关键词分析是我们在做谷歌 SEO 过程中最开始的一个步骤，也可以说是最重要的一个环节了。但是在做关键词调研的过程中，很多对谷歌 SEO 不太熟悉的人都会步入一些容易被忽略的陷阱之中，导致最终的 SEO 结果不如预期，还一直找不到解决方法。
所以在这篇博客，我将会跟大家说一些在做关键词分析和谷歌优化过程中的常见误区，帮助大家提早发现这些潜在问题，并且避免犯一样的错。
1. 不做关键词研究
我在很多博客都写到这一点，关键词研究是谷歌 SEO 工作中最基础也是最重要的环节之一。如果你的网站在进行推广的过程中省略了这一步，完全是凭感觉在选择优化关键词的话，网站的效果大概率不会很好。这种方式不仅浪费时间和资源，还很难吸引精准流量，带来的很多都是垃圾流量，且不能转化，没有任何用处。
所以我们一定要去分析用户在搜索什么，使用什么词语搜索，想要得到什么搜索结果，挖掘出和我们的网站内容最匹配的关键词。在这个步骤，也有很多要注意的点，比如流量、排名难度、搜索意图等，这些我在下面的内容中会详细介绍。
关键词分析的建议
- 使用分析工具：常见的关键词调研工具有：Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush 等，根据搜索量、竞争难度等数据挑选出合适的核心关键词。
- 分析竞争对手：查看竞争对手排名靠前的关键词，分析是否有值得借鉴的地方，并且优化自己的关键词策略。
- 结合搜索意图：我们挑选的关键词不仅要有搜索量，还要和用户的搜索意图相匹配，这个可以通过分析 SERP 来理解。
2. 忽视竞争对手关键词
关于分析竞争对手关键词，我在上面也简单提到了，这里再详细介绍下。我们在做竞争对手分析的时候，不仅要看他们的流量趋势和排名关键词数量，还要看下他们的实际排名关键词是什么。
这个步骤不仅有助于我们了解市场趋势和用户需求，还能帮我们制定出正确的 SEO 策略。因为竞争对手能排在搜索结果的前几页，往往说明其关键词选择和内容营销是经过实践验证的。
如何分析竞争对手关键词
- 使用 SEO 工具：常见的 SEO 工具有 Ahrefs、SEMrush、Moz 等，分析竞争对手排名靠前的页面，主要流量来源于哪些关键词。
- 评估关键词价值：不仅要查看关键词的表面数据，我们还要分析其竞争程度和流量潜力，以便在条件允许的情况下选择最具价值的关键词。
- 比较内容差距：分析竞争对手已经获得排名的页面内容，但我们的对应内容和关键词还没获得排名的页面，找出差距，并做针对性优化。
3. 不考虑搜索意图
在关键词优化过程中，只关注关键词的搜索量和竞争程度，而忽视用户的搜索意图，是 SEO 工作中最常犯的一个错误。搜索意图指的是用户在输入查询词之后想要实现的目的或想要得到的内容。
理解并满足用户搜索意图，不仅能帮助内容在搜索引擎获得更高的排名，还能提高用户的互动率。如果想了解更多关于搜索意图的介绍，可以看下我这篇博客：《什么是搜索意图》，里面详细解释了不同类型的搜索意图。
怎么优化搜索意图
- 分析搜索意图：分析 SERP 类型，搜索该关键词并观察搜索引擎结果页面上排名靠前的内容类型，是指南类？产品页？评测对比？
- 匹配用户意图：根据关键词的搜索意图调整内容类型。比如，对于信息类搜索意图，制作详细的文章介绍；对于交易类搜索意图，提供促销或产品页面。
- 提供优质内容：根据前期的分析结果，策划相应的内容，确保内容质量比竞争对手更好，能够解决用户问题，带来附加价值。
4. 选错核心关键词
这个情况在很多中小企业会发生，选择的核心关键词往往都是基于感觉走的，而不是基于实际的数据分析结果。老板会觉得这个词好，能描述自己的产品，要求代运营或员工围绕这个词展开优化。这种拍脑子进行谷歌优化的骚操作，结果可想而知。
正确的做法是根据搜索意图和页面内容，选择能完全匹配的关键词作为主推或者核心关键词。它们能帮助搜索引擎理解页面话题，并分析内容是否是用户正在寻找的。如果我们选择的核心关键词过于宽泛，可能导致页面始终不能获得任何排名。
如何挑选正确的核心关键词
- 避开 KD 过高的关键词：对于新站来说，一开始就竞争高难度关键词，往往很难看到效果，正确的做法是先挑选一些搜索量适中、竞争度合理的关键词。
- 选择长尾关键词：一般来说，长尾关键词的竞争度比较低（比较容易获得排名），而且能带来精准流量，是新网站前期获得自然流量的主要来源关键词。
- 匹配用户需求：还是一样的细节点，一定要匹配用户的搜索需求，分析 SERP 页面，根据内容类型创建对应的内容，不要凭感觉做内容，只会感动自己。
5. 不重视关键词难度
KD 指数反映了在搜索结果中针对某一关键词获得排名的难易程度。在制定谷歌 SEO 策略时，关键词难度也是一个至关重要的影响因素，但跟挑选主推关键词一样，很多老板会一厢情愿。
我们在确定目标关键词时，如果只考虑搜索量，而不考虑排名难度的话，可能导致我们的 SEO 优化工作事倍功半。我们需要综合考虑目标关键词排名的网站的权重、内容质量、外链数量等因素。
如何正确看待关键词难度
- 难以获得排名：如果我们挑选了一批难度很高的关键词作为前期的目标关键词，在没有竞争优势的情况下，页面可能在一两年内都看不到结果。
- 不能带来流量：这个跟排名是有很大关系的，如果我们的目标关键词都不能获得排名，更别说指望它们带来流量了，可能一两年过去，后台的用户数才三四位数。
- 平衡搜索量和排名难度：我们在制定 SEO 策略时，要将主要目光放在那些既有一定的流量，且排名难度适中的关键词上。前期获得长尾词流量，长期获得核心词流量。
6. 只关注长尾关键词
长尾关键词是指那些搜索量较小、竞争低但精准度高的关键词，通常由三到五个单词或更多词组成。它们一般聚焦于某个特定的群体，能带来更精准的流量，一般来说，转化率也会高一些。
长尾关键词是很多 SEO 优化人员都会强调的一种关键词类型，会建议客户前期先优化长尾词，等有流量了再做核心词。其实这种做法没啥问题，只不过我们在设计网站的时候，不要忽视了其他关键词类型，比如中等难度的关键词、品牌词、行业词等。
如何选择长尾关键词
- 品牌曝光不足：长尾关键词虽然更精准，但往往流量较低，如果想要扩大品牌知名度的话，需要适当优化一些核心词，增加曝光。
- 使用不同组合关键词：在制定 SEO 推广策略中，要结合使用核心关键词、中等竞争度关键词和长尾关键词。这样能同时获得稳定的流量、品牌曝光度和精准的转化。
- 逐步拓展优化：在网站获取一定的流量和权威性后，可以将优化关键词逐步拓展至更多高竞争度和高搜索量的关键词，确保 SEO 策略能够随着市场变化进行调整。
7. 使用没人搜索的关键词
在关键词优化过程中，选用一些搜索量极低甚至没有搜索量的关键词，是谷歌 SEO 优化中另一个常见的错误做法。这也是在很多代运营公司的 SEO 优化套餐中会出现的一个套路，数据报表拉出来很好看，有几千个关键词排在首页，但是后台一看，压根没有带来任何流量。
所以我们在做谷歌 SEO 的时候，一定要选择合适的关键词，而且不要凭感觉或者盲目听信代运营公司的宣传语。要有分辨能力，要学会看数据，做出正确的选择。
如何避开零流量的词
- 使用关键词分析工具：借助 Google Keyword Planner、Google Trends、Ahrefs、SEMrush 等工具来判断关键词的搜索量和趋势。
- 浏览论坛话题：与其使用冷门关键词，不如去主流论坛寻找用户感兴趣的话题，分析相关搜索词和长尾词，并为其创作内容。
- 结合长尾和核心关键词：在确保关键词有搜索量的前提下，将长尾关键词与更广泛的主流关键词结合，确保覆盖更多潜在用户。
8. 避免关键词堆砌
关键词堆砌是指在网页内容中过度使用关键词，具体表现形式就是在正文里多次刻意插入同一个关键词，主要目的是为了提升页面在搜索引擎中的排名，是多年前 SEO 优化常用的一种作弊方法。
不过现在随着谷歌算法的更新，这种优化手段已经失效了，不仅不能为网页带来排名，还可能导致搜索引擎对页面进行惩罚，甚至降低整个网站的排名。
如何正确部署关键词
- 自然地插入关键词：将关键词合理地融入内容中，确保语句流畅，并且用户阅读体验良好，主要目的是为了让用户理解网页内容。
- 使用同义词或相关词：现在的搜索引擎很智能，可以识别同义词和上下文的关联性，所以我们可以适当插入一些语义相关的词来丰富内容，而不是仅限于单一关键词。
- 重视用户体验：确保内容以用户为中心，能为用户带来有价值的信息。优质内容不仅用户体验好，对网页排名也很有帮助。
9. 不同页面使用相同的关键词
在谷歌 SEO 优化过程中，将关键词合理的分配在不同的页面中至关重要。很多做谷歌 SEO 的朋友常犯的一个错误优化手法就是，多个页面使用相同的关键词进行优化，导致页面之间产生不必要的竞争。这种现象在行业里被称为“关键词自我竞争/关键词蚕食”。
当多个页面都针对相同的关键词进行优化时，搜索引擎会难以分辨哪个页面更符合用户搜索意图，或者说没法确定我们到底想用哪个页面去竞争这个关键词排名，从而导致所有页面在搜索引擎中的排名都不好。
怎么规划页面关键词
- 分配不同的关键词：在优化网页的时候，确保每个页面使用独特且相关的关键词组合，不要在不同页面中主推同样的目标关键词。
- 进行内容审查：定期进行网站内容审查，分析是否有互相竞争的页面，如果有的话，可以合并或者重新优化该页面。
- 使用长尾关键词和变体：结合使用上面提到的长尾关键词，可以使用工具去筛选一个同一个主题下的长尾词或相关词部署到页面中。
10. 以为关键词放在页面就有排名
这个其实是很多外行人对 SEO 优化工作的误解，觉得只要在页面中插入了目标关键词，再做做外链，页面就能在搜索引擎获得排名。要是真的有这么简单的话，那大多数人的网站的自然流量早就起来了，也就不用到处找服务商提供谷歌 SEO 服务了。
搜索引擎会使用复杂的算法来确定哪些页面能满足用户的搜索需求，并且内容质量够高，只有都满足这些条件，才有可能在搜索中获得排名。所以仅仅在网页中插入关键词，而不考虑其他因素，是不会带来排名的。
正确理解 SEO 优化方法
- 专注内容相关性：从分析的关键词表中挑选与页面内容匹配的关键词，并自然地插入内容中，同时回答用户的问题，提供有用的信息。
- 优化用户体验：使用标题、副标题、图表和其他内容形式，确保页面易于浏览且结构清晰，能像搜索引擎反馈良好的用户信号。
- 技术 SEO 优化：也是影响 SEO 的重要因素，这里包括 SSL 证书、页面加载速度、移动端友好性、网页规范化、结构化数据等。
总结
关键词优化并不像表面上看起来那么简单，需要同时考虑多种 SEO 排名因素，将其正确地部署在网页中，才有可能提高整个网站的 SEO 排名效果。最重要的是，关键词优化只是整个 Google SEO 策略中的重要一环，它很重要，但不能完全决定网站排名，我们还要重视内容营销、技术 SEO 、站外优化等方面的工作。
成功的 SEO 策略始终是以用户为中心，为其带来更好的内容。如果你想学习更多有关 SEO 知识的话，可以阅读以下几篇入门谷歌 SEO 入门博客，让你快速了解怎样做 SEO 优化才是正确的。
- 谷歌 SEO 新手教程：快速过一遍 SEO 的工作流程，还推荐了一些学习资源；
- 什么是谷歌 SEO：更详细的解释了什么是谷歌 SEO，以及我们应该怎么做；
- 常见谷歌 SEO 术语：网上的很多专业术语看不懂？一篇博客告诉你谷歌 SEO 的常用词汇；
- 谷歌搜索技巧：都已经做谷歌 SEO 了，怎么能不知道提高搜索效率的一些小技巧呢？
