全球与主流国家搜索引擎市场份额排名（2025年）

更新于：2025年4月26日
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本篇博客将告诉你不同平台的搜索引擎市场份额占比，以及不同国家的主流搜索引擎是什么。了解这些信息可以让企业在制定海外推广策略的时候，选择一个正确的推广渠道。

近几年跨境这个词很火热，不管是外贸企业还是电商企业，都在努力向海外市场宣传自己的产品和服务。在向海外扩张的过程中，流量一直是绕不开的一个话题，其中最主流的引流渠道是搜索引擎和社交媒体。

在继续阅读之前，相信大家对谁占据了最大的搜索引擎市场份额这个问题，应该有比较明确的答案。那绝对是 Google 搜索，它的龙头地位一直没变过，只不过每年的市场份额会有点波动。

在所有出海的企业中，谷歌 seo 和谷歌 sem 都是必做的引流渠道，而且通过用户搜索来的流量往往以社交媒体更精准。

但正是因为大家都在谷歌上卷，不管是谷歌的免费流量（seo）还是付费流量（sem）都越来越难以一个较低的成本获得。

那么我们是不是能将目光转向其他搜索引擎呢？发现一些潜在的机会？一些小语种国家的主流搜索引擎还是谷歌搜索吗？

接下来就让我们一起来看下在全球市场中，各家搜索引擎占据了多大的市场份额，以及重点国家它们使用的主流搜索引擎是什么。

全球搜索引擎市场份额表（2025年更新）

在使用文字进行详细介绍前，我觉得用表格将主要数据呈现出来会更直观一些，便于大家快速获取主要信息。

所有平台的搜索引擎市场份额

以下数据来源于 Statcounter，更新于2025年3月（统计的是过去一年的平均数据），这个市场排名数据包括所有平台：PC、Mobile、Tablet、Console。

搜索引擎市场份额，从2024年1月到12月 — 2024年1月到2024年12月的搜索引擎平均时长份额

排名	搜索引擎	市场份额
1	Google	89.74%
2	Bing	3.97%
3	YANDEX	2.56%
4	Yahoo!	1.29%
5	Baidu	0.81%
6	DuckDuckGo	0.66%

PC 端搜索引擎市场份额

接下来我们看下 PC 端的市场份额有多少，可以发现，不仅排名发生了变化，而且谷歌这个霸主的市场份额居然比想象中低了这么多，在电脑端使用 Bing 搜索的用户占比达到了 11.92%，还是挺多的。

排名	搜索引擎	市场份额
1	Google	79.1%
2	Bing	11.92%
3	Yahoo!	3.02%
4	YANDEX	2.99%
5	DuckDuckGo	0.84%
6	Baidu	0.77%

移动端搜索引擎市场份额

有意思的事情发生了，除了谷歌这个霸主地位不可撼动外，其他搜索引擎的排名位置都发生了变化。在 PC 端有着 11.78% 市场份额的 Bing，在移动端竟然只有 0.84% 的市场份额。

排名	搜索引擎	市场份额
1	Google	93.88%
2	YANDEX	2.38%
3	Baidu	0.84%
4	Bing	0.83%
5	Yahoo!	0.64%
6	DuckDuckGo	0.58%

平板端搜索引擎市场份额

平板端的搜索引擎市场份额排名倒是跟所有平台的市场份额占比差距不大，依然是谷歌一家独大，紧跟着就是 Bing。

排名	搜索引擎	市场份额
1	Google	89.5%
2	Bing	5.51%
3	YANDEX	2.54%
4	Yahoo!	0.86%
5	DuckDuckGo	0.75%
6	Baidu	0.42%

全球 10 大搜索引擎介绍

知道了市场份额之后，咱们再来看下全球主流搜索引擎的详细介绍，了解它们各自的特点和用途。

1. Google

看我博客的朋友对 Google 应该都比较熟悉了，它是全球市场占有率最大的搜索引擎，没有之一。谷歌的算法很强大，能识别用户搜素意图，并展示精确的搜索结果。除了提供基础的网页搜索，谷歌还有图片搜索、新闻、学术文献等多种功能。

亮点

丰富的生态系统，如 Gmail、Google Maps、Google Drive 等众多服务。
强大的广告平台，Google Ads，海外推广的重要渠道之一。
提供精准的本地化服务，如地图、新闻和翻译。

2. Bing

Bing 是微软旗下的搜索引擎，与微软的生态系统深度集成，比如 Windows 操作系统和 Office 办公套件。Bing 的首页通常会展示精美的背景图片，并且它特别擅长图像搜索。在上面的表格里我们也看到了，Bing 在 PC 端的市场份额还是挺高的，如果想要抢占欧美市场的话，Bing 这块小蛋糕也可以考虑下。

亮点

与 Windows、Edge 等产品集成度高。
强大的图片搜索功能。
微软广告网络支持，Bing Ads 也是很多人会选择的推广平台之一。

3. YANDEX

Yandex 是俄罗斯市场的首选搜索引擎，其功能类似于 Google，但更加本地化，特别是在俄罗斯和东欧国家有深厚的用户基础。除了网页搜索外，Yandex 还提供邮箱、地图、新闻等多种服务。它的用户界面设计较为简洁，并且还提供 Yandex Disk 云服务。

亮点

在俄罗斯市场占据主导地位。
与 Google 相似的综合搜索体验。
提供丰富的本地化服务。

4. Yahoo!

虽然 Yahoo 的搜索引擎不再像过去那么流行，但它仍然在美国和日本等市场拥有稳定的用户基础。Yahoo 的特色是集成了丰富的内容服务，用户在搜索时不仅能看到网页结果，还能浏览新闻、体育、财经等资讯。它使用的是 Bing 的搜索算法，但界面和服务是独立的。

亮点

强调新闻、体育等门户服务。
与 Bing 共享技术，但用户界面独特。
依然是一些老年用户的首选搜索引擎。

5. Baidu

百度大家应该是最熟悉的，国内最常见的搜索引擎，几乎垄断了中文搜索市场。除了常规搜索外，Baidu 提供的服务非常全面，涵盖了音乐、视频、地图、百科、贴吧等功能。如果是做国内市场的话，可以考虑在百度上进行推广。

亮点

提供了与中国本地习惯高度匹配的搜索体验。
丰富的生态系统，包括音乐、视频、地图等。
强大的中文搜索能力，关于这点，我觉得见仁见智。

6. DuckDuckGo

DuckDuckGo 以隐私保护为主要卖点，它不记录用户的搜索行为，且不追踪或存储个人数据。这对那些看重隐私的用户来说，是个非常不错的功能，所以尽管它的市场份额很小，但一直都有一批忠实的用户。

亮点

注重用户隐私，不追踪搜索历史。
不追踪、不存储用户个人数据。
清爽简洁的用户界面。

7. Ask

Ask.com 以前叫 Ask Jeeves，以其独特的问答搜索模式著称。用户可以提出问题，而搜索结果会直接以问答形式呈现。虽然它现在的市场份额没有以前占比高，但在寻求具体答案的用户中很受欢迎。

亮点

适合具体问题的搜索。
提供简单、直接的答案。
小众但聚焦的用户群体。

8. Ecosia

Ecosia 是一个注重环保理念的搜索引擎，用户每点击一次搜索广告，Ecosia 就会将收益的一部分用于种植树木，因此，它深受环保主义者的欢迎。

亮点

每次搜索都为种植树木做出贡献。
环保理念吸引了志同道合的用户。
基于Bing搜索技术，搜索结果较为稳定。

9. AOL

AOL 曾是早期互联网时代的巨头，尤其以其拨号上网服务而闻名，在 90 年代是美国在线服务的代名词。如今，AOL 虽然退出了主流搜索引擎市场，但仍活跃在新闻、邮件等领域，且在美国的部分老用户群体中仍有一定市场。

亮点

保留了一些老年用户和特定市场用户。
新闻和内容聚合平台。

10. Internet Archive

Internet Archive 是一个非营利的数字图书馆，主要提供网页存档功能。其著名的 Wayback Machine 允许用户查看网站的历史版本，提供了一个独特的方式去探索互联网历史。虽然它并不是一个传统的搜索引擎，但其特有的存档功能在某些情况下非常有用。

亮点

提供网站的历史版本。
对于研究者和开发者有重要作用。

10个重点国家使用的主流搜索引擎

我们再来看下一些重点国家当地的搜索引擎市场份额。

1. 中国搜索引擎排名

排名	搜索引擎	平均市场份额	PC端份额	移动端份额
1	Baidu	52.04%	30.95%	67.24%
2	Bing	29.78%	48.89%	15.84%
3	Haosou	8.84%	14.25%	5.19%
4	YANDEX	3.65%	1.55%	5.05%
5	Sogou	2.74%	1.89%	3.39%
6	Google	1.92%	2.41%	–

从上图中我们可以看出，在国内，使用百度和必应的人比较多，分别占了 52.04% 和 29.78%。

比较有意思的是，PC端的市场份额和移动端的市场份额数据差了很多，具体的变化大家可以看上方表格。

PC 端使用必应的人数是最多的，有48.89%，不知道是不是因为用电脑的是学习或者办公需求比较高，而且大家厌烦了使用百度搜出来的都是广告，找不到自己想要的东西，转而投向了搜索更精准的必应呢？

在移动端的话，百度占据了绝大多数的流量，有67.24%，一大半的人用手机的话会使用百度搜索。不过移动短的搜索流量被一些平台也瓜分的差不多了。

2. 美国搜索引擎排名

排名	搜索引擎	平均市场份额	PC端份额	移动端份额
1	Google	86.83%	74.84%	94.34%
2	Bing	7.56%	17.74%	1.08%
3	Yahoo!	2.8%	4.14%	2.05%
4	DuckDuckGo	2.23%	2.57%	2.03%
5	YANDEX	0.3%	0.27%	0.32%
6	Ecosia	0.09%	–	0.09%

美国的搜索引擎使用排名在电脑端和移动端也出现了很大的反差。

谷歌虽然依旧是搜索领域的老大哥，但是 PC 端的市场份额只有 74.84%，必应占了 17.74%，剩下的 7.42% 市场份额被其他搜索引擎瓜分。

但是当我们将目光转向移动端的时候，就会发现情况发生了很大的变化，谷歌占据了 94.34% 的市场份额。而电脑端排名第二的必应，在这里只能排在第 4 位，市场份额仅有 1.08%，是个很有意思的数据。

如果我们的目标市场国家是美国的话，就得好好优化下自己网站的移动端了。这个跟现在 SEO 强调移动端优化是同个目标，都是为了让用户在移动端浏览的时候，能获得最好的体验。

3. 日本搜索引擎排名

排名	搜索引擎	平均市场份额	PC端份额	移动端份额
1	Google	80.45%	74.15%	85.5%
2	Yahoo!	9.22%	6.23%	11.52%
3	Bing	8.23%	17.8%	0.68%
4	YANDEX	0.61%	0.59%	0.62%
5	CocCoc	0.59%	0.26%	0.8%
6	DuckDuckGo	0.52%	0.57%	0.47%

不管是 PC 端，还是移动端，谷歌依然是市场份额最高的搜索引擎，区别就是两个平台的具体数据有点不一样。

不过填完表格的时候，我第一反应是，必应的移动端市场占比总是比PC端少很多。

在日本，必应PC端的市场份额有 17.8%，但是到了移动端，只有 0.68%。而 Yahoo! 的 PC 端市场份额有 6.23%，但是移动端却高达 11.52%。最后一平均，发现 Yahoo! 的市场份额还比 Bing 高一些。

大家要是目标市场国家是日本的话，可以同时考虑下 Google、Yahoo!、Bing 这三个平台。

4. 韩国搜索引擎排名

排名	搜索引擎	平均市场份额	PC端份额	移动端份额
1	Naver	48.00%	28.72%	62.18%
2	Google	43.95%	57.16%	34.17%
3	Bing	4.38%	9.76%	0.52%
4	CocCoc	1.23%	–	1.9%
5	Daum	1.12%	2.66%	–
6	YANDEX	0.59%	0.47%	0.66%

韩国的搜索引擎市场份额基本被 Google 和 Naver 瓜分，两者分别占据 48.00% 和 43.95% 的市场份额。

Bing 在这里也出现了上方一样的情况，PC 端市场份额不错，有 9.76%，但移动端只有 0.52%，排在第四位。

如果你的目标市场是韩国的话，可以考虑下 Naver、Google、Bing 这三个平台。

5. 俄罗斯搜索引擎排名

排名	搜索引擎	平均市场份额	PC端份额	移动端份额
1	YANDEX	75.97%	76.3%	75.83%
2	Google	22.72%	21.69%	23.58%
3	Bing	0.91%	1.54%	0.26%
4	DuckDuckGo	0.2%	0.28%	0.12%
5	Yahoo!	0.08%	0.11%	0.04%
6	Mail.ru	0.06%	0.05%	0.08%

在俄罗斯，使用 Yandex 的人最多，占了 75.97%，其次才是 Google，占了 22.72% 的份额。

而且俄罗斯的搜索引擎市场份额在不同平台的占比基本差不多，没有太多变化。

如果主攻国家是俄罗斯的话，可以重点考虑 YANDEX 和 Google 这两个平台。

6. 德国搜索引擎排名

排名	搜索引擎	平均市场份额	PC端份额	移动端份额
1	Google	87.03%	73.9%	93.79%
2	Bing	6.23%	16.7%	0.78%
3	YANDEX	2.52%	1.76%	2.93%
4	DuckDuckGo	1.42%	2.19%	1.03%
5	Yahoo!	1.4%	3.55%	0.32%
6	Ecosia	1.01%	1.12%	0.96%

在德国的话，依然是 Google 占据了领导地位，87.03% 的市场份额，其次是 Bing，占了 6.23% 的市场份额。

不过 Bing 还是一样的情况，PC 端流量占比很高，有 16.7% 的市场份额，但是移动端仅仅只有 0.78% 占比。

Google 刚好反过来，PC 端流量占比 73.9%，但是移动端占比 93.79%，几乎囊括了移动端所有流量。

7. 英国搜索引擎排名

排名	搜索引擎	平均市场份额	PC端份额	移动端份额
1	Google	93.12%	80.57%	97.48%
2	Bing	4.23%	14.37%	0.53%
3	Yahoo!	1.4%	2.89%	0.99%
4	DuckDuckGo	0.66%	1.06%	0.55%
5	YANDEX	0.23%	0.32%	0.22%
6	Ecosia	0.23%	0.37%	0.21%

在英国，使用谷歌进行搜索的人高达 93.12%，排在第二的 Bing 占了4.23% 的市场份额。

Google 和 Bing 跟德国一样，Google 移动端份额特别高，有 97.48%，Bing 的移动端份额特别低，只有 0.53%。

要是主推市场是德国和英国的话，可以考虑 Google 和 Bing 这两个平台。

8. 巴西搜索引擎排名

排名	搜索引擎	平均市场份额	PC端份额	移动端份额
1	Google	92.78%	81.89%	99.1%
2	Bing	5.27%	13.79%	0.29%
3	Yahoo!	1.45%	3.72%	0.16%
4	YANDEX	0.25%	0.28%	0.23%
5	DuckDuckGo	0.21%	0.27%	0.18%
6	Ecosia	0.02%	0.03%	0.02%

巴西使用谷歌的人也特别多，占了 92.78%，Bing 占了 5.27% 的市场份额，Yahoo! 只有 1.45% 的市场份额。

PC端市场份额排名跟其他国家没太大区别，比较夸张的是移动端的搜索引擎市场份额。Google 占比高达 99.1%，也就是说剩下其他的搜索引擎一起瓜分这不到 1% 的市场份额。

要是想在巴西推广自己的网站的话，Google 是必做的，Bing 和 Yahoo! 可以考虑。

9. 印度搜索引擎排名

排名	搜索引擎	平均市场份额	PC端份额	移动端份额
1	Google	97.13%	90.62%	98.61%
2	Bing	1.38%	6.3%	0.26%
3	DuckDuckGo	0.79%	0.23%	0.92%
4	Yahoo!	0.56%	2.72%	0.07%
5	YANDEX	0.1%	0.08%	0.1%
6	Ecosia	0.02%	0.02%	0.01%

看来印度的人几乎都是用谷歌进行搜索，平均高达 97.13% 的市场份额，不管是 PC 端，还是移动端，Google 的市场占比都在 90% 以上。

Bing 在PC 端的市场份额较高，有 6.3%，但在移动端，只有 0.26%，其他搜索引擎的市长份额就更少了。

要是想在印度国家推广的话，谷歌是逃不开的引流渠道。不过我个人觉得印度来的流量质量都比较低，很难转化。

10. 澳大利亚搜索引擎排名

排名	搜索引擎	平均市场份额	PC端份额	移动端份额
1	Google	92.17%	81.7%	97.92%
2	Bing	5.6%	14.83%	0.48%
3	Yahoo!	1.09%	2.01%	0.61%
4	DuckDuckGo	0.77%	0.99%	0.68%
5	YANDEX	0.15%	0.21%	0.11%
6	Ecosia	0.12%	0.16%	0.11%

在澳大利亚，谷歌的平均市场份额占了 92.17%，Bing 占了 5.6%，其他的搜索引擎市场份额占比都很低。

而且 Google 和 Bing 的特点一直没怎么变化，也就是 Google 的 PC 端份额低，但是移动端份额高，但是 Bing 的 PC 端份额高，但移动端份额极低。

看完主流国家的搜索引擎市场份额之后，我们可以发现，大致排名跟全球的市场份额排名是差不多的，除了中国、韩国、俄罗斯，想要做海外市场的话，还是绕不开谷歌这个引流渠道。

2025 年搜索引擎优化值得做吗？

我的答案是，值得！虽然现在社媒的流量在增加，但是它更多的是展示一些生活态度的内容。用户在日常中发现问题或者想要寻找某个产品和服务，依然会倾向于去搜索引擎寻找答案。

除此之外，搜索引擎还能增加品牌曝光，提升用户信任度。通过优秀的 SEO 策略，还能为企业带去免费流量。所以，尽管 SEO 需要长期的投入和策略调整，它依然是 2025 年海外营销成功的核心手段之一。

通过上述的数据，我们也可以发现，在全球市场中，谷歌依然是不可撼动的地位。如果你要做海外市场的话，谷歌绝对是不能错过的流量渠道来源。

当然，其他搜索引擎如 Bing、Yandex、Yahoo! ，如果有时间精力的话，也可以适当优化下，竞争应该会比谷歌小很多。

Nora

嗨，我是 Nora，DMthought 的创始人和一名数字营销顾问。我坚信“费曼学习法”，喜欢把复杂内容拆解成简单易懂的步骤，与大家一起学习成长。在这里，你会看到我分享的谷歌 SEO、谷歌 SEM、内容营销、社媒营销、建站技巧等实用教程。如果你有任何疑问或想深入探讨，可在评论区留言或加微信向我咨询。如果有更复杂的需求，也可以选择付费咨询服务，我会尽我所能帮你解决问题。希望我的经验能帮助你在海外市场走得更稳、更远，我们下篇博客见！