你是不是也常常感到困惑：为什么有些网站在谷歌上排名那么高，而自己的网站却迟迟没有起色？或者，为什么投入了大量时间和精力去做谷歌SEO优化，效果却总是不尽如人意？
其实，这背后的秘密就藏在谷歌的游戏规则里，也就是我们常说的谷歌SEO排名因素。
在我的另一篇谷歌SEO优化指南中，我告诉你怎么做谷歌SEO，它的大致流程是怎样的，我们要重点关注哪些优化细节。
这篇文章会作为那篇谷歌SEO教程的补充，让你真正理解影响谷歌排名的因素有哪些。因为我觉得只有这样，你才能制定出真正有效、不会踩坑的谷歌SEO策略。
我知道，网上的谷歌排名因素列表多得让人眼花缭乱，很多还相互矛盾。
别担心，我这篇文章不会只给你一个长长的清单，我会先从最重要的核心因素讲起，带你一步步深入了解谷歌排名因素到底有哪些。
废话不多说，咱们这就开始吧！
什么是谷歌排名因素
大白话来说，谷歌排名因素就是谷歌用来决定哪个网页应该排在搜索结果第一、哪个排第二的一套内部评分标准。
你可以把它想象成我们上学时考试的评分细则。想拿高分，你就得知道卷面整洁加几分，答对关键点给几分，字数超了会不会扣分。
谷歌SEO也是一个道理，我们做的所有优化工作，都是为了在这套复杂的评分系统里拿到尽可能高的分数。
当然，仅仅知道有哪些评分项还不够，我们还得用上专业的谷歌SEO技术，有策略地去优化网站，才能争取到更好的排名，为网站带来源源不断的自然流量。
如果你想快速且系统的学习谷歌SEO，可以先看看我特地设计的免费谷歌SEO系列教程文章。
其实SEO行业里一直有个说法，就是说谷歌有超过200个排名因素。说实话，现在可能远不止这个数了。
但这里有个关键点要弄明白：除了谷歌内部的核心工程师，没有人知道全部的排名因素到底是什么，以及每个因素占的比重有多大。
所以，你在网上看到的很多所谓的谷歌排名因素，其实真假参半。
有些是谷歌官方亲口承认的，有些是像我这样的谷歌SEO专家们在无数次实战中总结出来的共识，但还有很多，老实说，一直都只是猜测。
不过你不用担心。
在这篇文章里，我不会把那些捕风捉影的猜测都列出来。我们会聚焦在那些已经被证实、或者我在SEO实战中被反复验证过的真正有效的排名因素上。
10 个最重要的谷歌 SEO 排名因素
好了，既然我们知道了什么是谷歌排名因素，那么问题就来了：网上流传的几百个因素，看得人头都大了，我们到底应该先从哪里下手？
别急，你不需要掌握全部。
说实话，谷歌SEO做得好的人，都不是因为他们记住了最多的排名因素，而是因为他们把精力花在了最重要的事情上。
尤其是在2025年这个节点，随着AI搜索的崛起和用户习惯的改变，谷歌的关注点也越来越清晰。与其把精力分散在那些细枝末节上，不如抓住那些真正能决定你90%成败的核心影响因素。
所以，这个版块我不会给你一个冗长的清单。我会把在我多年谷歌SEO实战经验里，反复验证过真正有效的、也是2025年你最应该投入精力的10个核心排名因素，掰开揉碎了讲给你听。
搞懂了这10个，你的SEO基本功就比80%的人要扎实了。至于其他那些零零散散的因素，我们后面会有一个完整的清单给你做参考，但现在，请集中火力，我们先攻下最重要的山头。
我们一个一个来看（排名不分先后）。
1. E-E-A-T（经验、专业、权威、可信度）
如果说2025年有一个排名因素是所有谷歌优化的地基，那一定是E-E-A-T。
你可能会在很多地方看到它，但千万别把它当成一个普通的技术指标。它不是一个因素，而是谷歌用来评估你整个网站内容质量的核心框架。
你可以把它想象成谷歌在给你和你的网站做背景调查，它想知道：
- 你到底是谁？
- 你是怎么创作出这些内容的？
- 你为什么要写这些东西？
尤其是在现在这个AI内容泛滥的时代，谷歌比以往任何时候都更看重那些真正由人创作的、充满真实经验的、值得信赖的内容 。
所以，我们来把它拆开，看看具体该怎么做：
经验（Experience）
这是最近几年谷歌最看重的一点，也是我们拉开与竞争对手差距的王牌。
大白话来说，就是谷歌想知道：你是不是真的用过你评测的产品？你是不是真的去过你推荐的地方？你是不是真的亲手解决了你文章里提到的问题？
怎么展示你的经验？
我们需要在合适的地方展示自己在这个领域第一手操作经验。
- 分享你自己的故事和案例：这是最最最有效的方法！就像我在《谷歌SEO入门教程》里，直接把我自己的网站排名拿出来当案例一样 。别怕“王婆卖瓜”，大方地展示你的成功（甚至失败）经历，附上真实的截图，比如你 Google Search Console 的数据变化图。这种第一手证据，比任何理论都有说服力。
- 使用原创的图片和视频：别再用那些网上谁都能下载的通用素材图了。如果你在评测一款软件，就用你自己账号的截图；如果你在写一篇教程，就自己录一个操作视频。这些带有你个人印记的视觉材料，是证明你真的做过的铁证。
- 用第一人称来写作：多用“我认为”、“根据我的经验”、“我当时遇到的一个问题是…”这样的句式。这能让你的文章立刻充满人情味和真实感。
专业性（Expertise）
这一点很好理解，就是问你在这个领域到底专不专业。
怎么展示你的专业性？
- 内容要有深度，别只做搬运工：不要只是简单地总结别人的观点。你的文章需要提供深刻的见解、完整的分析，或者别人没有提到的细节。确保你的内容是全面、完整的，能真正帮读者解决问题。
- 大方地展示作者信息：可以在文章底部设计一个作者介绍，并确保你的简介里清晰地提到了你的从业年限、相关资历或重要成就。更好的做法是，为自己创建一个独立的、详细的“关于作者”页面，把你所有的光辉事迹都放上去，然后在每篇文章的署名处链接过去。
权威性（Authoritativeness）
权威性讲的是，你在行业里的地位和声望。光自己说自己牛还不够，得有别人也认可你。
怎么展示你的权威性？
- 获取高质量的外链：这虽然是老生常谈，但依然非常重要。当其他行业内的权威网站链接到你时，就等于是在为你“投票”，告诉谷歌：“嘿，这个网站的内容很靠谱！”。
- 引用权威的来源：在你的文章里，引用并链接到一些公认的权威来源，比如官方的研究报告、顶尖大学的学术论文、或者行业内知名专家的分析文章。这表明你的观点是建立在可靠信息之上的，而不是凭空想象。
可信度（Trustworthiness）
最后一点，也是最基础的一点，就是让用户和谷歌都觉得你的网站是安全、可靠的。
怎么展示你的可信度？
- 基础安全保证：确保你的网站使用了HTTPS加密，这在2025年的今天已经是标配了。
- 信息透明公开：网站上要有清晰的“关于我们”和“联系方式”页面。如果你的文章里有推广链接或广告，大方地告诉读者。这种坦诚会为你赢得更多信任。
- 鼓励用户评价和互动：积极回复文章下面的每一条评论。真实的用户评价和活跃的社区讨论，是建立信任感的绝佳方式 。
总而言之，E-E-A-T不是一个能让你快速排名的黑科技，它是一项需要长期投入的慢功夫。但好处是，一旦你把 E-E-A-T 的信号做足了，你的网站就会建立起一道非常坚固的护城河，很难被竞争对手轻易超越。
2. 创作高质量与实用性内容
如果我们刚刚聊的E-E-A-T是建房子的地基，那高质量与实用性内容就是你在这块地基上盖起来的、真正能住人的房子。
说得再直白一点：你所有的SEO技术、外链建设，如果最终指向的是一篇垃圾内容，那都是白费功夫。
现在谷歌的算法更新，尤其是它的实用内容系统，目标只有一个：奖励那些真正为用户解决问题的内容，而不是那些只为了讨好搜索引擎的文章。
那么，什么样的内容才算是谷歌和用户都喜欢的高质量实用内容呢？
提供独特的价值，而不只是做信息的搬运工
你想想看，当用户搜索一个问题时，如果排在前面的10篇文章说的都是一模一样的话，那该多没意思？
所以，你的内容要做的第一件事，就是提供信息增值。简单来说，就是你的文章要比其他所有文章多提供一点点独特的价值。
怎么做到信息增值？
- 分享你的原创研究或数据：哪怕只是一个针对你身边朋友的小调查，得出的结论也是独一无二的。
- 加入你自己的实战案例：就像我们前面说的，分享一个你亲手操作过的案例，附上截图，讲讲你踩过的坑和总结的经验。这是AI无法替代的。
- 提出一个全新的观点或框架：比如，别人都在罗列因素，你可以创建一个优先级矩阵，告诉大家什么应该先做，什么可以后做。
动笔之前先问问自己：我的这篇文章，提供了哪些别人没有的东西？是一个新的视角，一个更详细的步骤？还是一个更真实的案例？
为真实的人写作，而不是为机器
很多新手做SEO优化时，最容易犯的一个错误就是关键词堆砌，为了让谷歌知道你在写什么，一篇文章里翻来覆去地重复同一个关键词，读起来特别别扭。
记住，你的文章首先是写给人看的。谷歌的AI现在已经非常聪明，它能理解上下文，你完全不需要那么刻意。
怎么做到为真实的人写作？
- 用通俗易懂的语言：想象一下，你正在跟一个朋友解释这个概念，你会怎么说？用最自然、最口语化的方式去写。
- 注意排版和可读性：没有人喜欢看一整面密密麻麻的文字墙。多用加粗来突出重点，用短段落、项目符号和编号列表来分解信息。这会让你的文章读起来更轻松。
- 自然地融入关键词：把关键词当成是你文章的线索，自然地分布在你的标题、小标题和正文里就足够了，千万不要为了插入而插入。
内容要全面且深入，让用户一站搞定
你可能也发现了，现在排在前面的文章内容都越来越长。但这并不是因为谷歌喜欢长篇大论。
长度只是一个结果，它背后的真正原因是内容的全面性。
高质量的内容，应该能让用户在看完你的文章后，感觉“好了，这个问题我彻底搞懂了，不用再去搜别的东西了”。你的页面，应该是用户这次搜索旅程的终点站。
怎么做到全面且深入？
- 覆盖主题的方方面面：在动笔前，多看看排在前面的文章都讲了哪些点，确保你不仅涵盖了所有这些点，还补充了他们没提到的部分。
- 预判用户的下一个问题：当你解释完一个概念后，想一想，用户接下来可能会问什么？然后主动在文章里把这个问题也回答了。
- 提供可操作的解决方案：不要只讲理论，要给出具体的步骤和方法。如果用户看完你的文章，就能马上动手去解决自己的问题，那这就是一篇极具实用性的好内容。
总而言之，创作高质量内容的核心，就是彻底从为搜索引擎排名的思维，转变为为用户解决问题的思维。当你真正把用户放在第一位时，你会发现，谷歌的排名自然而然就来了。
3. 匹配用户搜索意图
现在我们聊一个非常、非常重要，但很多新手会忽略的概念：搜索意图。
说白了，就是搞清楚用户在搜索框里敲下那几个字的时候，他想要得到什么答案？
你想想看，如果你的文章有很高的展示量，但点击的人却很少，问题出在哪？很多时候，根本原因就是你的内容没有猜对用户的心思。你的标题可能包含了关键词，但你的内容却没有提供用户真正想要的答案。
谷歌的算法已经非常聪明了，而且搜索引擎的工作原理就是给用户提供最相关的结果。
所以，在它决定怎么给你的文章打分之前，它会先做一个资格审查，你的内容跟用户的搜索意图匹配吗？如果不匹配，就算你其他地方做得再好，也很难获得好的排名。
那么，我们该怎么做呢？
直接去谷歌搜索获得答案
这是我自己写任何内容之前，雷打不动的第一步。
在你为一个话题写第一个字之前，请你先打开谷歌搜索，然后把你的目标关键词输进去，认真分析第一页搜索结果的内容。
- 他们是谁？排在前面的是博客文章、新闻网站、电商的产品页面，还是像知乎、Reddit这样的论坛？
- 他们写了什么？看看他们的标题是怎么起的。他们是从哪个角度切入的？是新手指南、Top 10 测评，还是常见问题解答？
- 他们提供了什么格式的内容？是长篇大论的深度文章？是一步一步的图文教程？还是一个可以快速对比的表格？
排在第一页的这些结果，就是谷歌认为最能满足当前这个关键词搜索意图的内容，我们可以借鉴他们的内容和格式。
一定要注意，我这里说的是借鉴，不是让你去抄袭，只会抄袭的话，是做不好谷歌SEO的。
开始构思内容框架和格式
搞清楚用户想看什么之后，你就要用他们最喜欢、最容易接受的格式来呈现你的内容。
举几个例子你就明白了：
- 如果用户搜的是“如何烤蛋糕”，排在前面的大概率是带有详细步骤、配料清单和操作视频的教程文章。这时候你如果写一篇关于蛋糕历史的深度长文，就算内容再好，也无法满足用户的意图。
- 如果用户搜的是“最好的CRM软件”，他们想看的是什么？很可能是不同软件的功能对比、价格比较、优缺点分析。所以，一篇“Top 10 CRM软件测评”的列表式文章，或者一个清晰的对比表格，就是最匹配的内容格式。
- 如果用户搜的是“iPhone 16 价格”，他们想立刻看到的就是产品页面、购买选项或者官方新闻。
看，不同的关键词，背后是完全不同的需求。
所以，不要自己埋头瞎猜用户想看什么。你要做的，就是先去SERP（搜索引擎结果页面）上做足功课，然后提供一个比所有竞争对手都更全面、更深入、更实用的版本。
当你能做到这一点时，谷歌就没有理由不给你一个好排名。
4. 优化用户体验
想象一下，你走进一家餐厅，装修很漂亮，菜单上的菜品看起来也很诱人（这就像你的高质量内容）。但结果呢？服务员半天不来，桌子摇摇晃晃，灯光昏暗得连菜单都看不清。你是不是很想马上走人？
你的网站也是一样的，用户体验，就是用户在你的网站上逛的时候，整体的感受。
谷歌虽然不是一个真实的人，不能亲自感受你的网站好不好用，但它有它的眼线，也就是用户的行为数据。谷歌会通过观察用户的行为，来判断你的网站是不是一个值得推荐的好地方。
所以，有几个关键的用户信号，我们必须得懂：
点击率
大白话来说，就是在搜索结果里，看到你网站的人，有多少人真的点了进来。
这是谷歌判断你的门面（也就是你的标题和描述）吸不吸引人的第一道关卡。
如果你的点击率很低，就算排名再高，谷歌也会想：“我把这个结果展示给这么多人，但大家都不点，说明它可能不是大家想要的答案。” 久而久之，你网站的排名就可能会下降。
我之前有一篇文章获得大量的展示，而且排名位置也不错，都在第一页，但点击率却非常低。
后来我把标题和描述都改了，并且做了AB测试，点击率数据从0.3%增加到3.7%，带来了很多新用户。
跳出率和停留时间
跳出率就是用户点进来，瞄一眼就跑了的比例。停留时间恰恰相反，是用户在你的页面上待了多久。这两个通常要放在一起看。
如果大量用户点进来，不到几秒钟就按了返回键，这对谷歌来说是一个极其强烈的负面信号。它会认为：“这个页面的内容肯定很差，或者体验极差，完全没有满足用户的需求。”
相反，如果用户愿意花很长时间阅读你的文章，那就说明你的内容对他们很有帮助。
所以，别再把用户体验当成一个可有可无的选项了。它不是什么高深的技术，而是你是否真的懂谷歌SEO的底层逻辑。
一个加载速度快、排版清晰、在手机上也能轻松阅读的网站，本身就是最重要的谷歌SEO排名因素之一。当你开始真正关心每一个访问者的感受时，谷歌的排名机制自然会给你正面的回报。
5. 获得高质量反向链接
如果说E-E-A-T是你的内功，高质量内容是你的招式，那高质量反向链接（也叫外链），就是你在江湖上的推荐信。
你想想看，当一个像武林盟主一样德高望重的网站，愿意给你写一封推荐信（也就是给你一个链接），那谷歌这个规则制定者是不是会立刻对你高看一眼？
这就是外链的核心逻辑。它一直是谷歌排名因素里占大头的那个，虽然现在谷歌越来越智能，不再是单纯地数推荐信的数量，但一封来自真正权威网站的推荐信，其分量依然举足轻重。
所以，关于外链，你只需要记住一个最重要的原则：质量远胜于数量。
一条来自行业顶尖网站的外链，比一百条来自不知名小网站的外链加起来都有用。那么，什么样的外链才算是高质量的呢？
做外链的时候主要考虑以下四个维度的因素：
外链的相关性
这一点非常关键。如果你的网站是卖家具的，结果给你外链的是一个美食博客。就算这个美食博客再有名，谷歌也会觉得很奇怪：“一个厨子为什么会懂家具？”
所以，高质量的外链，首先必须来自和你行业相关的网站。一个同行或者上下游产业网站的链接，才是一封有分量的、可信的推荐信。
外链的权威性
同样是外链，来自一个行业领袖（比如像Moz, Ahrefs这样的权威SEO博客）的链接，和来自一个刚建没几天的新网站的链接，效果肯定是天差地别的。
所以我们在做外链建设时，要优先考虑那些在你的领域里已经有很高知名度和信任度的网站。
外链的锚文本
锚文本，就是那个可以点击的、带有链接的文字。
谷歌会通过看这个文字来初步判断你被链接的那个页面是关于什么的。比如，用最好的电竞椅这几个字链接到你的产品页面，就比用点击这里要好得多。
总之，咱们做外链的时候，你可以适当用一些品牌词、长尾关键词或者相关的问句作为锚文本。
外链的插入位置
一个链接出现在文章的正文里，和出现在网站底部的友情链接区，价值是完全不同的。
写在正文里的链接，通常意味着作者在行文过程中，是真心觉得你的内容值得推荐和参考，这是一种编辑推荐。而那些放在侧边栏、底部的链接，谷歌很清楚，它们的推荐意味要弱得多。
这就是为什么很多人都热衷于做客座博客（Guest Posting），因为通过这种方式获得的外链，通常都位于文章的核心位置，质量非常高。
说白了，不要再迷信外链越多越好的旧观念了。
在2025年，外链策略的核心是自然地获得那些真正权威、相关的网站为你背书。
而这一切的前提，又回到了我们之前说的，你得先有值得被推荐的高质量内容。
你看，谷歌SEO的这些排名因素，其实都是环环相扣的。
6. 网站可访问性
想象一下，你的网站是一个装修精美、商品琳琅满目的超级商场。
如果商场大门紧锁，或者内部像个迷宫，那谷歌这个顾客和真实的用户都进不来，或者进来就迷路了，你还能获得最终的转化吗？
网站可访问性，说白了，就是确保你的网站大门敞开，内部道路通畅。 这是一个最最基础，但也是最容易被忽视的谷歌排名前提条件。
我经常看到很多外贸或者跨境电商的网站，设计得一言难尽，不仅影响美观，更糟糕的是，网站结构乱七八糟，很多重要的页面谷歌根本就找不到（也就是没被收录），这样的页面压根就不可能有排名。
所以，如果你是认真的想做好谷歌SEO排名，最好从一开始就把SEO的思维融入到网站设计里，而不是等网站都做好了，才发现各种细节都有问题。
那么，我们该怎么设计网站框架呢？
清晰的网站架构
记住一个简单的三点击原则。理想情况下，用户从你的首页出发，最多点3下，就应该能到达网站上的任何一个页面。
路径埋得太深的页面，不仅用户懒得找，谷歌的爬虫也会觉得它不重要，给的权重自然就低了。
如果你自己不知道该怎么设计网站框架的话，我建议你找专业的谷歌SEO服务商，让他给你一些建议。
合理的站内链接
如果说网站架构是你的主干道，那站内链接就是连接各个区域的路标。
谷歌的爬虫就是靠着这些链接在你的网站里爬行，发现新页面的。
在你的网页里，自然地链接到其他相关的文章或页面。不仅能帮谷歌更好地理解你的网站结构，还能像个热情的导购员一样，引导用户去发现更多他们可能感兴趣的内容，增加他们的停留时间。
提交站点地图 (Sitemap)
站点地图，顾名思义，就是你亲手绘制并提交给谷歌的一份网站地图。这份地图上标明了你网站上所有重要页面的位置。
有了它，谷歌的爬虫就能加快发现和收录你网页的速度。现在用一些 WordPress SEO 插件（比如Rank Math或者Yoast SEO）或者在线工具，都能很方便地生成站点地图。
做好这几点，就等于为你的网站铺好了红地毯，无论是谷歌还是真实的用户，都会更愿意光临，并且能轻松地找到他们想要的东西。
7. 页面加载速度优化
在这个时代，用户的耐心可能比黄金还要贵。
你想想看，如果一个网页让你等上个三五秒还打不开，你是不是手指一划就去看别家了？没错，你的客户也是这么想的。
页面加载速度，一直以来都是最重要的谷歌排名因素之一，它的重要性怎么强调都不过分。
一个慢吞吞的网站，不仅会让用户烦躁地离开（导致跳出率飙升），更是在直接告诉谷歌：“我这里体验很差，别把用户送过来了！”
谷歌现在不只是看你快不快，它还看你快得体不体面。这就是它推出 Core Web Vitals（核心网页指标）的原因。
它关心用户真实的加载体验，比如页面的主要内容要多久才能显示出来、用户点击按钮时页面反应快不快等等。
我们可以用 PageSpeed Insights 这类工具来给自己的网站做个体检。一般来说，3秒是一个黄金分割线。有研究表明，加载时间超过3秒，可能会有一半的用户直接就放弃你了。
那我们该从哪里下手呢？别怕，抓住下面几个大头，你就能解决80%的速度问题。
选对服务器
看我博客的朋友很多都是做外贸或者跨境电商的。既然我们的客户都在海外，那服务器就千万别省钱。
我建议大家选择一个稳定、快速的国外主流品牌，比如 Siteground 或者 Hostinger，再买个性能好点的套餐，这是最基础也是最有效的投资。
想要了解更具体的建议，可以看下这篇博客进行拓展阅读：《WordPress 服务器推荐》。
图片压缩
我敢说，大多数网站加载慢，图片至少要背一半的锅。特别是产品图，又多又高清，一张图几百K甚至几M都很常见。
结果就是，用户页面都滑到底了，你的产品图还没加载出来，这体验简直是灾难。 大家 一定要在上传图片之前，就用工具把它们压缩一下，或者是上传到网站后台之后，使用插件进行压缩。
当然，现在还有像WebP这样的新格式，压缩率更高，质量也很好，大家可以试一下。
使用 CDN 服务
CDN (Content Delivery Network) 是什么东西？你可以把它想象成给你的网站在全球各地开了好多家连锁店。
当一个美国用户访问你的网站时，他会从离他最近的美国分店下载内容。一个英国用户访问，就会从英国的分店下载。
这样一来，数据传输的距离大大缩短，加载速度自然就快了。很多好的服务器套餐会自带CDN，或者你也可以单独购买。
当然，网站速度优化是个技术活，里面的门道还很多。如果你用的是WordPress建站，强烈推荐你看我这篇超详细的教程：《WordPress网站速度优化》，里面有25种方法帮你把网站速度拉满。
8. 移动端友好性优化
现在，请你马上拿起手机，打开你自己的网站看一看。
感觉怎么样？
现在绝大多数人查资料、逛网站，首选都是手机，因为它方便顺手。如果你去自己的GA后台看，来自移动端的流量大概率已经占了半壁江山。
但问题是，很多网站的PC端看起来很不错，一到手机上就惨不忍睹。
这在2025年，是致命的。
为什么？因为早在2019年，谷歌就已经全面实行移动端优先索引。
大白话来说，就是谷歌现在在评估你的网站时，主要看的是你的手机版，而不是电脑版。你的手机版网站，就相当于你交给谷歌的正式答卷。
所以，优化移动端不是一个加分项，而是一个必做任务。那具体怎么做呢？
响应式设计
这是最基本的要求。你的网站需要能像变形金刚一样，在任何尺寸的屏幕上都能自动调整布局，完美显示。
用户不需要用两根手指去放大你的文字，也不需要左右滑动才能看全一张图片。最简单的检查方法，就是用你自己的手机打开网站，亲自体验一下。
移动端的加载速度
我们在上一个版块聊过速度，但这里要特别强调移动端的速度。很多网站在电脑上秒开，但在手机上可能要转半天圈。
别忘了，手机用户通常用的网络环境更不稳定，他们的耐心也更少。用工具检查一下你的移动端加载速度，如果很慢，根据提示去针对性地进行优化。
手机屏幕就那么大，别让用户觉得心累，你的移动端网页有以下几个问题吗？
- 字体够大吗？用户需要眯着眼看吗？
- 按钮好点吗？按钮是不是小得像个芝麻，很容易误触到旁边的链接？这在电商网站上尤其重要。
- 有烦人的弹窗吗？突然弹出一个巨大的广告，把整个屏幕都占了，关还关不掉，这是最劝退用户的行为之一。
总而言之，从现在开始，请把你的手机当作最重要的阅卷老师。只有通过了手机这关，你的网站才有可能在谷歌的考场里拿到好成绩。
9. 主题权威性优化
你是不是也常常有这种感觉：想做一个关键词，结果发现排在前面的都是些运营了很多年的老网站，感觉怎么也超不过去？
这确实是个难题。但除了拼资历，我们还有一个弯道超车的秘密武器，那就是建立主题权威性。
大白话来说，主题权威性就是让谷歌认为你是某个特定领域的专家，而不是一个什么都懂一点的杂家。
你可以把它想象成开书店。一家是什么书都卖一点的综合书店，另一家是专门卖科幻小说的科幻主题书店。
当一个铁杆科幻迷想找书时，谷歌会更愿意把用户推荐给谁？肯定是那家专卖店，对吧？
这和我们常说的网站权重（比如 Moz 的 DA 分数）还不太一样。网站权重更像是一个综合评分，而主题权威性则是在某个垂直领域的专业认可度。在2025年，谷歌越来越看重这个。
我自己运营 DMthought 这个网站就是这么做的，我的网站其实权重和资历比不过很多同行网站，但我依然能将“谷歌SEO”、“谷歌SEO优化”、“谷歌SEO教程”、“谷歌SEO咨询”这些核心词排在首页。
你想知道我是怎么让一个新网站实现弯道超车，获得这么好的排名的吗？想进一步了解的话，可以看下我的谷歌SEO课程页面。
那我们具体该怎么做，才能让谷歌觉得我们是专家呢？
用中心-辐射模型来规划内容
这是建立主题权威性最核心的策略。别再东一榔头西一棒子地写文章了，要系统化地布局。
- 中心页面：把一篇内容超长、超全面的核心指南（比如我们现在正在写的这篇）作为中心。
- 辐射页面：然后，针对这个中心页面里提到的部分重要知识点，再去创作一篇更深入、更详细的辐射页面。比如，我们这篇讲了E-E-A-T，我就可以再写一篇2000-3000字的《E-E-A-T终极优化指南》作为辐射页面。
- 用内部链接串联起来：这是最关键的一步。每一篇辐射页面都要链接回你的中心页面，而中心页面也要在提到相关概念时，链接到对应的辐射页面。这样一来，你就编织了一张紧密的内容网络，排名也会更容易。
持续、专注地创作内容
就像我一直强调的那样，持续输出非常重要。但更重要的是专注。如果你决定要做一个主题，就把它做深、做透。
不要今天写谷歌SEO的内容，明天又去写怎么做蛋糕。在一个领域里持续深耕，才能建立起专家形象。
获取相关的行业认可
我们之前聊过的高质量外链，在这里同样适用。如果能获得其他相关领域的权威网站给你的链接，那就等于行业内的其他专家也在为你背书，这会极大地增强你的主题权威性。
所以，别再只盯着DA分数了。当你开始像一个真正的专家一样，系统性地、有深度地去覆盖一个主题时，你会发现，就算面对那些老前辈，你的网站也照样有机会脱颖而出。
10. 内容新鲜度
First Page Sage 2025年的数据分析表明，新鲜度这个排名因素相，占比依然很高，达到了 6%的 比例。
想象一下，你走进一家报刊亭，发现架子上的报纸和杂志都是去年的，你是不是会立刻掉头就走？
网站也是一个道理。谷歌和用户都喜欢新鲜出炉的东西。
内容新鲜度，简单来说，就是你的内容是不是最新的、最能反映当下情况的。
当然，这并不是说你得天天发文章。谷歌很聪明，它知道不同的话题对新鲜度的要求不一样。
比如，用户搜索“2025年国际大事件”，那肯定想看最新的新闻；但如果搜的是“莎士比亚的生平”，那内容就不需要频繁变动。
但对于大多数行业，尤其是像我们做谷歌SEO这种技术和趋势日新月异的领域，新鲜度的重要性正在飙升。
这一点我自己的感受特别深。我前不久建了个英文网站，更新节奏跟 DMthought 一样，也是断断续续的，某天想起来更新一下，大多数情况下，都是放那没管理。
我发现一个很有趣的规律：只要我一两个星期不更新，网站流量就有肉眼可见的下滑；可一旦我发了新文章，流量马上就回暖了。这就像在提醒，该浇水施肥了。
所以，不管你在哪个行业，保持网站的活力总归是没错的。那具体怎么做呢？
发布新内容
这是最直接的方法。最好能保持一个固定的更新频率，比如每周一篇。这不仅能给你带来新的流量入口，更是在向谷歌证明：我这个网站是有人在认真打理的，是活的。
虽然建议是这么个建议，但根据我自己实操下来的经验看的话，有时候不固定更新文章，排名也不会差，影响没有想象中的大。
所以关于定期发布新内容这个谷歌排名因素，大家就根据自己的实际情况调整就好了。
更新旧内容
这是我个人非常推荐的一个高性价比策略。去你的后台看看，是不是有很多文章排名已经不错，但就卡在第二、三页上不去？
我建议你把这些文章找出来，给它们做一次内容更新，比如：
- 把去年的数据更新成今年的。
- 替换掉过时的截图。
- 根据最新的情况，补充一两个新的段落。
你常常会惊喜地发现，就这么简单修改一下，文章的排名可能嗖地一下就上去了。这比从零开始写一篇新文章要省力得多。
2025年必须规避的5大负面排名因素
我们刚刚聊完了那些能让你在谷歌考场里加分的好习惯。
但光会加分还不够，你还得知道哪些行为会让你被直接扣分，甚至是取消考试资格。说实话，有时候不做错事，比做对事更重要。
尤其是在2025年，谷歌的算法越来越智能，对那些试图走捷径、投机取巧的行为也越来越零容忍。
下面这5个大坑，你一定要看仔细了，千万别踩。
1. 无价值的AI生成内容与重复信息
在2025年，这可以说是头号大忌。
首先我得说清楚，谷歌并不反对使用AI。AI是个非常强大的工具，但问题在于，你是把它当成一个能帮你思考的专家助理，还是一个能帮你偷懒的内容枪手？
谷歌打击的，是后者。
什么是无价值的AI内容？
我们一定要明白一件事，AI只是内容的搬运工和缝合工，它无法创作没有的东西。
- 没有灵魂的缝合怪：把排在前面的几篇文章喂给AI，让它重新组合、换种说法，然后就当成自己的原创发出去。这种内容只是在重复互联网上已有的信息，完全没有提供任何新的价值或见解，也就是我们之前说的，缺乏信息增值。
- 缺乏真实经验的空谈：你让AI写一篇关于“某个软件的使用体验”的文章，但你自己压根就没用过这个软件。这种内容空洞无物，完全经不起推敲，也彻底违背了我们前面反复强调的E-E-A-T中的经验原则 。
- 大规模生产的垃圾信息：有些人试图用AI一天生成几百篇文章，覆盖各种不相关的领域，就为了广撒网去赌排名。这种行为，正是谷歌实用内容系统要严厉打击的目标 。
怎么正确地使用AI？
AI就像一个超级聪明的实习生，他可以帮你搜集资料、整理大纲、检查语法，甚至给你一个不错的初稿。
但最后，你，作为这个领域的专家，必须亲自把关。你要做的，是为AI的初稿注入灵魂：
- 加入你自己的真实案例和原创截图。
- 分享你独特的个人观点和实战经验。
- 用你自己的写作风格和口吻，让文章读起来像你本人在说话。
记住，谷歌打击的从来不是AI这个工具，而是那些试图用它来走捷径、欺骗搜索引擎、给用户提供垃圾内容的行为。
你的内容，最终必须是“你写的，AI辅助了而已”，而不是“AI写的，你只是署了个名”。
2. 误导性与夸大的点击诱饵
你有没有过这种经历：在网上看到一个标题，写着“震惊！XX明星的惊天秘密！”，结果点进去发现只是一件鸡毛蒜皮的小事？
这种感觉是不是很糟糕？
这就是点击诱饵。在谷歌优化的世界里，它指的是你的标题和描述做出了一个夸大的承诺，但你的内容却完全没有兑现。
在以前，有些SEO优化人员可能会用这种方法来骗取点击，因为他们觉得只要点击率高了，排名就会好。但在2025年，这种想法大错特错。
为什么现在这招行不通了？
因为谷歌现在不只看有多少人走进你的店，它更关心有多少人满意地离开。
它有一个非常厉害的观察指标，叫做 Pogo-sticking。
大白话来说，就是用户从搜索结果里点了你的链接，进去瞄了一眼，发现货不对板，然后立刻按返回键，去点击了另一个搜索结果。
这个立刻返回的动作，对谷歌来说就是一个极其强烈的负面信号。它等于在告诉谷歌：“嘿，这家店是个骗子，标题党！别再推荐给别人了！”
常见的点击诱饵大坑
- 夸大效果：标题写着《24小时让你排名第一的终极秘诀！》，内容却是些最基础的 Google SEO 常识。
- 承诺不兑现：标题是《2025年谷歌最新算法完整解析》，但内容只是把去年的文章改了个年份，根本没有提到任何关于2025年的新趋势和分析。
- 挂羊头卖狗肉：标题说的是“某某产品深度评测”，点进去却是一个没有任何评测内容、只有购买链接的销售页面。
你的标题，就是你对用户做出的一个承诺。你的内容，必须履行这个承诺。
一个靠夸大标题骗来的高点击率，如果伴随着极高的跳出率，那它对你的谷歌SEO工作来说就是一杯毒药。
与其追求那些虚假的短期数据，不如老老实实地写一个准确、诚实、能真正概括你文章价值的标题。
记住，建立与用户和谷歌之间的长期信任，远比任何花哨的短期技巧都重要。
3. 糟糕的页面体验与侵入式广告
你有没有过这种体验：好不容易找到一篇想看的文章，刚点进去，一个巨大的广告“Duang”地一下就占满了整个屏幕，找了半天都找不到关闭按钮？
这种让人血压飙升的设计，就是我们要聊的第三个大坑。
谷歌的目标是为用户提供最好的体验。如果你的网站为了打广告，不惜牺牲用户的阅读体验，那谷歌自然不会给你好脸色看。
当然，这并不是说所有的弹出窗口都有问题。我们常见的、用来收集邮箱订阅或者提示优惠券的小弹窗，如果设计得当，并不会受到影响。
谷歌真正打击的，是那些侵入性的广告。具体来说，就是那些：
- 一进入页面就弹出来，把主要内容完全盖住的广告。
- 用户得先手动关掉一个广告，才能看到文章内容的。
- 在手机上看起来，整个上半部分屏幕就像一个大广告的。
你想想，用户遇到这种情况，第一反应是什么？肯定是马上关掉页面。这样一来，网站的跳出率上去了，停留时间下来了，这些负面信号都会被谷歌看在眼里。
我建议大家定期用手机打开自己的网站，从一个真实用户的角度去感受一下。如果那些弹窗让你自己都觉得烦，那就赶紧优化掉吧。记住，用户的阅读体验永远是第一位的。
4. 关键词堆砌与过度优化
我敢说，就算到了现在，你肯定还听过一种说法：“想让哪个词有排名，就在文章里多重复几次！”
听起来好像有点道理，对吧？
但那是老黄历了。在2025年，如果你还这么做，不仅没用，反而非常危险。
你想想，现在AI都这么强大了，谷歌的算法大脑只会比AI更聪明。它能轻松理解一篇文章的上下文、同义词、以及相关的子话题。
你还想用那种在文章里傻乎乎地重复几十遍关键词的小伎俩去糊弄它，是不是有点太小看这位考官了？
什么是关键词堆砌？
关键词堆砌指的是那些为了在谷歌获得排名，硬生生地在文章里塞满关键词的行为，完全不考虑读起来通不通顺。
比如，你想优化“蓝色运动鞋”这个词，结果你的文章就变成了：
“我们卖最好的蓝色运动鞋。如果你想买蓝色运动鞋，就来看看我们的蓝色运动鞋。我们的蓝色运动鞋不仅舒适，而且是最新款的蓝色运动鞋。”
读起来是不是很别扭，甚至有点想笑？用户看到这种内容，只会觉得你不专业，然后马上关掉页面。而谷歌看到这种内容，会直接给你贴上一个作弊的标签，然后把你打入冷宫。
那现在该怎么做？
很简单，忘掉密度，关注话题。
别再纠结一个关键词要出现多少次了。你应该把精力放在围绕你的核心主题，创作一篇全面、深入、真正有价值的内容上。
当你真正想写好一篇关于“蓝色运动鞋”的文章时，你自然会提到它的材质、适合的运动场景、怎么清洗、可以搭配什么颜色的裤子、用户的评价等等。
这些丰富、相关的词汇，才是谷歌真正想看到的，因为它证明了你是个懂行的专家，而不是一个只会重复关键词的机器人。
相信我，只要你的内容是为用户精心创作的，那些关键词自然会出现在最合适的地方。
5. 不自然的链接建设与操纵行为
我们前面把高质量外链比作是行业大佬给你写的推荐信。
那不自然的链接是什么呢？
就是花钱买来的、或者自己伪造的假推荐信。
简单来说，任何纯粹为了操纵排名而创建的链接，而不是因为你的内容真的好、值得被推荐，这种链接都可能被谷歌视为不自然链接。
谷歌的整个排名系统，很大程度上是建立在信任上的。这种行为就等于是在考试里作弊，一旦被监考老师抓到，后果会很严重。
以下是几个在2025年外链建设策略你必须绕着走的大坑：
付费链接（尤其是那些看起来物美价廉的）
你在一些平台上（比如Fiverr）可能会看到有人卖高质量外链，价格便宜得惊人，还能打包卖给你几百条。 千万要小心！
这99.9%都是用程序生成的垃圾链接，是谷歌严厉打击的对象 。
记住，真正高质量的外链，是不可能用白菜价批量出售的，那个价格估计会让你心痛。
PBN (私人博客网络)
这是一种更高级的作弊手法。
就是有人专门收购一堆有一定权重的过期域名，然后建一大堆看起来像模像样的网站，但这些网站存在的唯一目的，就是给客户的网站做外链 。
这就像自己开了一堆空壳公司给自己写推荐信，非常容易被谷歌一锅端。
其他过时的黑帽手法
还有一些老掉牙的方法，比如去别人的博客底下留一堆带链接的垃圾评论，或者在各种不相关的论坛签名里放链接。这些在2025年不仅没用，还可能会拖累你的网站 。
一旦被谷歌的算法或者人工审查发现你在搞这些小动作，轻则这些链接的权重被直接无视，重则你的网站会收到手动操作（也就是人工惩罚），导致排名暴跌，甚至从搜索结果里消失 。
所以，记住我一直在说的：外链的核心是赢得，而不是建造。把精力放在创作真正有价值的内容上，让别人心甘情愿地给你写推荐信，这才是最安全、最长久的王道。
谷歌SEO排名因素完整清单（2025版）
我们刚刚已经把决定90%成败的10个核心排名因素给摸透了。说实话，只要你掌握了它们，你的谷歌SEO水平就已经超过了大多数人。
但如果你想成为真正的专家，或者在遇到排名瓶颈时能像个老侦探一样，从蛛丝马迹里找到问题所在，那下面这份完整的排名因素清单，就是为你准备的高级工具箱。
这里面，我会把剩下的几十个排名因素都给你罗列出来。就像你之前看到的，有些是谷歌官方盖章确认的，有些是行业大佬们的共识，还有一些是流传已久但效果有待商榷的江湖传说。
我会尽量用最简单的话把它们讲清楚，让你心里有个数。
域名相关排名因素
关于域名会不会对 SEO 排名起作用这个话题，在业内应该被讨论了十几年了吧，很多人都会购买老域名来做 SEO。我们看下有哪些讨论比较多的排名因素。
1. 域名年龄
很多人觉得老域名有权重，用它做网站更容易获得排名。其实关于这点，Google Webmasters 的油管频道做了解释：
The difference between a domain that’s six months old versus one-year-old is really not that big at all.
也就是说老域名和新域名的区别没有那么大，具体有没有用，我觉得看情况吧。
如果这个老域名之前的网站的行业与你要做的行业是相关的，并且已经做出了一些成绩，我们购买过来，可能会有一些帮助；反过来也一样，如果那个老域名之前被谷歌惩罚过，那买这种域名也就没必要了。
2. 域名包含关键字
域名中出现行业关键词并不会对谷歌SEO排名有提升。
不过如果有相关关键字的话，对于用户来说，应该算是一种暗示吧，看一眼就知道你的网站大概是做什么的。如果是从这个角度考虑的话，你可以在域名里包含关键词。
3. 域名到期时间
因为以前有大量做 PBN 的人注册了一年期限的域名，想要操控排名，所以如果我们完整到期时间大于一年的话，看起来会比只有一年有效期的域名更可信。
虽然我们不会做这种违反谷歌规则的事，不过既然是准备长期运营这个网站的话，域名一次性续费个两三年也不是什么问题。
4. 域名历史
如果这个域名之前被用来做黑帽或者其他非法运营，并且被谷歌惩罚过的话，被重新启用后，有可能会影响排名。所以我们在购买新域名之前，可以使用 archive.org 查看下网站历史，看下之前是做什么的。
5. 完全匹配域名
指的是域名就是我们的目标关键词，比如 buypetfood.com 这个域名。关于完全匹配的域名是否对排名有帮助，要看这种域名提供的内容是不是垃圾信息。
如果都是高质量内容或者有高权威网站为其投票的话，那完全匹配的域名可能是一个排名信号。想了解更多的话，可以看下谷歌更新的 EMD 算法。
6. 国家域名
如果产品或服务只在某个国家推广，有的人会选择注册带有国家后缀的域名，比如 .cn，.jp，.ca。这种域名对于本地国家的排名会有帮助，但可能会影响在全球的排名。
7. Whois 信息是否公开
公开 Whois 信息更容易得到谷歌的信任，有可能对网站排名有积极影响。
大多数网站的 Whois 信息都是隐藏的，如果不公开问题也不大，只是如果你的网站刚好做了什么不好的事，谷歌这时候看网站隐藏 Whois 的眼光就未必一样了。
8. 域名注册人是否会影响网站
如果同一个人名下有多个网站，其中一个网站被谷歌惩罚了 ，那么他名下的其他网站有可能会受影响。
网站层面排名因素
一个稳定运行的网站是获得稳定排名的基础，如果网站在运营过程中出现问题的话，用户体验就不会好，关键词排名就有可能出现波动。
9. 共享服务器
很多人购买的虚拟主机是共享的托管服务，如果同时使用这个服务器的网站中有垃圾网站，有可能会影响其他网站。
不过谷歌也声明，如果一个共享服务器上仅有几个垃圾网站的话，不用过于担心；如果一个服务器上基本都是低质量网站，那仅有的几个正常网站就得认真审核了。
10. 服务器位置
服务器的物理位置有可能会影响本地查询词的排名，对于含有本地搜索意图的关键词，谷歌会优先展示服务器位置与用户更近的网页。
11. HTTPS 协议
HTTPS 是被谷歌官方承认的一个影响比较小的 SEO 排名因素。SSL 证书会告诉用户当前访问是正常的，如果网站没有安装 SSL 证书的话，会显示不安全，这种情况下用户下单的意愿会降低。
12. 网站架构
一个逻辑清晰，代码结构良好的网站会让谷歌很容易发现爬取并索引网页，可以算是一个排名因素，毕竟如果网页都不能被索引的话，更不可能有排名了。
13. 网站正常运行时长
如果网站经常宕机或者不能访问，有可能会影响排名。
一般来说，如果网站只是偶尔宕机几小时或者一两天，这是很正常的情况，不会对网站排名有什么影响；但如果经常死机访问不了，还持续很多天的话，排名很有可能下降。
14. 网站更新频率
网站定期更新，增加新页面或者服务，也可以提供一些新鲜度指标，对排名有好处。
15. 响应式网站设计
这个在上面说过了，这里就不赘述了，总之，强烈建议使用响应式设计。
16. 在线声誉
如果品牌或者网站在互联网上有很好的声誉或者评价的话，对于提升权威性和信任度有很大的帮助，换句话说，有利于网站的谷歌 SEO 排名。
页面相关排名因素
页面上的很多细节都可能影响谷歌排名，我们将所有细节都做好，那么成功的概率也就更高一些。
17. 网站可用性
如果一个网站使用起来很难受的话，用户体验肯定很差，高跳出率，低停留时间，都会影响排名。
18. SEO 过度优化
有的谷歌 SEO 优化人员在优化网站的时候会用力过猛，导致有些行为在谷歌看来很不正常，这时候就有可能影响 SEO 排名。比如过度的关键词插入，大量相关但没必要的页面、啰嗦且冗余的产品介绍等。
19. 面包屑导航
一般显示在网页顶部，用来告诉用户和搜索引擎当前网页所处的网站位置，可以算是一个提升用户体验的技巧。
20. Title Tag（标题标签）
优化标题标签是一个微弱的 SEO 排名信号，如果能在标题中包含关键词的话，对页面排名更有帮助。
21. 重复描述标签
在不同的网页使用一样的描述标签，这种情况很容易发生在产品页面。因为很多产品功能都是类似的，除了一些细节不一样，很多时候懒得为每个产品写独特的描述标签。
重复描述标签不仅会对搜索引擎结果页的点击率产生影响，也有可能会影响搜索引擎理解页面的内容，是一个不太好的排名信号。
22. 图片 ALT 标签
谷歌不能直接“看”到图片，所以我们需要使用 ALT 标签来告诉它图片是关于什么内容的。除此之外，ALT 标签也能帮视障用户理解内容。可以在 ALT 标签中适当插入关键词。
23. 使用关键字锚文本
使用关键词作为锚文本（前面这个蓝色链接就是锚文本），不仅有助于搜索引擎理解内容主题，还能提升锚文本关键词的排名。
24. 使用 LSI 关键词
LSI（latent semantic indexing）关键词可以作为核心关键词的补充，从多个角度介绍某个话题，帮助搜索引擎理解内容和相关性。
25. URL 中出现关键词
正常情况下，优化过的网址应该包含相关关键词，可以让用户和搜索引擎明确目标页面的主题，不要使用数字或者不相关的字符。
26. H1 标签中出现关键词
页面中最重要的标题，比如产品标题和博客标题，将关键词放在 H1 标签中，有可能提升它的搜索排名。
27. H2，H3，H4…标签中出现关键词
能帮助搜索引擎理解网页框架，H 标签的关键词权重会比正文高一些。
28. TF-IDF（词频-逆文本频率指数）
TF-IDF是一种统计方法，用以评估一字词对于一个文件集或一个语料库中的其中一份文件的重要程度。某个关键词出现在网页中的次数越多，那么这个页面主题就越有可能是关于这个关键词的。
29. 关键词密度
关键词在页面出现的频率，不能太高，也不能太低，一般来说建议控制在 1%-3% 之间。
30. 关键词突出
核心关键词出现在前 100 个单词中，所获得的权重会更高一些，更有可能获得 SEO 排名。
31. 链接深度
越靠近主页的网页，得到的权重越高，网页的 SEO 排名就有可能更高。
32. 站内链接数量
某个页面获得了大量的站内链接的话，说明这个页面更重要，就更有可能获得排名。
33. 失效链接
如果网站上存在大量失效链接（404 页面），会对排名有影响，可以 301 重定向到相关页面。
34. 出站链接
写博客的时候链接到话题相关的权威网站，可以增加自己网页内容的可信度。不用担心给别人做链接对自己网站不好，毕竟对方权重比我们高很多。
35. 出站链接数量
如果网页出站链接过多，有可能稀释权重，导致 SEO 排名降低。
36. 链接到低质量页面
如果我们网站链接到一个“坏邻居”，有可能会影响自己网站的排名。
37. 页面权重（PageRank）
高权重页面比低权重页面更容易获得排名，不过也要考虑页面内容质量。
38. URL 长度
过长的网址有可能影响搜索引擎可见性，根据很多业内机构研究表明，短网址排在前面的概率比长网址更高。
39. 联系页面
这个没什么好说的，联系页面可以让用户快速联系到企业，都是网站必备的页面。
40. 企业介绍
详细介绍公司信息，发展历史，品牌理念，可以增强用户信任度。
41. 服务条款和隐私政策页面
网站上创建这类页面可以增加信任度，避免因为垃圾邮件被谷歌打击。
42. 结构化数据
标记了结构化数据的页面有可能比没有标记结构化数据页面的排名更高。
43. Canonical 标签
Rel=Canonical 可以用来指明内容高度相似的网页的规范版本是哪个，避免网站因为重复内容被谷歌惩罚。
44. 多媒体内容
图片、视频可以是一种高质量内容的信号，可以适当在网页中插入一些相关图片或者视频。
45. YouTube 视频优化
很多搜索结果都会出现油管视频，如果网页里有 YouTube 视频的话，或者在视频介绍里有链接指向网站，对排名都有帮助。
内容相关排名因素
内容对排名的影响作用特别大，不知道大家平时在分析网站的时候，有没有发现很多网站就算没什么外链，但是自然流量和关键词排名数量都特别多。其实现在的谷歌 SEO，只要内容质量够高，行业竞争不激烈的话，不需要大量外链也可能获得排名。
46. 精选摘要
某些关键词会触发特殊的搜索结果，比如顶部会出现一个答案框，还会有一段关于搜索词的回答内容。如果内容结构好，并且质量高的话，很可能被谷歌展示在最顶部，业内称其为 “第零位置”。
47. 原创性
原创内容更容易获得排名，谷歌会打击那些复制或者抄袭的内容，甚至压根不会索引网站页面。大家可以使用 Copyscape 这个工具检查网页内容的原创度。
48. 内容长度
网上有很多相关研究表明，排在前10的内容的平均字数差不多有 2,000 字。如果某个话题需要深度分析，那字数肯定不会少，建议平时发博客至少大于 1,500 个单词。
当然不是说你字数越多，排名就会越好，前提条件是你的内容必须是高质量的。大家可以看到我很多博客的字数都挺多的，而且质量都还不错，毕竟每篇都是我一个字一个字边想边敲出来的。
49. 内容更新频率
稳定的更新频率对网站排名也有影响，搜索引擎会更喜欢定期发布新内容的网站。
50. 文章目录
目录可以让人一眼就知道文章接下来会讨论什么话题，用户体验很好，还有可能在搜索引擎结果页产生站点链接。
51. 涉及话题广度
对于某个话题研究越深的内容，越有可能获得排名，因为这种文章更有可能是高质量内容，且涵盖了各种可能的主题，容易满足用户需求。
52. 列出引用文献
在文章底部指出引用的文献和资源是一个高质量内容的信号，还有助于提升该文章的信任度和权威性，相比于没有指出引用文献的内容，有可能会排的更靠前。
53. 评论数量
谷歌会将博客底部的评论数量视为内容价值的判断依据之一，评论数越多，用户参与度越活跃的内容，排名可能越高。
用户体验相关因素
用户体验这个因素我在很多篇博客都提到了，如果网站内容不能满足用户需求的话，排名就算上去了，也很容易掉下来。
54. RankBrain
RankBrain 是谷歌的 AI 算法，它的主要目的是为了分析用户与搜索结果的互动。
55. 点击率
目标关键词在搜索结果获得的点击率越高，对页面排名提升就越有帮助。
56. 跳出率
谷歌用来判断用户页面体验的其中一个信号，跳出率高的页面可能存在质量低的问题。
57. 停留时间
用户从点击进入网页到离开网页的这段时长，停留时间越久，说明用户对网页越感兴趣，是一个很好的用户信号。
58. 直接流量
拥有大量直接流量的网站，相比于拥有少量直接流量的网站，有可能排名会更高。
59. Pogo-sticking
用户在搜索结果点击网页后，觉得不满意，又返回搜索结果点击新的页面。如果排在前面的页面总是不能满足用户需求，排名就有可能下降。
60. 大量弹出式窗口或广告
建议不要使用那些容易干扰用户注意力的广告，比如一直闪烁、难以关闭、频繁跳出等广告类型，如果网站中有大量这种广告，很可能会影响它的搜索引擎的排名。
外链相关排名因素
虽然现在外链对 SEO 的排名作用略有下降，但依然是最重要的排名因素之一。我们要将时间花在获得高质量外链上，尽量避免从低质量网站上获得外链。
61. 引荐域数量
来自不同网站的外链比来自同一个网站的不同外链更重要，换句话说，我们更应该努力获得来自不同域名的外链。
62. 权威网站的外链
这个很好理解，来自高权重网站的外链比来自低权重网站的外链更好。
63.外链的相关性
与自己行业相关的外链对网站排名提升更有作用，比如我们网站是做家具的，厨房用品的外链对网站排名提升就没什么作用。
64. 外链域名年龄
来自老域名的反向链接可能比来自新域名的反向链接对排名提升更有作用。
65. 外链的多样性
网站最佳的链接配置就是什么类型的外链都有，比如博客外链、评论外链、社媒外链、图片外链等。每种外链都有可以让谷歌觉得这是自然的外链，不然就像是人为的。
66. C 类 IP 地址数量
如果外链来自不同 C 类 IP 地址的话，说明外链配置更自然，更有利于排名。
67. 外链锚文本
过度优化的锚文本有可能发送负面信号，可以结合品牌名、相关关键词、长尾关键词等来丰富外链锚文本的多样性。
68. 锚文本周围的文字
锚文本周围的文字介绍可以提供更多信息给搜索引擎，让其判断该链接主题是否与指向页面相关。
69. 提供外链的位置
不同位置的链接传递的权重不一样，一般来说，从正文获得的外链会比从评论、侧边导航栏、底部导航栏的权重高很多。
70. Nofollow 外链
Nofollow 外链不会传递权重，Dofollow 外链会传递权重，不过我们在做外链的时候，为了让外链配置看起来更健康，建议两种外链都要做。
71. 页面链接数量
从同一个页面链出的链接数量越多，那每个链接能获得的权重就越低，做外链的时候可以看下目标页面已经有多少个出站链接了。
72. 外链增长速度
持续稳定增长的外链速度表明网站受欢迎的程度，如果网站外链是稳定增长的话，更容易获得 SEO 排名。
73. 301 重定向外链
来自 301 重定向页面的外链权重会被稀释，也有人说与直接链接差不多。
74. 国家域名外链
从特定国家网站获得外链有助于提升对应国家的搜索排名。
75. 获得链接时间
时间更久远的外链比新获得的外链好，对排名帮助更大。
76. 友情链接
过度交换友情链接对排名并没有什么帮助，是谷歌不建议的手段。
77. 链接页面的字数
来自 1,000 字以上的页面的链接比来自 100 字的页面的链接更重要。
78. 社交媒体链接
关于社媒链接对网站排名提升有没有帮助，这个说法争议很大。反正做了社媒总比没做好，大家可以定期更新一些社媒帖子，传递一些良好的社媒信号到网站。
79. 未链接的品牌提及
网站品牌名在其他地方被提及，但并没有插入链接指向我们的网站，这个会被视为一种品牌信号，可能会对排名产生间接影响。
本地 SEO 排名因素
对于在海外有实体店的企业来说需要考虑的排名因素。
80. 谷歌商家资料
用户搜索本地服务时，谷歌商家资料会显示在搜索结果中，信息完善的商家资料有可能获得更好的排名。
81. 谷歌评价
会跟谷歌商家资料一起显示在本地搜索结果中，大多数用户会根据评价数量和星级来选择商家。
82. 商业目录列表
如果本地企业能在权威的目录网站（比如 Yelp）在线展示的话，可以为网站带来曝光和潜在客户。
谷歌算法相关
最后我再列举一些跟谷歌算法相关的排名因素。
83. Core Web Vitals（核心网页指标）
这个没什么好说的了，对排名影响比较大。主要是 Largest Contentful Paint (LCP)：衡量加载性能，建议在 2.5 秒内完成加载；Interaction To Next Paint (INP)：衡量响应速度，建议在 200 毫秒内响应；Cumulative Layout Shift (CLS)：衡量视觉稳定性，建议得分低于 0.1.
84. E-E-A-T
Experience（经验值），Expertise（专业性），Authoritativeness（权威性），Trustworthiness（信任度），谷歌使用这些质量标准来评估网页和网站的可信度和相关性。
85. 历史浏览记录
千人千面，如果某个网站你经常访问的话，那么在你搜素相关关键词的时候，它会在你的浏览器里排名更靠前。
86. 历史搜索记录
之前的搜索记录也会影响之后的搜索结果，比如先搜索了产品评测，然后搜索智能家居，那么就有可能优先展示智能家居评测相关页面。
87. 地理位置
搜索引擎会分析用户的实际地理位置，再展示最相关的搜索结果。
88. 品牌词搜素
用户在搜索引擎上使用品牌词或品牌词+关键词进入某个网站，这是一个很好的用户信号，说明有点品牌效应了，对提升网站排名很有帮助。
89. Panda 算法更新
Panda 算法发布于2011年，主要作用是惩罚低质量内容，并降低其在搜索结果的排名，这也是为什么现在越来越强调高质量内容的原因。
90. 非自然链接
如果网站突然多了大量不自然的外链，有操纵排名的可能，会受到谷歌惩罚。
新兴与AI相关的排名因素
谷歌SEO的世界变得越来越快，特别是在AI加入后。下面这些是2025年及以后，你必须开始关注的新趋势和新玩法。
91. 生成式引擎优化 (GEO)
这比传统SEO更进了一步。你的目标不再仅仅是让你的网站排名靠前，而是要让你的内容优秀到能被AI直接引用和推荐，成为AI生成答案时的首选来源。
92. AI概览优化
就是针对搜索结果顶部的那些AI总结。把核心问题的答案写得简洁、清晰、结构化（比如用列表），就更容易被AI抓取并展示在那个最显眼的位置。
93. 零点击SERP可见性
现在越来越多的用户在搜索结果页就找到了答案，根本不点击任何链接。所以，即使没能带来流量，让你的品牌或答案直接出现在精选摘要或AI概览里，本身就是一种胜利。
94. 语音搜索优化
想想你是怎么跟Siri或智能音箱说话的？都是用自然的、对话式的问句。所以，内容要多围绕这些口语化的长尾问题来优化，才能抓住语音搜索的流量。
95. 原始视觉证据
这是展示E-E-A-T中经验的绝佳方式。别再用千篇一律的素材图了，用你自己手机拍的、带有真实场景的照片或视频，更能向谷歌和用户证明你真的体验过。
96. 用户生成内容信号
谷歌越来越喜欢在搜索结果里展示Reddit、知乎这类论坛的内容。这意味着，真实的用户评价、问答和在社区里的讨论，正在成为一个越来越重要的信任信号。
97. 内容更新透明度
光更新内容还不够，你得广而告之。在文章里加上一个最后更新于的日期，或者一个简单的更新日志，能非常有效地向用户和谷歌展示你的内容是鲜活、可信的。
98. 互动元素参与度
在你的页面里加入一些小测验、计算器或者投票，能极大地增加用户的停留时间和互动深度。这些强烈的积极信号，谷歌都看在眼里。
99. 数据驱动的原创研究
想在海量内容里脱颖而出？就得提供别人没有的东西。发布一些基于你自己的调查或数据分析得出的原创研究，这会让你的网站成为权威的引用来源，吸引大量高质量外链。
100. 多平台品牌声誉
谷歌的眼光早已不局限于你的网站本身。你在YouTube、领英、行业论坛等其他平台上的活跃度和专业形象，都会反过来影响谷歌对你网站整体权威性的判断。
总结
如果你能坚持看到这里，首先得给你点个大大的赞！
我们一起从最重要的10个核心支柱，聊到了那5个千万不能踩的大坑，最后还梳理了一份超全的排名因素清单。
我知道，这么多因素看起来可能会让人有点无从下手。
但你千万别焦虑。
说到底，2025年的谷歌SEO，核心逻辑其实非常简单：别再只想着怎么去讨好搜索引擎，而是要真正地去关心你的用户。
- 你的内容是不是真的解决了他们的问题？（高质量与实用性）
- 你的网站在手机上好用吗？打开速度快吗？（用户体验）
- 你能证明自己是这个领域的专家，分享了真实的经验吗？（E-E-A-T）
当你开始把这些问题放在第一位时，你会发现，你做的每一件事，其实都在为你的谷歌SEO加分。
所以，别再把SEO当成一堆冷冰冰的规则和技巧了。把它看作是你和用户之间建立信任的过程。当你真正成为用户信赖的专家时，谷歌的排名，只是一个水到渠成的结果。
希望这篇文章能给你带来一些新的启发。如果我有哪些地方说得不对，或者你有更好的见解，随时欢迎在下面留言，我们一起讨论，一起进步！
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