的区别的话。

可以看下我写的另一篇博客：《海外域名注册商推荐》。

1.6 域名购买总结

其实上方说了这么多，购买域名总结下就以下几点：

• 尽量短
• 有意义
• 好记住
• 选 .com

2. 网站定位要精准

在介绍了域名申请的基础知识后，接下来我们来看下网站定位。

对于一个成功的谷歌 SEO 策略来说，清晰的网站定位是排在首位的。

只有明确了网站要服务的行业、商业模式和目标市场，我们才能制定出更高效的谷歌优化策略。

其实，域名申请也是需要跟网站定位这一步结合起来的。

如果可以的话，域名尽量选择跟自己的产品或服务相关的，将有助于用户理解。

假设你是做家电行业的，但是申请了一个医药相关的域名，这样是不是容易误导人呢？

那么，在进行网站框架设计之前，我们的网站定位要考虑哪些因素呢？

主要有以下三个方面：行业定位、商业模式定位和市场定位。

接下来，我将会对这些内容进行详细解释。

2.1 行业定位

首先，要明确我们的网站从属于哪个行业类目下。在制作一个新网站时，一般不会横跨多个行业。

避免出现刚上传了医药类产品，但没过多久又上传了生活类产品这种情况。

跨类别会使网站像个大杂烩，缺乏专业性，降低用户信任度。

但如果你是要做大型电商网站的话，这又是另一种情况了。

此外，不得不提到一点的是，不同行业的优化难度也是不一样的。

有些行业的关键词难度较大，且竞争对手实力强劲。

就算我们短期内写了大量优质的内容，得到了特别多高质量外链，可能还是不能将网站排名做上去。

这种情况就需要时间的沉淀，我们持续输出高质量内容，成为该领域的专家和权威网站后，情况就会好转了。

所以在确定行业前，可以先分析下各行业的谷歌seo排名难度，之后再选个更适合深耕的领域。

最后提一点，一般不同行业都有自己的“专属配色”。

比如医药类的可能蓝色比较多，环保类的可能设计元素会偏绿一点。

这些设计元素通常会与品牌 Logo 的颜色相结合，进一步增强品牌的识别度。

2.2 商业模式定位

确定行业之后，就要开始确认建成后的网站主要靠哪种模式盈利。

是电子商务类、信息服务类，还是社交论坛类呢？或者只是用作展示公司形象的企业网站？

比如外贸公司建站主要目的是为了获取询盘，一般会搭建营销型网站去海外宣传自己的企业实力和产品质量。

而那些做跨境电商的企业，就会搭建商城独立站去卖产品，主要是为了让客户在网站下单促成交易。

还有一些个人博客网站，主要通过广告获取收入，或者是打造自己的个人 IP，比如我的 dmthought.com。

不同类别的网站运营模式还是有所区别的。

所以我们在建站初期就要确定自己网站的商业模式是什么，以便后续的网站seo优化策略能够更加精准地服务于业务目标。

2.3 市场定位

对于做谷歌搜索优化的人员来说，我们不得不接受一个残酷的事实。

新网站如果一开始就铆足了劲往竞争特别激烈的市场冲，很可能长时间内都无法取得自己想要的结果。

我们按大公司与中小公司两种情况来看。

如果是大公司的话，一般设计人员、技术人员、运营人员、数据分析人员都已准备就位，整个团队配合运营一个网站。

每个运营人员分配不同的类目让其做 seo 优化，工作中如果发现问题也可以及时找其余团队成员讨论并解决。

往往还会配备专门的内容运营人员，每周定期输出高质量博客。请问这样的网站会不会更容易获得排名呢？

但是对于一般的中小型公司来说，不仅资源、人力比不过大公司，而且往往都是一人身兼数职的情况。

网站站长既是谷歌 SEO 优化人员、也有可能是美工、技术人员、内容创作者、外链分析人员等。

那他（她）大概率是没有那么多精力去优化太多个类目的产品的。

还有可能遇到在优化过程中遇到一些急需解决的问题，也要花费不少时间。

比如发现某个类目里有很多页面没有被谷歌收录。

一直在想办法，等终于解决了这个问题，回过头发现网站内容很久没更新了。

为了避免顾此失彼这种现象发生，我一般建议大家先从某个竞争难度较小的细分市场入手。

比如你是卖电缆的商家，而电缆又可以分为电力电缆、屏蔽电缆、计算机电缆、信号电缆、同轴电缆、船用电缆、矿用电缆等等。

你可以先分析下不同类型的线缆的SEO优化难度，了解下关键词流量、索引量、竞争对手情况等。

假设矿用电缆的各方面竞争难度都较小，我们就先优化这个类目。

一般这种细分下的产品长尾关键词排名难度较低，适合作为新站初期获取流量的目标关键词。

3. 关键词分析

在确定了网站的行业和市场定位之后，下一步就是进行关键词分析。

这是非常关键的一个步骤，因为它决定了我们的网站将通过哪些搜索词被用户找到。

这个步骤需要收集一系列不同搜索意图的关键词。

我们要学会分析客户搜这个关键词背后的意图是什么，大概可以给网站带来多少流量，以及关键词排名的竞争程度。

3.1 如何查找和选择关键词

有多种工具可以进行关键词调研，我将给大家推荐一些常用的免费和付费工具使用方法。

使用免费工具查找关键词

最常用的方法就是通过谷歌下拉搜索框和底部搜索建议。

比如我们在搜索框中输入 “mining cable” 这个关键词，在搜索框底部自动回出现一些相关搜索，这些词都是用户搜索比较多的。

输入某个关键词，得到搜索结果之后，我们将浏览器拉到底部，会发现在搜索结果页面的底部也有一些相关搜索。

比如 “mining cable services”，“electrical cables for mining use”，这些也是用户搜索比较多的关键词。

你可以通过反复地输入不同的关键词，收集与自己产品相关的关键词，然后整理到表格里。

大家可能觉得这种方法太麻烦了，而且费时间。

那也可以使用一些免费的关键词分析工具来做关键词调研，比如 ChatGPT、Keyword Tool、Google Keyword Planner 等。

接下来我用 Keyword Tool 做示例，免费账号只能查看部分关键词。其他工具的用法都差不多，我就不多做介绍了。

使用付费工具分析关键词

其实大多数免费工具很多数据都看不到，毕竟人家也要赚钱的。

如果你不仅想看到相关关键词推荐，还想看到每个关键词的搜索量、排名难度、CPC 价格等数据，那最好还是购买付费工具。

比如我们在 Mangools KWFinder 里输入“signal cable”，得到的界面会如下图所示。

不仅有几百个相关关键词建议，还有流量趋势、每月搜索量、CPC 价格、PPC 竞争激烈程度、KD 指数等数据。

其他付费工具功能差不多，常见的有 Ahrefs 和 SEMrush，这里也不过多介绍了，大家挑一个就可以了。

3.2 关键字指标怎么看

以下是一些常见指标的解释：

• Search（搜索量）：搜索量指的是某个关键词在特定时间段内被用户搜索的次数 。一般来说，搜索量越高，该关键词的潜在流量也就越大。不过，也要注意不要一味追求高搜索量的关键词，流量太高的词排名难度可能也会比较高。
• KD（关键词难度）：关键词难度（Keyword Difficulty）指的是该关键词在搜索结果中竞争的激烈程度。通常以百分比表示，数值越高，意味着该关键词越难获得好的排名。
• CPC（每次点击费用）：对于做广告的朋友来说，点击成本是一个关键指标。它表示你需要为每一次点击付出的费用。这个指标可以帮助我们判断一个关键词的商业价值。

3.3 核心关键词和长尾关键词

在进行关键词分析的工作中，我们经常会听到“核心关键词”和“长尾关键词”这两个概念。

那么它们之间到底有什么区别呢？

• 核心关键词：这是我们网站最重要的关键词，与网站的主营业务直接相关。通常比较简短、而且搜索量很大。例如，网站是卖各种鞋子的，那么，“鞋子”就是一个典型的核心关键词。
• 长尾关键词：相比核心关键词，长尾关键词更为具体，通常包含三到五个词。例如，“红色高跟鞋”就是一个长尾关键词。虽然搜索量较低，但这些关键词往往竞争较小。也更容易通过精准内容获得流量，转化率也会高一些。

3.4 分析关键词搜索意图

理解用户的搜索意图（Search Intent）是关键词分析中的一个重要环节。

不同的关键词可能反映了用户不同的需求，比如有的用户是为了寻找信息、而有的用户是在做产品对比或准备购买某产品。

因此，我们需要对关键词的搜索意图进行深入分析，确保网站内容能够满足用户的真实需求。

以下是一些常见的关键词搜索意图类型：

如果想了解更多关于搜索意图的内容的话，强烈建议查看我另一篇博客：《什么是搜索意图》，里面介绍了关于搜索意图的所有信息。

3.5 SERP（搜索引擎结果页）分析

如果你分析关键词仅仅是看它的搜索量、CPC 价格、关键词难度、索引量等数据，而不去分析搜索引擎结果页，那这种做法也是大错特错的。

那该怎么分析 SERP 呢？

具体步骤就是，将关键词输入搜索框，并分析搜索结果页主要是哪种类型页面排在前面。

是网站首页？产品页？还是博客页？如果是产品页的话，是偏 C 端还是偏 B 端？

竞争对手确定了，那这个网站整体权重怎样呢？每月获取流量有多少呢？

我们上方分析的一箩筐的关键词它的排名情况是怎样的呢？网站内容质量高吗？

我们能否创建更优质的内容并将相关关键词排在它前方呢？

这里只是例举一些问题，具体操作步骤可以根据实际情况做调整。

不同的搜索意图我们就要制定不同的优化方法，具体的分析思路这里就不详细展开了。

有兴趣的朋友看下延伸阅读：《常见的谷歌 SERP 类型》。

3.6 创作用户想看到的内容

最后，基于我们上面分析的结果，围绕搜索意图创作用户真正想看到的内容。

这才是 Google SEO 成功的关键，也是很多人没法真正领悟的一个环节。

要做到这一点，内容必须精准满足用户的需求、解答用户的疑问，并在形式上与用户的搜索意图相匹配。

反正，我们在做谷歌优化的时候，要一直将为用户提供最好的内容放在第一位。

只有达到这个要求了，我们的网站才有可能在激烈的 seo 竞争中杀出重围。

4. 网站结构与导航优化

不知道大家是否会好奇我为什么把网站架构优化放在关键词分析后面？

这是因为在设计网站导航和页面设计的时候，要用到上面分析的关键词。

关键词分析是 SEO 工作流程中最重要的一步，会影响我们后续很多工作。

这篇博客内容已经很多了，我就不展开介绍怎么依据关键词设计网站框架了。

有时间的话会单独写一篇博客介绍下。

随着搜索引擎技术不断更新和对用户体验的看重，网站架构设计已经成为SEO优化流程中不可或缺的一环。

一个清晰合理的网站结构不仅能帮助搜索引擎快速抓取和索引页面，还能让用户快速找到想要的信息，从而提高目标转化率和用户满意度。

4.1 清晰的层级结构

就像一本图书需要按照目录分类一样，一个扁平化的网站结构能让搜索引擎爬虫仅需几次点击就能访问到所有重要页面。

我建议大家将首页、栏目页和内页之间形成简洁明确的层级关系。

我们要确保每个页面都能在合理的点击路径内被访问到，一般来说都是小于三级或四级路径。

4.2 顶部导航设计

导航就像是网站的指路明灯，它不仅帮助用户快速找到所需信息，也为搜索引擎提供了理解整站结构的重要线索。

一般来说，顶部导航会包括网站主要产品类目、企业介绍和联系方式等栏目，主要是为了让用户快速知道我们的主营业务和核心优势。

4.3 根据数据调整框架

很多人以为网站框架确定好了就不用改了，其实不是这样的。

等网站积累一定数据了，我们要做数据分析，找到哪些地方还有优化空间。

比如，通过 Google Analytics 观察用户的点击路径，查看哪些页面流失率较高，再针对性地改进链接布局和导航设计。

总之，构建一个符合SEO要求的网站结构和导航设计，就像搭建一座既美观又实用的桥梁，要用心且有负责的态度。

它不仅让搜索引擎能够快速、准确地抓取页面，也让用户在浏览过程中获得更好的体验，为整体的搜索引擎优化打下坚实的基础。

5. 用户体验优化

优秀的网站结构不仅是技术层面的优化，更会从用户体验出发。

设计出一个不仅仅是给搜索引擎看的网站，更是给用户浏览的优秀网站。

清晰的设计布局、合理的内容展示，以及不会骚扰人的交互元素，都能有效降低跳出率并延长用户停留时间。

核心就是记住一句话，从用户体验的角度设计网站。

其实我在很多版块都强调了用户体验，而且我们在前面的算法更新板块也看到了，谷歌很多算法都是为了提升用户体验，由此可见它的重要性。

插一句，这篇博客的很多优化手段也是为了提升用户体验的，并不是说只有下面三点才是跟用户体验有关的。

5.1 适度的广告插入

广告是网站盈利的重要方式之一，但过多的广告会严重影响用户体验。

我们平时自己在浏览网页的时候，如果看到大量广告是不是也觉得很烦人？

所以我建议大家，网站可以适度插入广告，弹药避免大量弹窗广告或强制观看的视频广告。

此外，还要确保广告的内容与网站主题相关，并且不影响用户的正常浏览。

合适的位置包括页面的侧边栏或文章结尾处，这样既能确保广告曝光，也不会干扰用户阅读。

5.2 页面设计与内容布局

一个优秀的页面设计和合理的内容布局对用户体验至关重要。

页面设计应简洁大方，色彩搭配和谐，导航清晰易用。

内容布局方面，建议遵循 F 型或 Z 型的阅读模式，确保用户能够迅速找到核心内容。

避免过于复杂的设计，确保所有内容都能在不同的设备上良好展示。

这样不仅提高了用户体验，也有助于提升网站的 SEO 排名表现。

5.3 增加图片和视频

视觉内容，比如图片和视频，能够极大地提升用户的参与度和体验感。

相比于纯文字内容，适量的图片和视频能帮助用户更好地理解信息，并增加内容的趣味性和吸引力。

我们要避免因图片过大或视频缓冲时间过长而影响用户体验。

所以，我建议大家可以先压缩图片再上传，视频使用嵌入链接的形式插入网页。

同时，图片的 Alt 标签和视频的描述标签也不要忘了。

它们不仅可以帮助搜索引擎理解内容，还能提升网站排名效果。

6. 谷歌 SEO 站内优化

站内优化是网站SEO优化中非常重要的一部分。

因为它会影响搜索引擎如何抓取和理解我们的网站内容。

通过合理的站内优化，我们可以提升网站的可访问性和可读性，从而提高搜索引擎的排名。

6.1 页面关键词部署

虽然谷歌现在越来越智能了，可以理解网页的内容是关于什么的。

但是自然地插入关键词也是网站seo优化工作中必不可少的一步。

我们要在标题、正文内容、URL、ALT 标签、meta 标签等位置合理的部署关键词。

可以将核心关键词和长尾关键词组合使用，确保覆盖足够多的搜索场景。

不过我们要避免关键词堆砌，一切顺其自然才是最重要的，不要为了插入关键词而插入关键词。

6.2 标题标签（meta title）优化

Title 是指在搜索引擎结果页中我们网站展示的样子。

如果想完整展示自己的标题，一般是建议小于60字符（580px）。

写一个好的标题可以提高页面的点击率，所以我们要直接说明该页面是关于什么内容的。

根据我以往的seo优化经验，当我们的页面被展示在结果页时，有可能显示的不是自己写的标题。

谷歌有时候会适当修改我们的元标题和元描述，使其更符合用户搜索意图。

PS：页面能否排在首页还是取决于网页的内容质量是否够好，以及是否符合用户的搜索意图。

6.3 描述标签（meta description）优化

描述标签是标题标签下面的一段文字介绍，它虽然不会直接影响排名，但是会影响页面的点击率。

描述标签应该简明扼要地总结页面内容，并控制在150-160个字符之间，同时包含主要关键词。

一个好的描述标签不仅要吸引用户点击，还要让用户清楚地知道点击后会看到什么内容。

这部分可以看作是你在搜索引擎结果页中的广告语，吸引用户点击进入网站。

关于怎么优化标题标签和描述标签可以看下我这篇博客：《如何优化标题标签和描述标签》。

6.4 网页 URL 优化

虽然前方说过 URL 不是影响排名的重要因素，但一般还是建议使用较短的 URL。

如果你的文章名很长，可以适当删减部分字词形成一个新的URL。如下图所示：

我们可以看到，虽然这篇博客的标题较长，但是它的URL很短。

网址是 /how-to-start-a-blog，而不是默认的 /how-to-start-a-blog-in-10-steps-a-beginner’s-guide。

总之，合格的 URL 应该简短、清晰，并且包含页面的核心关键词。

URL 最好使用连字符分隔单词，避免使用下划线或其他符号。

此外，保持 URL 静态化，避免出现复杂的参数或符号。

想了解更多关于网站 URL 怎么优化的朋友，可以看我写的另一篇博客：《URL优化技巧》。

6.5 H 标签优化

H 标签用于定义网页内容的标题层次，从 H1 到 H6 依次递减。

合理使用 H 标签有助于搜索引擎理解页面的结构。

H1 一般是这个页面的主标题，而且每个页面只能有一个 H1 标签。

其余的 H2、H3、H4 等标签用于子标题部分，使页面结构更清晰。

想进一步了解怎么优化 H 标签的朋友，可以看我的这篇博客：《H标签怎么优化》。

6.6 图片Alt 属性优化

Alt 文本最初（现在依然是）是为了让视力受损的用户使用屏幕阅读器理解内容。

为每张图片设置 alt 文本不仅可以获得更好的用户体验，也可以帮助网站获得图片搜索的流量。

虽然谷歌的图像识别技术在过去几年里取得了很大的进步。

但爬虫仍然不能像我们一样在网站页面上 “看到” 图像，所以我们要帮它识别图片内容。

Alt 标签应该简明扼要，包含图片的核心关键词，但不要堆砌关键词。

虽然大家知道要填写图片 Alt 属性，但往往跟 title 一样，变成了关键词堆砌。

不管是 title，还是 Alt，我都建议大家填写描述性句子。

目的是为了使搜索引擎更好的了解图片代表的意义。示例如下：

<img src="dog.png" alt="a brown dog is running in the park">

6.7 站内链接优化

站内链接一般用于将相关页面关联起来，并互相传递权重。

合理的网站内链接结构，不仅能加快搜索引擎的收录速度，还能为网站的重要页面传递权重。

内链还可以用来建立 “Content Hub”。

打个比方，你写了一篇关于A主题的内容，但往往仅靠这一篇文章，难以获得核心关键词的排名。

这个时候就可以继续创建 A1、A2、A3、A4、A5的文章。

再用内链将权重传送给A文章，最终获取相关关键词的排名。

关于内链需要注意的一点也是不要滥用，只需要在合适的地方添加链接就可以了。

目的是告诉搜索引擎链接的页面与主题有关。

6.8 锚文本优化

锚文本是站内链接的可点击文本部分，这个大家也顺其自然就行了。

尽量使锚文本简短且具有相关性，然后换不同的关键词做锚文本。

不要翻来覆去用那两三个，也不要很刻意的插入核心关键词，顺其自然才是最重要的。

不知道怎么优化锚文本或者怎么编辑锚文本的，可以阅读我另一篇博客：《锚文本优化技巧》。

7. 高质量内容更新

网站想要有好的排名，离不开优质内容的更新。

定期在网站上更新博客或其他优质内容，有助于谷歌 SEO 排名。

如果你的网站长期没有内容更新，谷歌蜘蛛来爬了一次，没有变化。

过段时间又来了一次，网站内容还是没变化。

反复几次，谷歌蜘蛛可能就会长时间内不再光顾你的网站。

说到内容，可能会出现一种情况，就是你写了一篇百分百原创文章。

但这个时候有另一个高权重的网站复制了你的文章，那么它很有可能排在你的前面。

这是因为对于新网站来说，谷歌还没有建立足够的 “信任感”，它更倾向于给大网站更好的排名。

我们能做的就是，持续产出高质量原创内容，争取早日成为高权重的大站。

7.1 提升内容可读性

在谷歌 SEO 的世界里，内容可读性是吸引并留住用户的一种有效手段。

高可读性的内容通常简洁明了，句子结构简单，段落间逻辑清晰。

同时我们在写内容的时候，要避免使用过于专业的术语或复杂的句式。

我们可以采用断句、清晰的标题、副标题以及列表等性质，来帮网页提升内容的可读性。

此外，还可以利用留白区域来分割内容，确保视觉上的简洁，也能帮用户更轻松地阅读内容。

7.2 内容质量比数量更重要

如果网站有大量垃圾内容的话，很可能引来谷歌惩罚，让网站的排名下降。

高质量内容是指那些能够解决用户实际问题、提供有价值的信息 。

并且它们的逻辑结构往往很合理、语言也很流畅。

根据我这几年的谷歌优化经验来看，有些网站即使不做外链，只靠优质的内容也能获得大量流量。

一篇爆文可以让几百上千的关键词有排名，并带来高达几万的流量。

当然前提是你这篇文章内容够原创，话题覆盖够广，内容质量够高。

7.3 坚持更新原创内容

高质量内容往往跟原创内容是不可分割的，谷歌很喜欢收录原创内容。

如果你的网站存在大量重复内容的话，网页很有可能不会被收录。

原创内容不仅指完全自己撰写的文章，还包括对已有内容的独特视角或分析。

这种内容更容易获得用户的信任和喜爱，同时也更有可能被其他网站引用或链接，从而进一步提升谷歌 SEO 排名。

7.4 精选摘要和特色片段

精选摘要和特色片段（Featured Snippets）是搜索引擎在结果页面中展示的内容摘要。

它通常位于搜索结果的顶部位置。

这些内容不仅可以为用户快速提供搜索答案 ，还能显著提升网页的点击率。

如果想要增加网页内容被选为特色片段的几率的话，建议在文章中直接回答用户可能搜索的问题。

并以简洁明了的形式呈现，比如列表和表格。大家看我的文章就使用了各种标题和表格。

7.5 AI 内容对 SEO 的影响

最近几年，市场上时不时就出来一款 AI 工具，它们确实提升了我们的写作效率，很多人也开始使用 AI 创作内容。

但 AI 内容对网站 SEO 排名有影响吗？

我先说结论，谷歌现在只看重内容质量，判断其是否符合 EEAT 标准，能不能满足用户搜索需求，内容的生产方式并不重要。

也就是说，哪怕我们使用 AI 工具写博客，只要内容质量够高，也可以在谷歌上获得很好的排名，不会被一杆子打死。

但问题也出在这里，到底什么是高质量内容呢？

AI 生成的内容往往缺乏深度和专业性，对于很多话题的解释，都是泛泛之谈，这种内容很难获得好的排名。

那如何确保 AI 内容的原创性和质量呢？

我们可以在 AI 生成的内容基础上，加入一些个人见解和实际经验分享。还可以引用一些权威数据增加可信度。

8. 技术 SEO 优化

聊完了内容和外链这些大家可能比较熟悉的话题，咱们再来深入聊聊技术SEO这个听起来有点高大上的部分。

大家不要一看到技术两个字就吓到了，以为要敲代码解决 SEO 问题。

其实不然，大多数技术 SEO 工作我们都可以通过工具或者插件来解决问题。

技术SEO (Technical SEO) 专注于优化我们网站的底层架构、代码和性能表现。

这些因素直接影响到搜索引擎的抓取效率和用户体验，所以也是 SEO 优化工作中一定要做的部分。

8.1 HTTPS 和 SSL 证书安装

HTTP（超文本传输协议）是网站与用户浏览器之间传递信息的协议。

然而，现在我们更强调HTTPS（安全的超文本传输协议）。

Google 明确表示，使用HTTPS的站点在排名上有一定优势。

想知道怎么安装 SSL 证书的，可以看下我这篇博客：《什么是 SSL 证书》。

大家可以想下，如果用户在准备访问某个网页的时候，浏览器跳转到不安全的提示页面。

并且询问是否继续访问，这时候信任度是不是已经下降了很多了？

用户选择继续访问网站，但是左上角又跳出来一条弹窗提醒，告诉他这个网站不安全。

你觉得他在网站上完成交易的概率有多大？会不会觉得不靠谱，然后转身就走了？

8.2 Sitemap（站点地图）

站点地图的话，你可以把它想象成是一张藏宝图，里面标明了咱们网站上所有重要页面的位置（URL）。

它的主要作用就是让搜索引擎快速找到我们网站的主要页面，并将它们编入索引库。

除了基础的 URL 列表，站点地图还可以包括一些额外的信息。

比如这个页面上次是什么时候更新的？多久更新一次？这个页面有多重要？等等。

这些信息都能帮搜索引擎更好地了解我们的内容。

大家可以使用在线工具生成站点地图，比如 xml-sitemaps。

也可以使用 SEO 插件生成站点地图，比如 Yoast 和 Rank Math。

有了这个站点地图之后，我们只需要打开 Google search console 后台。

然后将 XML 格式的 Sitemap 提交给谷歌就行了。

想了解更多关于站点地图相关信息的，可以查看我这篇博客：《站点地图是什么》。

8.3 Robots.txt 文件

Robots.txt 文件，你可以把它看作是咱们网站门口立着的一块“访客须知”牌子。

它是专门给守规矩的搜索引擎的抓取机器人看的，告诉它们哪里可以参观，哪里禁止通行。

为什么我要强调守规矩呢？因为也有部分流氓机器人，它会无视我们的规则，爬取所有内容。

总之，Robots.txt 文件主要用于指示搜索引擎爬虫哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。

通过 Robots.txt，我们可以引导它们把有限的精力优先放在我们最重要的内容上。

避免不重要的页面被抓取，比如网站后台登录页、用户的购物车、或者一些内部搜索结果页等。

这种做法可以节省抓取预算，提高重要页面的抓取频率。

也就是说，先保证重要页面被优先收录。

想了解更多关于 Robots.txt 文件相关信息的，可以查看我这篇博客：《Robots.txt 是什么》。

8.4 Canonical 标签的使用

Canonical标签，您可以把它理解成一个“官方认证”的标签。

Canonical 标签用于指定页面的标准版本，以避免内容重复问题。

比如常见的带www和不带www的网址、HTTP和HTTPS版本、带追踪参数的网址等等。

它们网址虽然不一样，但实际内容是一样的，这就会导致网站有大量重复内容，对SEO很不友好。

所以我们就需要使用 Canonical 标签告诉搜索引擎哪一个是规范页面，也就是标准页面。

这在电商网站或内容聚合类网站上尤为重要，因为这些类型的网站往往有大量的重复页面。

很多SEO插件，比如我截图展示的Rank Math SEO，都能很方便地帮我们设置 Canonical URL。

8.5 设计 404 页面

404 错误页面是用户访问了不存在的链接时显示的页面。

一个良好的 404 页面不仅能够引导用户返回有效页面，还能减少用户的不满情绪。

所以在 Google SEO 优化工作中，设计一个友好的404页面是有必要的。

在设计404页面的时候，要给用户一些导航选项，比如返回首页，或者查看热门页面等。

还有一点也很重要，404页面最好跟我们网站的整体设计风格保持一致，比如我截图展示的。

其实最核心的一点是，确保网站上不存在过多的无效链接。这不仅可以提高用户体验，还能降低跳出率。

想了解更多关于 404 相关信息的，可以查看我这篇博客：《404 和软 404》。

8.6 移动端友好

现在用手机上网的人越来越多了，移动端流量占比也是一直增加的趋势。

所以确保我们网站在各种大小的手机屏幕上，都能看得舒服、用得方便已经是必须要做的一件事了。

如果你依然觉得它不重要，那你知道移动优先索引这个概念吗？

谷歌在 2016 年就对进行索引和排名的内容，从 PC 版转移到了手机代理抓取的移动版网站内容。

也就是说，谷歌索引和排名你的网站，不再是通过桌面版本的内容，而是移动版本的内容。

所以，大家一定要好好优化自己的移动端网页内容。

主要就是做好响应式设计、字体和按钮大小合适、浏览体验舒服，这几点。

8.7 页面加载速度

简单说就是用户从点开我们网站链接，到在浏览器里看到完整能用的页面内容，花了多长时间。

页面加载速度不仅会影响用户体验，也是一个被证实的排名因素。

如果用户等半天页面还没加载成功，早就关闭窗口换一个网站寻找信息了。

如果谷歌发现很多用户在你的网站上都有这种行为。那么，这个网页的排名很可能会下降。

那么可以通过哪些方法提升网站加载速度呢？

常见的方法有，压缩图片大小、启用浏览器缓存、精简HTML、CSS和JavaScript这些代码文件。

想知道更多关于优化网站速度的小技巧，可以查看我这篇博客：《提升 WordPress 网站加载速度》。

8.8 核心网页指标

核心网页指标（Core Web Vitals）是 Google 用于衡量用户体验的一组性能指标。

主要关注三个方面：加载速度、交互性和视觉稳定性。

这些指标会影响谷歌 SEO 排名，因为它们反映了用户在访问页面时的体验。

LCP，也就是主要内容加载速度。理想情况下，这个时间应该在2.5秒以内。

它衡量的是页面上最大的那个可见内容（比如一张大图或者一大段文字）加载出来花了多长时间。

INP，也就是交互响应速度。一个好的INP值应该低于200毫秒。

它衡量的是用户在页面上进行交互（比如点按钮、输文字）之后，页面给出反应的速度有多快。

CLS，也就是视觉稳定性。理想情况下，CLS的分数应该低于0.1。

它衡量的是页面在加载过程中，有没有发生那种让人讨厌的、内容突然跳来跳去的现象。

我们可以用 GSC 里面的核心网页指标报告来监控我们网站的表现，找出问题所在。

但是改进 CWV 通常不是一蹴而就的，可能需要我们持续地做一些技术上的优化。比如调整代码、优化资源加载顺序、提升服务器性能等等。

8.9 结构化数据

你可以把结构化数据想象成一种标准语言，就像我们都会使用普通话交流一样。

我们用这个标准语言告诉搜索引擎，页面内容的结构化的信息，帮它更好地“理解”我们写了些啥。

如果我们正确地用了结构化数据，那么在搜索结果里就能展示更丰富的信息。

比如带上星级评分、常见问题解答、食谱的烹饪时间、活动日期等等。

这种升级版的搜索结果，我们一般叫做富媒体摘要，往往能吸引更多用户点击。

觉得我说的过于技术了，看不懂了？

其实我们也可以通过 SEO 插件和在线工具来添加结构化数据。

大家只要选好数据类型，比如文章或者产品，然后填写信息就好了。

不过，如果我们使用的是类似 woocommerce 或者 shopify，这种主流建站系统的话。

常见的结构化数据已经默认配置好了，是不需要我们操心的。所以大家也不用过于担心这个了。

9. 外链建设要知道的事

我在上面聊了这么多谷歌seo优化技巧，但基本都是在网站内部折腾的。

接下来咱们把目光投向网站的外部世界，讨论下这个争议很大的东西——外链建设。

简单来说，外链（Backlinks）是指其他网站指向我们网站的链接。

如果有很多排名不错的网站给我们投票，那我们在搜索引擎的眼里就会显得比较靠谱。

如果这种投票多了，那咱们的排名上升就更有希望了。

但外链也分为垃圾外链和高质外链。

如果你的网站获取了几百条上千条垃圾外链，其实对排名提升并没多大帮助，搞不好还会拖你后腿。

那么如何获取高质外链呢？

可以用 ahrefs 分析竞争对手外链，查找那些为竞争对手带来流量的外链，收集并分析外链类型。

如果是内容外链，我们可以考虑使用 Brian Dean 的“摩天大楼”技术。

简单说，就是我们先找到竞争对手那篇获得了很多外链的好文章。

然后我们努力创作出一篇比它内容更全面、更深入、更有价值的升级版文章。

写好之后，就可以去联系站长了，询问他们能不能将链接换成我们的新文章。

9.1 获得优质外链的必要性

我知道，有些朋友可能会问：“费那么大劲搞这些外链，到底图啥呀？”

这么说吧，最直接的原因之一就是，外链一直以来都是比较重要的排名因素之一。

虽然说现在对于内容质量和用户体验这块强调的比较多，但从来没人否认过外链的作用。

尤其是对于一些竞争很激烈的行业，没有高质量外链的帮助，内容再优质，也很难排上去。

除了我上面说的其中一个原因之外，还有一个原因就是，它可能带来直接的流量。

当然，前提是这些外链是来自那些跟我们行业相关、并且本身流量就挺大的网站。

这就好比，如果有个行业大牛推荐了我的博客网站，那顺着链接来的用户，应该不会少。

就像前段时间，有朋友在某个社群里推荐了我的网站，可能某些朋友觉得我的网站还不错吧。

当天就有很多同行加了我好友，虽然说这些都不是我的客户，但是能被认可还是很开心的。

9.2 常见的外链类型

外链的种类其实还挺多的，我给大家介绍几个比较常见的：

a. 客座博客（Guest Posts）

这个顾名思义，就是我们去其他跟自己行业相关的博客或者网站上发表文章。

然后在文章内容里，或者在作者介绍那，放一个指向自己网站的链接。

这种方式获得的外链，质量一般都是比较高的，也较难获得。

毕竟人家凭什么免费在他的网站给你一条链接呢？

换位思考下，大多数人自己也做不到这么慷慨吧。

所以，要么就是我们的内容质量真的很有价值，要么就是金钱交易。

b. 新闻稿（Press Releases）

发布新闻稿可以获得来自新闻网站的外链，这些新闻网站的权重往往都很高，而且很权威。

如果公司有值得报道的新鲜事，比如发布了新产品、获得了重要奖项、举办了大型活动啥的。

就可以考虑写成新闻稿，然后通过一些渠道发布出去。

不过要注意，很多新闻网站的审核还是很严格的。

大家写的新闻稿应具有新闻价值，而不是单纯为了外链才创作的。

c. 社交媒体链接（Social Media Links）

社交媒体链接大家应该都知道是什么吧？

就是在像 Facebook、Twitter、LinkedIn 这些社交媒体分享内容获得的链接。

虽然这类链接大多是“nofollow”的，也就是这些外链不会传递任何权重到我们的网站。

但它们可以增加内容曝光度，还有机会带来直接流量。

所以，要是大家时间精力够的话，也可以做一些社媒运营。

d. 资源页面链接（Resource Page Links）

有些网站会整理一些特定主题或者行业的有用链接，做成一个资源页面。

资源页面链接就是指，将我们的网站链接添加到其他网站的资源页面上。

这些资源页面通常包含对特定主题或行业的有用链接。

要获取这类链接，需要主动联系资源页面的管理员。

然后说明我们的内容为何值得被列入其资源列表。

e. 目录提交（Directory Submissions）

目录外链，就是把我们的网站信息提交到一些在线的网站目录里。

这些目录页面通常会按照行业、主题或者地理位置来分类。

这类外链建设方法在过去比较流行，但随着搜索引擎算法的更新，许多低质量的目录已不再被推荐。

所以，如果要做，也得挑那些真正有权威、有价值的行业目录。

f. 个人资料链接（Profile Links）

这类外链是指在一些平台的个人/企业介绍界面，添加自己的网站链接。

常见的社交媒体、论坛、或其他在线平台都有类似的功能。

这类链接呢，说实话，对SEO权重的直接帮助可能不大。

但有总比没有强，至少能增加一点点网站的曝光机会。

g. 评论链接（Comment Links）

评论链接是通过在博客或论坛的评论区留下有意义的评论，并在评论中附带网站链接。

这类链接往往被认为是质量较低的外链，尤其是当评论内容与页面主题无关时。

然而，如果评论内容相关且有价值，并且链接到的内容确实对读者有帮助，那还是有点用的。

其实做外链的关键，还是在于有价值和相关性。做好这两点，就已经打败很多人了。

9.3 如何判断外链质量好不好

说了这么多外链类型，那咱们拿到一个外链机会的时候，怎么判断它到底是宝贝还是鸡肋呢？

这得综合看几个方面：

a. 主题是否与自己的网站有关

我们不要什么网站的外链都做，而是要选择从与自己网站行业相关的高权重的网站获取外链。

比如，我们的网站是卖办公家具的，那么来自家居的博客外链显然比来自健康生活的外链更有价值。

相关性越高，搜索引擎越觉得这个“投票”靠谱。

b. 对方网站的权重高不高

一般来说，从那些权重高、名气大、受用户信赖的网站获得外链，效果会好很多。

相反，那些没啥名气、内容质量差、甚至看起来就像专门卖链接的低权重网站。

它们给的外链可能就是垃圾外链，而且这类网站的外链获取方式也比较容易。

如果我们网站有大量垃圾外链的话，不仅对谷歌 seo 排名没任何帮助，还可能带来惩罚风险。

所以，我们要努力向高权威网站索要外链。

c. 网站的 Spam Score 高还是低

有些SEO工具（比如Moz）会给网站一个Spam Score，用来衡量这个网站潜在的“垃圾邮件”风险。

如果一个网站的 Spam Score 较高，那么从该网站获得的链接可能会对 SEO 排名产生负面影响。

因此，我们要避免从 Spam Score 高的网站获取外链，以降低风险。

d. 外链所处的页面位置

其实，外链所处的位置不同，传递的权重也是不一样的。

一般来说，出现在文章正文内容里的链接，比放在网站页脚或者侧边栏的链接，价值要高得多。

这也是为什么我前面推荐大家做客座博客外链的原因，因为这种外链一般出现在正文里。

它的质量往往比较高，而且传递的权重也高，对我们网站的排名帮助非常大。

e. 锚文本附近的内容

为了让外链看起来更自然，我们还要注意锚文本附近的内容描述的是什么信息。

跟我们准备链接过去的那个页面的主题是不是相关。

如果内容风马牛不相及，只是为了插入链接而插入链接的话。

那很容易被谷歌认为是想操控排名，要么没啥用，要么就容易被惩罚。

9.4 怎么做外链建设

我知道，大家最关心的肯定是具体怎么一步步去建设外链。

不过呢，受限于篇幅，我这里就不说具体的外链建设方法了，讲起来就太啰嗦了。

我先给大家提两个在做外链建设时一定要考虑的大方向：

a. 链接多样性

外链建设的目标不仅仅是数量，还要注重多样性。

也就是说，我们要努力从不同类型的网站那里获得链接。

比如我前面提到的博客、新闻网站、行业论坛、社交媒体等等。

外链类型越多，就显得整个外链配置越自然，在搜索引擎眼中也就更靠谱。

还有 Do-follow 和 No-follow 链接的比例也要正常，都获得一些，不要只做 Dofollow 的链接。

想了解更多关于 dofollow 和 nofollow 链接的区别的话，请看我这篇博客：《Do-follow 和 No-follow 链接的区别》。

b. 锚文本多样性

锚文本多样性，意味着使用不同的关键词或短语作为锚文本，同时要避免过度优化。

例如，我们可以使用品牌名称、核心关键词、长尾关键词等来作为锚文本关键字。

这也有助于创建更加自然的链接结构，并减少被搜索引擎判定为操纵链接的风险。

记住，高质量、相关性、自然性，是我们在做外链的核心原则！

10. 谷歌 SEO 效果追踪与分析

经过前面一系列的排兵布阵，关键词研究、内容优化、技术调整、外链建设等等。

我们的网站就算是正式踏上谷歌SEO优化的征程了。

不过网站初期数据较少，没什么好分析的，这时候也别太心急。

随着时间的推移，排在首页的关键词逐渐增加，带来的流量也在增加中。

等流量起来之后，我们就需要对网站数据进行分析，根据流量适当调整优化方案。

那具体要看哪些数据呢？我给大家捋一捋几个比较重要的数据维度。

10.1 页面收录数量

这个指标，就是统计谷歌目前把我们网站上多少个页面给收录进它的索引库里了。

只有被收录了，页面才有机会出现在搜索结果里，这个没疑惑吧？

如果我们网站质量不过关的话，或者技术上有硬伤，应该会存在很多页面都不被收录的情况。

这时候就需要一个个对症下药了。

找出具体是哪些页面没有被收录，是什么原因导致的不被收录。

我们可以直接在 Google Search Console 后台查看被收录的页面数量和未被收录的页面数量。

它还会贴心的告诉我们这些页面不被收录的原因是什么。

如果想快速查看收录数量的话，也可以可以通过 “site: 域名“ 这个高级搜索指令来查看数据。

• site: 域名：了解网站被收录了多少页面，以及最近更新页面的收录情况
• link: 域名：以前是用来查网站有哪些反向链接的，不过现在这个指令已经不太准了

如果你想知道怎么提高谷歌收录网页的技巧的话，可以看下我写的这篇博客：《谷歌收录技巧》。

10.2 关键词排名跟踪

关键词排名可以说是最简单粗暴的检查我们谷歌 seo 效果的方法了。

通过跟踪网站在搜索引擎中的关键词排名变化，我们就可以评估优化策略是否有效。

可以重点关注以下几个方面：

• 网站的首页，现在有哪些关键词排到谷歌第一页了？这些词能带来多少流量？
• 那些重要的分类页面呢？它们的关键词排名和流量怎么样？
• 产品详情页或者核心服务页面，它们的关键词表现如何？
• 辛辛苦苦写的那些博客文章，有没有关键词拿到好名次了？带来了多少访客？
• 还有没有一些关键词，现在可能还排在搜索结果的第三页、第四页，甚至更后面？
• 这些词是不是有潜力冲到第一页？该怎么将它们的排名提到第一页？
• 除了现有的这些词，还能不能再挖掘出一些新的、有潜力的关键词呢？
• 以及一些其他跟踪指标都可以在优化过程中自己思考总结

GSC 是看关键词排名的好帮手，能帮我们发现很多排名机会。

可以查看这篇博客，了解更多 GSC 的使用技巧：《Google Search Console 使用教程》。

10.3 外链增长趋势

前面刚聊过外链的重要性，那我们辛辛苦苦做的外链，到底有没有给SEO排名带来正向的帮助呢？

所以我们就要去监测一下外链的增长情况，是不是如自己所期待的那样。

我们可以使用 Ahrefs 或者 SEMrush 这样的工具来检测外链的数量和质量。

那重点要关注啥呢？比如：

• 我们做的外链，一般多久能被谷歌发现并“认可”（也就是被收录）？
• 这些外链有没有实实在在地帮我们网站提升权重？
• 它们有没有给网站带来一些直接的访客流量？

通过观察这些数据，我们就能对外链建设的效果有个更清晰的判断了。

10.4 用户行为分析

光把用户吸引到网站还不够，我们还得关心他们来了之后，对网站整体表现满不满意。

他们喜不喜欢我们写的内容？能不能找到他们想要的东西？

这时候，就得靠 Google Analytics 这个强大的免费工具了。

通过GA的行为报告，我们能看到很多有意思的数据，比如：

• 页面停留时间：用户在一个页面上平均待了多久？如果时间特别短，是不是说明内容没啥吸引力，或者用户一眼没找到重点就跑了？
• 跳出率：有多少用户只看了一个页面就离开了网站？如果跳出率特别高，那可能就意味着这个页面的内容跟用户的搜索意图不太匹配，或者页面体验太差，把人给“劝退”了。
• 用户点击路径：用户在网站上是怎么“逛”的？他们从哪个页面进来，又去了哪些页面，最后从哪个页面离开？

这些数据，就像用户的心声一样，能帮我们发现网站内容和设计上可能存在的问题。

我们只需要找到问题，然后有针对性地去优化，让用户更喜欢咱们的网站就行了。

10.5 流量趋势分析

这个也很好理解，就是看看咱们网站整体的访客数量（流量）是不是在往上涨。

我们同样可以用 GA 来监控网站流量的总体趋势。

通过GA，咱们还能分析出：

• 哪些页面最受用户欢迎，吸引了最多的访问？
• 咱们的访客都来自哪些地方？（比如哪个国家、哪个城市）
• 他们是通过什么渠道找到咱们网站的？（比如是通过自然搜索来的，还是通过社交媒体来的，或者是直接输入网址来的等等）

一般来说，如果咱们的SEO优化方向是对的，那网站的整体流量趋势应该是稳步向上爬的。

看到那条漂亮的上升曲线，心里是不是也美滋滋的？反正我肯定会很开心的，哈哈哈。

10.6 转化率跟踪

我们费了那么多时间、那么多精力去做SEO，又是写内容，又是搞外链，又是调技术，为了什么？

归根结底，不就是为了实现“转化”嘛！

啥叫“转化”呢？简单说，就是把来咱们网站“逛逛”的访客，变成咱们真正的客户。

或者让他们完成一些咱们期望他们做的特定动作。比如提交一个咨询表单、注册一个会员账号、下载一份资料等等。

我们可以通过 GA 跟踪目标转化情况。

设置好后，就可以跟踪到，不同的关键词、不同的页面、不同的渠道，他们的转化能力怎么样。

比如说，我们可以看看，通过搜索某个关键词来的用户，最终下单购买的比例有多高。

或者，某个着陆页引导用户注册的成功率怎么样。

这些数据对于我们评估SEO的最终效果，以及优化销售漏斗来说，都非常重要。

想了解更多GA的使用技巧，特别是怎么设置目标转化追踪的话。可以看看我之前写的这篇博客：《GA4 使用教程》。

关于SEO效果追踪与分析，主要就是这些方面了。

记住，数据本身不会说话，但它们能告诉我们很多故事。

我们要做的，就是学会倾听这些数据故事，然后从中找到提升网站表现的秘密！

这是一个持续学习、持续优化的过程，也是SEO最有魅力的地方之一。

11. 2025 年 Google SEO 出海新趋势

谷歌 SEO 一直在发展，有些去年还挺好使的招数，在今年可能已经不太有效了。

所以，我们得跟上最新发展趋势，调整网站优化策略。

以下几点是当前业内讨论得比较多的谷歌SEO趋势，我们一起来了解下。

11.1 AI Overview 的比例越来越高

在上面的谷歌近几年算法更新里我提到了 AI Overview，其实很多人还不知道这玩意。

简单说，就是我们在谷歌里搜东西的时候，它会直接在搜索结果最上面，用AI生成一段相关答案。

这个新型 SERP 带来了一种新趋势。

就是对于一些简单问题，用户不需要点击网页就能解决问题，会影响下方搜索结果的点击率。

大家可以看上方截图，AI 生成内容占据了很大的版块。

有的人看到这个搜索结果，又在喊着 “SEO 已死” 的口号了。

其实大家不用慌。

我们要知道一件事，AI 生成的这些内容，不是凭空变出来的。

它也是通过学习和整理互联网上已有的内容来的。

而且大多数情况下，这些引荐内容都来自那些排名较靠前的网页。

不知道大家有没有留意到，AI概览结果，经常会列出一些“引荐网页”或者“来源”。

我之前观察了下，大部分情况下，搜索结果第一页的网页确实更容易出现在这里。

但偶尔也会有一些不是第一页的“幸运儿”上榜。

注意到这个细节后，就可以发散思维想下，这不就是我们的机会吗？

如果我们目前不能排到首页的话，那为什么不争取出现在 AI Overview 里，混个脸熟呢？

如何出现在 AI 概览搜索结果？

• 标题清晰：H 标题需要清晰且明确的告知用户是关于什么内容，并围绕对应话题展开介绍。
• 语言简洁：尽量使用短句子，用通俗易懂的语言解释清楚关键信息，不要使用专业术语。
• 内容形式：可以使用项目符号、数字列表、表格等形式组织内容，方便用户和搜索引擎理解。
• 直接回答：收集用户想要了解的问题，在正文里直接解答，先满足用户搜索意图，不要凑字数。

11.2 零点击搜索结果越来越多

零点击搜索，听起来是不是有点让人摸不着头脑？

零点击搜索指的是，用户在没有点击任何搜索结果的情况下，结束了搜索行为。

这种戛然而止的搜索行为可能是因为用户找到了答案，也可能是对当前搜索结果不满意。

比较常见的情况是，搜索引擎结果页面直接显示了用户想要的答案。

因此，用户不需要通过点击某个网页的方式获得答案。

自从谷歌推出精选摘要以来，就存在零点击搜索结果的问题。

只不过现在随着 AI Overview 出现的概率越来越高，零点击比例也更高了。

不知道大家有没有看过上面这张图？

在美国市场的用户搜索行为中，大概有 58.5% 的搜索查询行为，是没有点击搜索结果的。

在欧洲市场的用户搜索行为流数据测试中，也反馈了类似的结果。大概有 59.7% 的搜索查询没有点击搜索结果。

可能有的人看到这个数据后，又会觉得 Google SEO 不行了。

不可否认的是，它确实对网站的点击率产生了比较大的影响。

但我们要从多个角度看待这个趋势。

如何正确看待零点击搜索趋势？

• 增加品牌曝光：如果我们的网页能被 AI 引用的话，可以额外带来品牌曝光。而且这种引荐形式看起来也比较权威。潜移默化之下，说不定就在用户心里建立了品牌信任感。
• 提供深度好文：大多数情况下，AI或者精选摘要回答的都是一些比较简单、直接的问题。所以我们可以针对性的创作深度长文，让用户不得不点击网页去寻找更详细的答案。
• 多渠道推广：我们可以在其他营销渠道（社交媒体、论坛平台、邮件营销等）配合 SEO 推广。当用户在不同地方都看到咱们的品牌，慢慢地就会产生熟悉感和信任感，说不定哪天就主动来搜索咱们的品牌，或者直接访问咱们的网站了。

11.3 对话式搜索引擎流量持续增加

大家有没有发现，现在咱们获取信息的方式，跟以前不太一样了？

除了在传统的搜索引擎（像谷歌、必应、百度这些）里寻找信息。

越来越多的人开始喜欢跟聊天机器人（比如ChatGPT）或者语音助手（像Siri、小爱同学这些）聊天，通过提问的方式来快速找到答案。

这种搜索方式，往往更个性化，互动性也更强。

这种现象对咱们做SEO优化的人来说，意味着什么呢？

意味着咱们不能再只盯着传统搜索平台那点流量了，也得把目光投向这些新兴的“对话式”平台，针对性地做一些优化。

大家可以看看上面这张图，这是我网站后台的一个流量来源截图。

虽然我的网站是中文，加上有堵墙的原因，但是每个月也有部分流量是通过 AI 渠道来的。

最常见的是 ChatGPT、DeepSeek 和 Perplexity 这三个渠道。

这就印证了我上面说的，只要内容质量高的话，被 AI 工具引用的概率也会更高。

这也间接说明，目前这些AI工具，主要还是在收集和整理互联网上已有的内容来回答用户问题。

所以，大家不用过于担心 AI 对网站流量的影响。

无非就是兵来将挡，水来土掩，找到合适的方法应对就是了。

对于那些英文网站，如果本身流量就比较大的话，从这些AI引荐渠道来的流量比例，只会比我这个中文网站更高。

说不定不仅能增加品牌曝光，还能带来一部分流量和转化。

如何应对对话式搜索新趋势？

• 使用自然语言：采用自然语言和口语化表达方式，让内容读起来更像对话，而不是一篇晦涩难懂的专业论文。比如，多使用日常用语，使用户在语音搜索时能直接获得答案。
• 结构化数据：在页面中添加 Schema Markup，帮助搜索引擎更好地理解页面结构。最常见的有 product、blog、FAQ 等。这个大家根据实际情况添加就好了，一般可以通过插件生成。
• 与AI平台对接：主动在 ChatGPT、DeepSeek、Perplexity 等 AI 工具推荐的网站上布局。争取让自己的高质量内容成为这些平台的引用来源，为品牌增加曝光，并提升用户信任。

11.4 E-E-A-T 依然是排名的核心

其实，不管谷歌的算法怎么变，也不管AI怎么发展，有一样东西，一直没变。

它始终是影响咱们网站能不能获得好排名、能不能被AI引用的核心，那就是——E-E-A-T。

这个E-E-A-T，可能有些朋友还不太熟，它指的是四个单词的缩写。

经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）。

EEAT 跟谷歌算法一直强调的高质量内容是息息相关的，底层逻辑都是为了向用户展示优质内容。

在这一标准下，只有高质量、专业、真实的内容，才能在谷歌获得排名优势。

这也是为什么大多数 AI 生成内容排名不好的原因，主要就是太空洞了，没有附加价值。

如何基于 EEAT 创作内容？

• 展示第一手经验：第一个 Experience 指的就是我们是否真的有某个行业的实操经验。不要试图愚弄谷歌，而是要专注于分享实际案例和经历，增强信任感。
• 引用权威内容：我们可以适当引用一些权威数据、行业认证、成功案例等信息增加页面的权威性和专业性。在引用的时候记得标明出处，这种做法对双方都有好处。
• 定期更新内容：我们可以找到一些很久没更新的页面和内容，确定下搜索需求是否发生变化。要以用户最新的搜索意图为基准，去创作更新鲜、更准确的内容，这样才能持续建立用户和搜索引擎对咱们的信任感。

11.5 用户体验和用户信号是指路灯

去年，谷歌在应对一场重大反垄断诉讼时，不得不披露了一部分内部文档。

有意思的是，这些文件里，就包括一些关于“用户信号”的PPT内容。

这些材料展示了谷歌会使用用户行为数据（比如点击率、停留时间和跳出率）来评估和优化搜索结果。

虽然我们可能永远也搞不清楚，这些用户行为信号具体是怎么影响排名的，谷歌也不会明说。

但我们只要知道，这些数据对网站排名有影响，这就够了！

说到底，这还是在告诉我们，提升用户体验是王道！

换句话说，我们需要让谷歌清楚地知道：我们的网站能让用户找到他们真正需要的答案，并乐于在页面上互动、分享内容。

如何优化用户体验和用户信号？

• 监控用户互动数据：我们先通过工具检测网页的停留时间、点击率、跳出率等指标。分析用户在页面上的真实行为，及时发现并解决可能导致用户不满意的问题。
• 匹配用户搜索意图：我们一定要先分析用户需求，然后直接回答用户问题，不要让用户花时间去寻找答案。一定要避免为了优化而优化，写了一堆没有任何价值的东西。
• 增加视觉互动元素：除了使用文字向用户提供信息，我们还可以适当增加图片、视频、表格等多媒体元素。这样不仅能增加内容的吸引力，还能延长用户在页面的停留时间。

11.6 想做本地生意？本地 SEO 优化要做好

如果你在海外有本地商铺的话，那这个本地SEO优化，就是你需要重点关注的对象了。

啥叫本地SEO呢？

简单说，就是想办法让某个区域的潜在客户，在谷歌上搜相关服务的时候（比如“我附近的川菜馆”、“某某区修电脑”），能一眼就看到你的店铺。

这里面最核心的，就是把你的 “Google Business Profile” （谷歌商家资料，以前叫 Google My Business）内容优化好。

为什么本地 SEO 越来越重要呢？

你可以想想，现在大家是不是都手机不离手？

出门在外想找个地方吃饭、买个东西，是不是都习惯性地掏出手机搜一下“附近的XX”？

这就是大趋势！

那本地SEO主要从哪几方面下手呢？

• 优化谷歌商家资料：信息要填全、填准，照片要好看。营业时间、联系方式、服务项目都要写清楚。
• 在本地黄页上多出现：在一些本地的商业目录、行业协会网站上，把商家信息登记一下，增加曝光。
• 关键词里加点地方特色：在网站内容和商家资料里，可以适当用一些带有地名的关键词，比如“朝阳区美甲”、“浦东区瑜伽馆”。
• 争取本地媒体的报道：如果能被本地的一些新闻网站、生活资讯类平台提到，那也是非常不错的优化技巧。

11.7 坚持白帽 SEO，走正道，才能走得远

最后这个趋势，其实算不上“新”，但它在2025年，乃至以后，只会变得越来越重要。

那就是，坚持做“谷歌白帽SEO”！

关于白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO的区别，大家可以往上翻一翻，我已经介绍过了。

我这里就不再多介绍了，我们直接来看下为什么要强调走白帽这条路。

• 谷歌越来越火眼金睛了：谷歌的算法一直在升级，识别那些作弊手段的能力也越来越强。以前可能有些小伎俩还能蒙混过关，现在已经不行了。一旦被抓住，轻则排名下降，重则网站直接被K掉，那可就得不偿失了。
• 白帽才能带来长治久安：用黑帽手段获得的排名，可能来得快，但去得也快。就像沙滩上盖的城堡，一个浪打过来就没了。而白帽SEO呢，虽然可能见效慢一些，但它是稳扎稳打，能给咱们带来长期、稳定、可持续的SEO效果。
• 用户和谷歌都喜欢实在人：咱们前面聊的所有趋势，不管是AI概览、E-E-A-T，还是用户体验，其实最终都指向一点，提供真正对用户有价值的东西。而这，恰恰就是白帽SEO的核心理念。

以上就是这个版块的所有内容了，其实，还有很多新趋势我没有写，这个大家可以去了解下。

总结下就是，我们要从内容、用户体验和技术等多维度下手，不断调整和优化，以适应不断发展的搜索生态。

如果你不想自己花那么多时间钻研这些最新的seo知识的话。

可以选择购买我的零基础谷歌 SEO 课程，或者谷歌SEO培训服务，我会告诉你更多seo优化技巧。

12. 谷歌SEO优化常见问题解答

为了符合终极指南的目标，在谷歌SEO教程的最后一个板块，我整理了一些新手在做谷歌SEO时经常会遇到的问题。

对每个问题也做了针对性回答，大家可以快速过下自己是否也有类似疑问。

问：为什么我的网站经过关键词优化后排名仍然不见起色？

答：这个问题很常见，很可能是因为你用力过猛了。

比如关键词堆砌过度，导致内容阅读起来不自然，严重影响用户体验。

我一直强调，建议大家合理插入关键词，关键词得用得“巧”，别用得“傻”。

我们要关注语义搜索，同时注重内容本身的质量和用户体验优化。

问：如何让我的网站在移动设备上也能获得好排名？

答：这个问题问到点子上了，其实你把我上面说的那些工作都做到位就行了。

最基本的一条，就是你的网站得是响应式设计。

保证它在手机和平板设备上，都能自动调整布局，且快速加载和正常浏览。

另外，可以使用 Google PageSpeed Insights 进行检测，看看速度和交互有啥改进的地方。

针对加载速度和交互体验进行优化，从而避免因移动端体验不佳而导致的流量损失。

问：外链真的重要吗？如何才能获取高质量的外链？

答：外链依然是比较重要的排名因素之一，但质量远比数量重要。

你要是弄了一堆便宜的、没啥用的垃圾外链，那纯粹是浪费钱，对排名基本上没啥帮助。

真正高质量的外链，才能给网站的权威性和搜索排名带来实实在在的提升。

我们可以通过客座博客、行业资源页面、新闻稿或与权威网站合作获取外链。

记住一句话：做外链，宁缺毋滥！

问：网站SEO优化怎样避免被谷歌惩罚？

答：这个问题的答案非常简单，你看我这篇文章都写了什么？

虽然谷歌的算法不断更新，但它的目的一直没变，就是奖励优质内容。

因此，我们只需要遵循白帽SEO策略就行！

比如避免关键词堆砌、创作高质量内容和获得高质量外链等。

只要严格遵照谷歌官方的站长指南优化网站，网站绝对不会被惩罚。

问：内部链接如何设置才更有利于SEO？

答：内部链接这东西，就像是网站内部的路标和血管，要链接的合理且有逻辑。

合理的内部链接能帮助谷歌更好地理解网站结构，同时也方便用户在网站内导航。

建议在相关内容之间自然嵌入链接，使用多样化、描述性的锚文本。

千万别为了优化而优化，在一个页面上堆一大堆没啥意义的内部链接，那样反而不好。

问：为啥总听人说，内容更新频率很重要？

答：因为谷歌喜欢活跃、持续更新的网站。

长期未更新的网站会让谷歌认为网站不活跃，从而降低爬虫抓取频率和搜索排名。

此外，内容更新能反映出网站对最新趋势和用户需求的敏感度。

通过不断更新有价值的内容，我们还能逐步建立网站的权威性，抢占流量入口。

问：谷歌到底是怎么判断我写的内容质量好不好的？

答：这个问题其实不太好回答，因为谷歌不是通过一两个因素来判断的，而是个综合考评的过程。

你可以先问问自己，是否做到了以下几点：

• 是不是原创的？抄袭的、洗稿的，肯定不行。
• 跟用户搜的关键词相关吗？别牛头不对马嘴。
• 读起来顺不顺畅？好不好理解？别整得跟天书似的。
• 用户看了之后反应怎么样？是很快就关掉了？还是看得津津有味？

简单说，一篇好内容，不仅得能实实在在地解决用户的问题，还得结构清晰、语言流畅，让用户能轻轻松松找到他们想要的信息。

与此同时，谷歌还会参考外链、页面加载速度和用户行为等多重信号，综合判断内容的价值和可信度。

问：AI工具在SEO内容创作中能起到什么作用？

答：AI写作工具可以帮助我们迅速生成内容草稿，提供一些写作思路和素材，从而提高写作效率。

但需要注意的是，AI生成的内容通常需要人工审核和深度加工，以确保原创性、准确性和专业性。

最理想的做法是啥呢？就是把AI当成一个辅助创作的工具。

用它来帮咱们开头、找资料，再结合个人经验和行业数据进行修饰，打造既高质又具备独到见解的内容。

问：我有必要花钱去找专业的谷歌SEO服务吗？

答：这个问题，得看自己的情况。

如果你对谷歌优化有比较深的了解，而且自己也有把握将网站排名做上去，就可以不用寻找专业人士的帮助。

但是，如果你在谷歌SEO优化中遇到了很多问题，试了很多方法，网站流量迟迟没有变化。

你觉得很迷茫、没有方向的话，不妨考虑下专业的谷歌SEO服务，专业的事还是让专业的人来解决。

问：想快速搭一个既好看、又方便做SEO优化的网站？

答：如果你想打造一个功能齐全、在各种设备上看起来都不错，而且还对SEO友好的网站，那 WordPress 是个不错的选择。

如果你自学能力不错的话，那完全可以自己在网上找下建站教程，自己搭建网站。

但如果你想要一个既美观、且符合SEO优化框架的网站的话，最好是找专业的SEO建站服务商。

以上，就是我整理的一些新手朋友们在做谷歌SEO时，比较容易产生的疑问。

希望能帮到大家！

Google SEO 实操案例

这块内容我就用这个博客网站做案例好了。

毕竟如果一个人说自己会谷歌 SEO，但是连自己网站的排名都做不上去的话，这里面的水分含量就懂得都懂。

给大家看下我网站目前的博客数量，一共才 27 篇。

因为上班的原因，所以更新时间没有任何规律可言……

为了方便大家看到排名位置，所以我开启了 SEOquake 插件。

界面内容可能没正常搜索结果看起来这么简洁，但是排名位置是一样的。

大家忽略掉我的 favicon 突然消失这件事，我也是这两天才发现，等我写完这篇博客去处理下……

2024年8月27日更新

因为这篇博客作为谷歌seo教程系列的第一篇博客，我们就先来看下前不久刚发布的谷歌seo教程页面的排名怎么样。

“免费谷歌 seo 教程”目前排在首页第 2 位，该页面发布于 2024 年 8 月 18 日（截图有时间），我写这篇博客的时间是 2024 年 8 月 27 日。

“谷歌seo教程” 这个关键词竞争比较激烈，不过目前我的网站也排在了第 4 页，第 33 位。

我这几天一直在跟踪该关键词的排名，看着它的排名每天在提升。

从第7页到第6页到第5页，再到今天的第4页，还是很开心的。

接下来我们来看下我网站的其他博客的排名情况怎么样。

1. “wordpress主题推荐“ 排在首页第 1 位

2. “wordpress插件推荐” 排在首页第 1 位

3. “搜索指令” 排在首页第 2 位

4. “搜索引擎原理” 排在首页第 2 位

5. “锚文本” 排在首页第 3 位

6. “站点地图” 排在首页第 5 位，排在前面的都是谷歌官方文档

7. “shopify 和 WordPress” 排在首页第 1 位

8. “do-follow 和 no-follow” 排在首页第 2 位

9. “搜索意图” 排在首页第 2 位

10. “谷歌SERP” 排在首页第 1 位

受限于文章篇幅，就截 10 个吧。

不知道大家发现了没有，虽然我网站的博客数量很少，更新频率也很随机，但大多数的博客排名都很好。

而且我截的可不是那种很长的关键词，都是简短的核心词，但我的网站依然能排在首页。

我的网站没有做过外链，全靠内容获得这个排名，内容完全是根据我的工作经验写的。

当然，在写之前，肯定会先浏览下其他人怎么写。

不过在确定文章框架之后，所有的文字都是我一个字一个字敲出来的，百分百原创。

希望大家在做谷歌 seo 的时候，也能保证内容的原创性和高质量，这样也更容易获得排名。

不过要是做英文网站的话，因为竞争太激烈了，还是得获取一些高质量外链，这样网站获得好排名的机会也会更大一些。

2024年10月10日更新

国庆回来后发现 “谷歌seo” 和 “谷歌seo教程” 这两个关键词都已经排在首页了，分别位于第五位和第二位。

这个结果对于我这个运营时间这么短的个人博客网站来说应该算很不错了吧，IP 定位美国。

谷歌seo”排在首页第 5 位

我们来看下 “谷歌seo” 这个关键词的搜索结果网站数据对比

“谷歌seo教程”排在首页第 2 位

再来看下 “谷歌seo教程” 这个关键词的搜索结果网站数据对比

我想了想，应该有几方面的原因：

1. 中文排名相比于英文排名来说，会简单一些。当然也看行业和关键词排名难度，比如 “谷歌seo” 这个关键词肯定就有一定难度了，毕竟市场上那么多做 seo 代运营的服务商。
2. 虽然我博客数量很少，但是质量都比较高，很多博客我都要写三四天，基本每段话每个字都是自己边想边打字的，输出了很多自己的想法跟经验，很耗费时间精力。
3. 网站框架结构还不错，而且设计也挺好看的吧，用户体验应该比较好。这个其实跟内容也离不开的，两者加在一起，才能留住用户。

2025年4月16日更新

自从上次写完后，就没更新这篇博客了，这两天重新看了一遍，加了些东西，顺便更新下排名吧。

“谷歌seo”排在首页第 6 位

还是老规矩，刷新下 semrush 的排名，看下排在首页的网站的数据情况。

大家可以跟上面的截图对比下，排名发生了挺大的变化，一些网站消失了，多了很多谷歌官方网站。

这几个月我偶尔也会查看下这个关键词的排名，波动比较大，我有时候也会去第二页，第一页的网站一直在变。

“谷歌seo教程”排在首页第 3 位

继续刷新下 semrush 的排名，看下排在首页的网站的数据情况。

“谷歌seo教程”这个关键词排名很稳定，我偶尔跟踪关键词的时候，位置变化不大。

顺便也总结下吧：

1. 谷歌seo 这个词竞争大，排名波动大是很正常的，大家遇到这种词的话，就平常心态吧。
2. 原则还是一样的，创作高质量内容，输出对用户来说有价值的观点，不要做一个搬运工。

常用的 Google SEO 工具推荐

常言道，工欲善其事，必先利其器。

咱们做谷歌SEO优化，也离不开一些好用的工具来帮忙。

这些工具，不仅能提高我们的工作效率，还能监控谷歌SEO优化效果。

下面我就给大家推荐一些常用的 Google SEO 工具：

1. 关键词研究工具推荐

关键词研究，可以说是咱们SEO工作的第一步，也是非常关键的一步。

找对了关键词，就等于找对了方向。下面几个工具，在分析关键词这方面都不错。

• Google Keyword Planner：这是谷歌官方提供的免费关键词研究工具。它能帮助我们发现与业务相关的关键词，查看每个关键词的搜索量和竞争程度，从而确定最适合优化的关键词。
• Ahrefs：这款工具在SEO圈里很有名，虽然要花钱，但功能确实强大。它能提供深入的关键词分析数据，包括关键词难度、搜索量、点击率等，还可以分析竞争对手的关键词策略。
• SEMrush：这也是一款功能非常全面的付费工具，跟Ahrefs可以说是一时瑜亮。不仅可以进行关键词研究，还可以用来分析竞争对手。功能特别多，非常适合有经验的SEO从业者。

2. 数据分析工具推荐

网站上线运营一段时间后，咱们就得定期给它做做体检。

看看各项数据指标怎么样，用户在咱们网站上都干了些啥。

下面这两个工具，可以说是网站分析的标配：

• Google Analytics：GA 也是谷歌官方的，免费！它能帮助我们跟踪访客的来源、行为、转化路径等。通过这些数据，能更了解用户，从而优化用户体验和SEO策略。
• Google Search Console：GSC 也是谷歌官方免费工具。它可以让我们了解网站在 Google 搜索中的表现，如收录状态、点击量、展示次数、平均排名等。

3. 外链建设工具推荐

外链的重要性，咱们前面也聊过了，这里就不再赘述了。

咱们来聊聊怎么才能找到那些愿意给咱们“投票”的靠谱朋友。

下面这三个工具是很不错的帮手：

• Moz Link Explorer：这是Moz公司提供的一个外链分析工具，能让我们看到自己网站和竞争对手网站的外链情况。通过分析外链来源和质量，我们可以制定更加有效的外链建设策略。
• SEMrush Backlink Analytics：除了强大的关键词分析功能外，SEMrush 还提供详细的外链分析报告，帮咱们找到那些高质量的外链机会，提升网站的权重。
• Ahrefs Backlink Checker: 这是一个非常流行的外链分析工具，据说外链数据比 SEMrush 准一些。它能帮把竞争对手的外链情况扒个底朝天，让我们找到那些值得去争取的高质量外链。

4. 技术 SEO 工具推荐

技术SEO虽然听起来有点硬核，但它对网站的健康和排名也至关重要。

用好下面这两个工具就可以了：

• Google PageSpeed Insights：这个工具能帮我们分析网页的加载速度快不快，并且会给出一些具体的优化建议。这对于提升用户体验和技术SEO都非常有帮助。
• Screaming Frog SEO Spider：尖叫青蛙是一个非常厉害的网站爬虫工具。它可以快速抓取网站并生成详细的技术 SEO 报告，包括标题标签、元描述、H 标签、图片 Alt 文本、死链等。

谷歌 SEO 学习资源推荐

想要学会谷歌seo的话，光学不练不行，光练不学也容易走弯路。

所以，除了自己动手实操，也得多看看前辈的经验分享。

下面我就给大家推荐一些我觉得还不错的学习资源，包括书籍、课程、博客、YouTube 视频和播客。

1. 书籍推荐

• 《The Art of SEO》：这本书被誉为“SEO 圣经”，涵盖了从基础到高级的 SEO 策略和技巧。如果你想系统地、深入地把SEO这门学问给搞透彻了，那这本书绝对值得一读。
• 《SEO实战密码》: 如果觉得英文原著看起来费劲，那这本书就是国内SEO领域的一本经典之作了。它涵盖了 SEO 的基本概念、实战技巧和案例分析，非常适合作为 SEO 入门书籍。

2. 在线课程与博客推荐

• DMthought: 这里就王婆卖瓜一下，这是我自己运营的博客网站，主要就是分享一些我自己做SEO的技术心得和实战经验。欢迎常来逛逛，互相交流！
• Google’s SEO Starter Guide：这是 Google 官方发布的 SEO 入门指南，权威性自然不用多说。内容比较基础，非常适合初学者了解搜索引擎优化的基础知识。
• Moz Blog：Moz公司不仅工具做得好，他们的博客内容质量也非常高。上面有大量关于SEO的深度好文，涵盖了关键词研究、链接建设、内容营销等方方面面，很多文章都值得反复研读。
• Coursera – SEO Specialization：如果您想系统地学习SEO，那可以考虑一下由 Coursera 提供的 SEO 专项课程。涵盖了 SEO 的各个方面，适合系统学习，学完了还能拿个证书。

3. YouTube视频与播客推荐

• Google Search Central YouTube Channel：这也是谷歌官方的YouTube频道。会定期发布一些关于SEO最新动态、算法更新解读和优化建议的视频。想了解官方的一手信息，关注这个准没错。
• The Authority Hacker Podcast：这是一个专注于SEO和内容营销的英文播客节目。主持人会分享很多实用的SEO技巧和策略，还有一些行业访谈，非常适合在上下班路上听一听。
• Ahrefs YouTube Channel：Ahrefs的官方YouTube频道也做得非常棒，上面有很多关于他们自家工具怎么用的教程。还有很多SEO技巧分享和实战案例分析的视频，内容都挺干货的。

好了，聊了这么多，也该收尾了

各位朋友，能坚持看到这里，首先得给你点个大大的赞！

这篇谷歌SEO入门教程，其实也只是我个人经验的一个浓缩精华版。

只能带大家快速了解一下谷歌SEO优化大概是个啥流程。

你会发现，里面有些版块，我只是点到为止，说了个大概的操作方向。

为啥呢？因为谷歌SEO这件事，真不是一两句话就能说透的。

而且每个网站的情况都不一样，真到了实操的时候，还是需要根据实际情况做调整。

我再啰嗦一遍，SEO 优化是一个漫长的过程，短期内可能看不到效果，但是不要放弃。

前期所有的工作都是在打地基，等积累到一定量了，一定会迎来流量爆炸式的增长的时刻。

关于在2025年，甚至以后，怎么做谷歌 SEO，前面我也简单提了下。

其实，大家不用太担心算法更新或方向调整，搞得自己心里七上八下的。

万变不离其宗，只要我们专注于为用户提供高质量内容，网站排名就不会太差的。

好啦，这篇谷歌seo新手指南就先跟大家聊到这儿。

如果你对 Google 优化技巧还有疑惑的话，可以在评论区留言，大家一起探讨，互相学习。

也可以关注我的博客或者公众号，之后会不定期更新一些 Google SEO 实战教程和心得体会。