对 SEO 有点了解的人应该知道锚文本这个东西，这是我们在做站内优化和站外优化时都需要考虑的一个细节。有的人可能只知道基础概念，但不知道具体该怎么利用锚文本，那么当你看到这篇博客就来对地方了。
今天我们就详细介绍下什么是锚文本，它有哪些类型，以及我们在做 SEO 的过程中应该怎么优化锚文本。
什么是锚文本
我们先来介绍下什么是锚文本，锚文本是一个可点击的文本链接，用来链接不同页面。
简单说的话就是，我们平时在浏览网页的时候，是不是会发现有的文本在鼠标移上去的时候会从箭头变成一个小手，还可能会改变颜色或者多出一条下划线，当我们点击链接后会跳转到另一个页面？那个可以点击的文字就是锚文本。
我们可以看下下面这个例子：
这个锚文本链接是链向这篇博客的。
这是这个链接在 HTML 中的样子：
为什么锚文本对 SEO 很重要？
近两年在做 SEO 的话，我们会频繁听到一个词，相关性，不管是关键词分析，锚文本添加，还是外链获取等工作中，我们都需要考虑关键词与页面，链接与页面，页面与搜索查询等方面的相关性。
因为不管是搜索引擎，还是用户，在浏览网页的时候都会通过锚文本来确定链接的页面是否与当前话题相关，比如 “best outdoor fire pit” 这个词汇就告诉用户这个链接跳转的页面可能是一个评测不同 fire pit 的页面，如果用户感兴趣的话就会点击链接去查看新页面。
如果跳转的内容与当前主题无关的话，从两个角度来看都不是很好的选择。一个是会严重影响用户体验，访问者可能一秒就关掉页面，那么对应网页关于用户体验的数据可能就不会很好看。另一个是搜索引擎爬虫根据这个链接抓取了新的页面，但是它分析之后发现这个页面与跳转前的主题完全没关系的话，这个也可能会影响页面的排名。
常见的锚文本类型
上面已经对锚文本做了一些简单的介绍，接下来我们来看下它有哪些常见的类型。
品牌词
锚文本是品牌词或者网站名，这个很适合用来做品牌曝光，提升品牌知名度。
示例：
品牌词+关键词
这种类型的锚文本包括品牌词加额外的关键词，可以用来更具体的信息。
示例：
- 可以查看 DMthought SEO 栏目学习 SEO 相关知识
- Amazon Prime 是一项方便注册会员购物的增值计划。
- 你可以使用 Semrush Backlink Analytics Tool 来分子网站的外链数据。
精确匹配
这种类型的锚文本顾名思义，就是使用你想排名的页面的核心关键词去做锚文本，比如说有个页面是卖 “office chair” 的，然后不管是站内还是站外的锚文本链接，全都使用 “office chair” 这个词汇。
那这种做法可不可取呢？其实不建议大量使用精准匹配的关键词当做锚文本，很容易被搜索引擎判定为垃圾链接，严重的话可能会导致网站受到惩罚。
示例：
- 小白WordPress 建站教程，教你如何购买域名和主机并部署到WordPress上。
- 上班族可以去 officedepot 商城购买 office chair，各种型号总有你喜欢的。
- Semrush 这篇关于 link building 的博客是一篇很好的扫盲学习资料。
部分匹配
锚文本包含关键词变体，比如我这个页面是提供建站服务的，但是我做了一个锚文本是 WP 建站服务咨询链接到这个页面。
示例：
- 在做关键词分析的时候，为什么反复强调要分析关键词搜索意图？
- 我们可以去 officedepot 购买 ergonomic leather office chair，让自己远离腰痛的烦恼。
- Semrush 这篇博客介绍了几种 link building strategies 用来获得外链。
语义相关
这种类型的锚文本可以不包含核心关键词，但是意图是跟其相关的。比如有个页面是提供建站服务的，锚文本可能是网页设计或者网站搭建。
示例：
- 想学习谷歌广告投放的可以查看 DMthought 的 SEM 栏目。
- 去某商店购买 computer desk（链接到 office desk 页面）。
- 学习 off-page SEO strategies （链接到 link building 页面）。
URL
直接使用 URL 作为锚文本，一般来说使用域名作为锚文本比较常见。
示例：
- 点击 dmthought.com 访问我的博客主页。
- amazon.com 是海外用户常用的购物软件。
- semrush.com 是一个知名的 SEO 分析工具。
通用型锚文本：
通用型锚文本没有具体的关键词，用户需要点击链接之后才能知道跳转的页面是关于什么内容。
示例：
- click here to find more details.
- read more
- buy now
图像链接
图像锚文本就是点击图片跳转到新页面，最常见的比如产品图片还有首页一些服务介绍图片，Google 会使用图像 alt 属性中的文本作为锚文本。而且要说明的是，我们在上传图片的时候，一定要编辑 ALT 文本，有助于提升 SEO 效果。
示例：
点击下方图片会跳转到新的页面：
怎么添加锚文本
因为我使用的是 WordPress，所以这里我用 WordPress 做示例，其他建站系统原理都差不多的。
选中想插入链接的文字之后，顶部工具条会自动出现：
点击那个小锁的标志之后，输入想链向的 url：
输入链接之后按回车键就添加好锚文本链接了：
怎么优化锚文本
我们上面已经介绍了锚文本的概念以及不同类型，接下来我们看下怎么优化锚文本，或者说什么样的锚文本才能为网站带来更好的效果。
使用相关度高的锚文本
在文章一开始的时候我就提到了相关性这个概念，我们在做链接的时候，一定要保证锚文本与链向的页面是有关的，不要出现锚文本是花店，但是导向的页面是宠物店这种情况。
当我们在做外链的时候，使用相关度高的锚文本对于提升页面排名帮助会更大，如果乱用锚文本，反而可能起到反作用。不过关于外链这块，不仅仅是考虑锚文本就好了，还需要考虑其他因素，之后我会写一篇博客介绍如何做外链。
在合适的地方插入锚文本
不知道大家在浏览网页的时候会不会发现有这种情况，就是短短的一段话里面，插入了五六个，甚至七八个链接，而且都是车轱辘话，句子没有什么意思，单纯是为了多插入几个链接在反复说同一句话。
其实我们在发博客的时候，建议先写好大纲，然后根据大纲查漏补缺，形成一篇完整的文章，最后再在合适的地方插入链接。当然如果有些地方补上一两句加个链接也不会很突兀的话，也可以加上去。
要避免的是那种为了插入链接而插入链接的行为，比如说前后句子没什么关联，或者明明一句话就能说清楚的东西，翻来覆去说了好几句，就是为了多插入几个链接。
不要忽视锚文本附近的文字
我们在插入某个锚文本的时候，要注意审核整个句子，或者临近句子的意思，因为不管是用户还是搜素引擎，都需要借助自然语言理解句子以及链接的含义。
合适的语境有助于搜索引擎判断你这个链接是自然插入的还是垃圾链接，所以我们在插入链接的时候尽量保证句子将某个概念说清楚了，而且用户可以通过点击链接查看更详细的介绍。
避免频繁使用同一个锚文本
自从企鹅算法更新后，谷歌更关注锚文本中的关键字，如果某个网站的入站连接包含大量一样的锚文本，谷歌会判定这为可疑行为，因为这不像是自然获得的链接。
所以不管是在做站内优化，还是站外优化，当我们链向同一个页面的时候，都尽量使用多样化的锚文本，比如关键词变体，意思相同的其他词汇，或者主题相关的字词等。
同一个锚文本不要链向不同的页面
我们在插入链接的时候不要将同一个关键词一会链向 A 页面，一会又链向 B 页面，甚至还链向 C 页面，因为这会让搜索引擎产生困惑，不知道你到底想为哪个页面排名，ABC 页面之间也会互相竞争，最后可能导致这三个页面的排名都很差。
不管是在做页面优化，还是插入锚文本链接，我们都要保证每个页面的主题或者核心关键词是唯一的，如果你发现同一个关键词可以导向两个页面的话，可以看看能不能合并为一个页面，或者做个301重定向将效果差的页面定向到效果好的那个页面。
总结
锚文本虽然不是一个决定性的排名因素，但优化好了，对于我们网页的排名还是很有帮助的，不管怎么说，至少得保证不滥用它，省的最后还反倒拖累页面排名吧。那这篇博客就到这里了，如果还有其他疑问的话，可以给我留言，我看到会回复的。
