只要是谷歌 SEO 从业人员，肯定离不开两个谷歌官方工具：Google Analytics 和 Google Search Console。前者可以帮我们分析网站的流量来源、用户行为、并跟踪网站的转化情况。后者可以监测网站在 Google 搜索中的表现，发现索引问题、提升点击率、优化用户体验。
可以访问这篇博客学习 Google Analytics4 的基础设置和报告解读：《Google Analytics 4（GA4） 使用教程》。
今天这篇博客我将告诉你如何验证 Google Search Console 的所有权，以及常见的使用方法。
设置 Google Search Console
如果你已经有 Google Search Console 账号或者已经验证所有权了，可以跳过这个步骤，如果你还没有注册，可以跟着我的流程一步步操作。
1. 注册 GSC 账号
我们先打开 Google Search Console 的官网，点击 “Start Now/立即使用” 按钮，使用谷歌邮箱一键登录。
如果你没有谷歌邮箱的话，可以看下这篇博客：《谷歌邮箱（Gmail）注册教程》。注册完谷歌邮箱再继续下面的步骤。
2. 添加资源到 GSC 后台
在左侧网站选项框里选择 “添加资源” 选项，会跳出来一个弹窗，让我们选择资源类型，这里简单说下这两种验证方式的区别。
网域验证和网址前缀验证的区别：
- 网域验证：验证整个域名下的所有内容，包括不同的子域名（如
www.、shop.）和协议（http://、https://）。推荐给希望全面监控网站的用户。 - 网址前缀验证：仅验证特定网址路径，比如
https://www.example.com/。子域名或不同协议不在监控范围内。如果换成http://或shop.example.com，就得重新验证。
如果你的网域下有不同的子域名，可以选择网域验证的方式，稍微麻烦一点点。如果只有一个域名的话，可以选择网址前缀的验证方式，比较简单。
3. 验证网站所有权
选定某种验证方式之后，就可以将域名输入提示框中，然后跟着它的步骤验证网站所有权了。
这两种方式的验证方法我都演示一遍，大家跟着操作一般没问题。
网域验证
我们先来看下网域验证所有权的方式，将域名输入之后，会出现让我们去域名提供商网站后台添加 TXT 记录的提示。
我们在域名管理后台找到 DNS 设置选项，然后选择 TXT 类型，Name 默认用 @，接着将 GSC 后台的那条记录复制到 Value 里就行了。
我们回到 GSC 验证界面，等一会，点下验证选项，一般来说网站所有权就验证成功了。
网址前缀验证
接下来看下网址前缀验证的方式，需输入完整的域名，也就是带 https 前缀的，要不要带 www，就要看你的重定向域名是哪个。
网址前缀可以通过多种方式验证，最简单的是通过 GA 一键绑定（前提是网站已经绑定了 GA），或者通过 WordPress SEO 插件绑定，其它方式差不多难度。
网址前缀的 5 种验证方式
- HTML 文件：上传 Google 提供的
.html文件到网站根目录，适合有 FTP 或 cPanel 访问权限的用户。 - HTML 标签：将指定的 HTML 标签到首页
<head>标签内，WordPress 网站可以通过插件添加。 - Google Analytics：已使用 GA 跟踪的网站可直接验证，省时便捷。
- Google Tag Manager：利用 GTM 已嵌入的标签完成验证，方便已使用 GTM 的用户。
- DNS 记录：在 DNS 添加 TXT/CNAME 记录，适用于验证子域名或子目录。
如果你也是用 WordPress 建站的话，可以直接通过 Yoast 或者 Rank Math 插件一键绑定，只需要将 HTML 标记里的内容复制到 Google Search Console 里就行，特别方便。
如果你用的是其他建站系统，自己不会添加 HTML 标记的话，可以寻求专业人员的帮助。
GSC 功能介绍
接下来我们一起来看下 Google Search Console 的常见功能有哪些。
1. 用户权限
GSC 后台提供三种用户权限，我们在添加协作者的时候，可以根据对方的身份和职责给予对应的权限。
在 Google Search Console（GSC）中，用户权限分为三种：拥有者、完整和受限。
- 拥有者：此级别的用户拥有账号的完全控制权，可以添加和移除其他用户、查看数据并使用所有工具。
- 完整：此级别的用户有权查看所有数据并执行某些操作，但不能添加和移除其他用户。
- 受限：此级别的用户只能查看 GSC 中的数据，无法对账户进行任何更改。
2. 效果报告
效果报告可以非常直观地看到我们网站在过去一段时间的数据表现。
效果报告共有 4 个指标：
- 总点击次数：用户在搜索结果中点击网站的总次数。
- 总曝光次数：我们的网站在搜索结果中出现的总次数。
- 平均点击率：带来点击的曝光次数所占的百分比。
- 平均排名：我们的网站在搜索结果中的平均排名位置。
3. 网址检查工具
GSC 的网址检查工具可以分析某个页面的索引状态、排查问题并快速提交收录。
将网址输入该搜索框之后，会看到以下信息：
- 索引状态：查看该网页是否被谷歌编入索引，如果没有被收录，可以根据提示的原因排查下问题。
- HTTPS 协议：该网页是否采用了 HTTPS 协议，一般来说，现在上线的网站都已经安装了 SSL 证书。
- 结构化数据：该网页是否包含结构化数据，比如面包屑导航、产品摘要、商家信息等。
4. 页面索引报告
该板块会告诉我们谷歌发现了哪些页面，其中哪些页面被索引了，哪些页面没有被索引，不被索引的原因是什么。
正常情况下，随着网站的内容更新，索引页面数量会一直增加。如果突然发现索引页面数量持续减少，或者突然消失，就得深入分析下是什么原因了。
常见的未被编入索引的原因有以下几种：
- 抓取被阻止：网站 robots.txt 文件可能阻止了 Google 的抓取请求，导致页面未被索引。
- noindex 指令：如果页面的元标签或 HTTP 标头中包含 noindex 指令，Google 不会将该页面编入索引。
- 内容质量低：最常见的原因，重复、自动生成或质量不高的内容可能导致页面未被索引。
- 服务器错误或抓取异常：服务器配置错误或抓取过程中出现异常，可能导致 Google 无法访问页面。
5. 提交站点地图
将 GSC 和网站绑定好之后，要做的第一件事就是提交网站站点地图。站点地图可以让谷歌快速发现我们网站的所有重要页面，加快收录速度。
这里提示下，不同工具生成的站点地图后缀会有所区别，需要自己先打开网址确认下是不是站点地图。
我这个网站是用 Rank Math 插件生成的 sitemap，后缀是 sitemap_index.xml，我只需要复制它，将其输入 GSC 后台就行了。
如果你不会提交站点地图的话，请参考这篇博客：《如何将网页提交给谷歌》。
6. 删除工具
如果你想从谷歌搜索结果中删除某些URL，可以使用这个工具。不过这并不是永久删除，而是在6个月内， 从搜索结果中删除该URL。
如果你想永久删除该URL的话，可以在网站后台彻底删除该页面，或者将其状态设置为 noindex。
7. 体验报告
这里会显示跟用户体验方面相关的一些数据信息，如果有大量表现欠佳或者需要改进的网址，可能需要排查下是什么原因了。
核心网页指标主要检测下方 3 个指标：
- LCP（最大内容绘制）：衡量内容加载速度，指网页中最大块内容（如图片、视频、文字块）加载完成的时间。推荐标准：LCP ≤ 2.5 秒。
- FID（首次输入延迟）：衡量交互响应速度，指用户首次点击按钮、链接等交互元素时，页面开始响应的时间。推荐标准：FID ≤ 100 毫秒。
- CLS（累计布局偏移）：衡量视觉稳定性，指页面元素在加载过程中意外移动的程度。推荐标准：CLS ≤ 0.1。
8. 增强功能报告
该报告会显示谷歌在网站上检测到的结构化数据，比如面包屑导航、产品摘要、FAQ 等。
如果是商城的话，就可以通过该报告检查产品页是否能正确在搜索结果显示富媒体搜索结果。
9. 安全性和手动操作
如果网站违反了谷歌的垃圾内容政策，谷歌会进行手动操作。被手动处罚的网站可能会排名突然大幅度下降，甚至压根没有任何排名。
大多数情况下，正常运营的网站是不会触发手动操作的，不用担心这个问题。
手工操作是个 SEO 专业术语，想了解更多相关术语的话，可以看下这篇博客：《谷歌 SEO 专业词汇》。
10. 链接报告
GSC 的链接报告可以显示网站的外链和内链数据。需要注意的是，这里的外链数据不一定准，一般来说，会有延迟，而且会少一些。
如何使用 GSC 分析网站
上面已经介绍了 Google Search Console 的常见功能，接下来我们一起学习下如何使用 GSC 分析网站表现。
1. 找到高曝光低点击的词
在效果报告，往下滚动页面，可以看到查询数、网页、国家/地区、设备、搜索结果呈现、日期几个维度的数据。
我们可以看到所有用户查询词的数据表现，先将曝光量很高但是点击率很低的关键词筛选出来。
GSC 效果报告右侧有个筛选功能，选择点击率选项，然后输入数字（一般来说，只有排名前三才能获得高点击）。
我们可以看到上方截图，很多词的曝光量都特别高，但是点击次数和点击率特别低。这时候就可以根据对应查询词的属性去分析下是什么原因了。
一般来说可以先分析下该关键词排在前面的网站的内容类型，然后看下对应的网页是因为什么原因排在比较靠后的位置。评估下是不是能提升下排名，如果可以的话，应该怎么操作？
2. 分析某个网页哪些词有排名
我们可以直接从刚刚的页面点击某个关键词，会进入一个新的页面，就是该关键词有哪些页面有排名。
还有个方法就是直接在顶部的网页筛选位置输入具体某个 URL，这样就可以查询该页面有哪些词获得了排名，并且它们的点击率和排名位置表现如何。
从上方的图片中我们可以发现，排名位置靠后的关键词点击率都很低，位置靠前的点击率比较高。
这时候下一步该怎么做？当然是找到那些点击率比较低且排名靠后的关键词，看看该怎么优化了！
如果你还要问我怎么优化这些词的话，答案就是分析别人怎么做的，然后优化自己的内容。
3. 查看页面收录量趋势
GSC 的页面索引报告可以看到网页收录数量的走势，如果我们网站一直在更新内容的话，这个绿色板块的比例应该会越来越高。
如果出现网站一直在更新内容，但是页面收录数量一直没变化，甚至还在下降，那就得去未编入索引板块看下是什么原因了。
点击“查看关于已编入索引网页的数据”选项分析哪些页面被收录了，可以观察下自己想要排名的网页是不是都被收录了。
如果大量重要页面没有被收录，可以使用网址检查工具看下是什么原因，解决掉对应的问题后，重新请求编入索引就好了。
4. 排查网页不被收录的原因
在上面我已经讲了常见的不被收录的原因，这里讲一下能做的工作有哪些。
最简单的是 404 提示，直接查看哪些页面触发了该提示，如果确定不要了，就直接在网站后台删除该页面，或者将它们重定向到相关页面。
noindex 问题的话，点开看下是哪些页面，如果确定是自己不想被索引的那些 URL，可以不用管它。如果是一些重要页面被标记了 noindex，那就将它改为 index。
重定向问题同理，如果确定是自己手动操作的，有必要重定向的，而且数量不多的话，就不用管它。如果是重定向错误的话，就在网站后台修改重定向网址。
真正让大多数人头痛的是已抓取-尚未编入索引和已发现-尚未编入索引的页面。点开后会发现里面有很多系统自动生成的页面，比如 WordPress 的 feed 页面，如果是这种的话，数量不多也可以不用管。
如果是自己的产品分类页、产品详情页等比较重要的页面出现在这两个栏目，就得慎重看待了。排除掉技术问题导致的不被收录，大概率就是因为低质量内容不被收录了。
这种情况该怎么办？解决方案就是找到那些希望被收录的重要页面，分析内容哪里有问题，然后好好花时间优化内容。
5. 分析站内链接的分配比例
找到 Google Search Console 的链接报告，里面有个内容链接板块。我们可以通过该板块分析下哪些页面获得了大量的内容链接，哪些页面几乎没有内链指向它。
比较建议的做法是，重要页面获得较多的内部链接，不重要的页面获得少量内链。不要出现所有链接都指向某几个页面，这种情况下，其他页面很难获得好的排名。
关于站内链接，还有个需要注意的地方就是锚文本，不要过度优化，可以看下这篇博客：《锚文本优化建议》。
总结
Google Search Console 很强大，可以帮我们分析网站数据，而且整体界面功能展示都比较直观，大家自己在后台操作下应该就能掌握该款工具的使用方法。如果你在使用 GSC 的过程中遇到不能解决的问题，可以联系我或者在下方留言，我们一起讨论。
