今天我们来了解下关于谷歌的排名因素，这个对于我们后期优化网站，并且避免执行错误的 SEO 策略很有帮助。
本篇博客会作为我网站上谷歌 SEO 教程系列的其中一个知识点，我觉得只有清楚地知道哪些因素会影响网站排名，后期才能制定出正确的 SEO 策略。
废话不多说，接下来我们一起来看下网站会受哪些因素影响排名。
什么是排名因素
排名因素是指搜索引擎使用的一套用来为符合用户搜索查询的网页进行排名的机制。换句话说，谷歌或者其他搜索引擎使用的排名算法决定了我们的网页能不能排在首页。而我们要做的事就是，尽量将网站设计成符合它们的要求，才有可能获得更好的排名。
当然，仅仅知道有哪些排名因素也没用，我们要使用 SEO 技术来针对性地优化自己的网站，使其能获得尽可能靠前的排名位置，并为网站带来自然流量。对于想要快速了解 SEO 的小伙伴，可以看下我之前写的博客：SEO 新手入门教程。
行业内一直有个说法，就是谷歌使用了超过 200 多种排名因素，也有 SEO 专家说现在已经有几百种排名因素了。虽然我们都知道，谷歌使用的排名算法肯定很复杂，会涉及多个维度，但是有一点要明确的是，很多在互联网上流传的排名因素是有争议的。因为没有人知道谷歌在对页面进行排名时到底使用了哪些排名因素，除了谷歌内部核心人员。
在网上流传的排名因素，有的已经被谷歌证实了，有的得到了很多 SEO 专家的肯定，但也有很多因素一直都只是一种猜测。
10 个重要的谷歌 SEO 排名因素
我们先来看下 10 个大多数行业内 SEO 专家都比较认可的排名因素，这并不说明以下 10 个排名因素在谷歌算法中占比最大。
我只是将行业内讨论比较多的 SEO 排名因素收集了下，并基于自己的理解，用通俗的语言解释给大家看。
还有很多因素谷歌承认的排名因素，因为对排名影响不是特别大，比如 SSL、ALT、H 标签等，这些我会放在业内讨论较多的排名因素这个版块介绍。
废话不多说，我们先来看下这 10 个重要的 SEO 排名因素有哪些，排名不分先后。
1. 高质量内容
按照现在谷歌算法的更新趋势，高质量内容对于网页能不能获得排名起着越来越重要的作用了。
如果我们网站能够提供独特、有价值且与用户搜素意图相匹配的内容，不仅能降低页面跳出率，还能增加停留时间，这些良好的用户信号都会反馈给搜索引擎，让我们网站获得更好的排名。
我们一起来看下什么样的内容算是高质量内容：
- 原创性：谷歌会惩罚那些有大量重复内容的网站，平时我们在谷歌输入某个关键词的时候，很难看到内容一样的网站同时在首页有排名吧（这种情况在百度倒是经常出现）。所以我们在创作内容的时候，一定要原创，可以从不同角度来分析一样的问题，或者用自己的语言描述某个话题。
- 可阅读性：就是让用户阅读起来不费力，使用比较通俗易懂的语言，尽量将深奥的问题说的浅显易懂。避免使用长句子，而且不要频繁地插入关键词，很影响用户阅读体验。我们要在写文章的时候自然地将关键词部署在整篇内容中。
- 信任度：我们创作的内容要有深度、且有价值，能为用户提供某个领域的准确信息。不知道大家有没有发现一个趋势，就是现在排在前面的文章内容越来越长了，很多都是几千字，甚至上万字。那些站长们往往会对某个话题进行深入分析，尽可能涵盖足够多的信息点，这种内容一般来说用户信任度比较高，看起来也很专业。
2. 反向链接
从第三方网站指向我们自己网站的链接就是反向链接，也叫做外链。
外链一直以来都在所有排名因素中占了很大的比重，不过现在随着谷歌算法越来越智能，外链的重要性有所下降。大家不要误会，我不是说外链不重要，只是说它没有以前对网站的影响那么大了。
我们在挑选外链的时候，一定要注意，质量远胜于数量，一条来自高权重网站的外链，其附加价值远大于几十条低质量的外链。除了质量以外，我们还要考虑以下 3 个比较重要的因素：
- 外链相关性：来自相关行业的网站的外链会比来自不同行业的外链的价值高很多。比如说我们网站是卖家具的，突然得到了一条来自高权重网站的外链，但对方是做美食的，那这种外链对提升我们网站的排名没什么帮助。
- 外链锚文本：我们在做外链的时候，使用的锚文本关键词最好多样化一点，然后尽量少用完全匹配关键词，因为这种有点太刻意了。可以适当插入一些品牌词、长尾关键词或者其他相关关键词都行。
- 外链的位置：这个指的是链向我们网站的那个外链所处的页面位置。一般来说，来自正文的外链比来自评论、侧边栏、底部导航的链接的权重要高很多。这也是为什么客座博客（guest post）的外链对网站排名能起到这么大的作用了。
3. 相关性
在搜索引擎的工作原理中，排名（Ranking）会对用户的查询词进行分析，然后将索引库中最相关的网页筛选出来，再按照各种排名因素进行排序。
不知道大家有没有注意到，这里有个前提条件，就是有机会获得排名的网页都是跟用户的搜索词高度相关的。所以我们想要对某个关键词进行排名的话，就必须创作与其背后搜索意图相关的内容。
我们来看下内容相关性的 2 个注意点：
- 分析搜索意图：我们平时在做关键词分析的时候，除了使用工具找出一堆相关关键词之外，还应该将关键词输入到搜索引擎，去看下排在前面的网页的主题和格式 ，了解用户到底想看到什么样的内容，最后再根据分析的结果针对性地创作内容。
- 分析内容格式：不同类型的关键词展现的搜索结果内容类型也不一样，比如说 “how to learn a new language”，这种属于信息类关键词，它的排名结果基本都是列表形式的博客，那么我们创作内容的时候，最好也使用列表格式。如果某个关键词搜出来都是产品分类页的话，那我们就可以使用产品分类页去与它们竞争。
4. 页面加载速度
网页加载速度一直以来都是重要的排名因素之一，过慢的加载时间会严重影响用户体验，还会导致网页跳出率很高，互动减少，这种都是负面用户信号，不利于 SEO 排名。
我们可以使用 Page Speed Test 工具测试下自己网站 PC 端和移动端的加载速度，一般来说，建议在 3 秒内加载完成。加载时间超过 3 秒的话，用户流失率可能超过 50 %。
如果你是使用 WordPress 搭建网站的话，可以看下我这篇博客：《WordPress 网站速度优化》，里面介绍了 25 种方法提升自己的网站速度。
我们来看下有哪些比较显著的方法可以提升网站加载速度：
- 服务器：看我博客的朋友一般都是做外贸或者跨境电商的，既然我们做出海项目，那么服务器可以选择国外比较主流的品牌，比如 Siteground 和 Hostinger，然后购买性能比较好的。
- 图片压缩：图片其实是很多网站加载速度过慢的元凶，大多数产品图都很高清，大小几百 K 到几 M 都有，图片尺寸越大，需要的加载时间也就越久。有时候用户网页都拉到底了，上面的图片还没加载出来。可以使用插件或者在线工具将图片压缩下再上传。
- CDN：大家可以购买带有 CDN 的服务器，或者单独购买 CDN 服务，它可以将我们网站的内容存储在不同服务器上。当来自不同国家的用户访问我们的网站时，它会从离客户最近的服务下载内容到浏览器上。
5. 移动端友好
全球用户每天使用手机的时间一直在增加，查询某些信息的时候也会优先考虑使用手机，因为更方便顺手。
如果大家已经运营网站一段时间的话，可以去 GA 后台看下设备概览那个板块的数据，来自移动端的用户大概率不会少。
除了上面的数据事实之外，早在 2019 年，谷歌就采用了移动端优先索引算法。也就是说谷歌现在优先使用的是我们网站的移动端版本来进行索引和排名，如果我们的网页移动端表现很差的话，会严重影响网站 SEO 排名。
那么在优化移动端的时候，主要优化哪些方面呢？
- 响应式设计：响应式网页设计可以根据屏幕大小自动调整显示方式，缩小或放大元素块，使其在所有设备上看起来都很完美。大家可以使用手机打开自己的网站看是否采用了该设计方式。
- 移动端加载速度：我们上面已经提到了速度是一个很重要的排名因素，很多网站 PC 端速度表现很不错，但是移动端就很拉胯，大家可以用工具检查下移动端加载速度 ，如果很慢的话，根据提示针对性优化下就行了。
- 良好的浏览体验：因为移动屏幕比较小，所以字体大小，图片排版可能需要重新设计，不然有可能影响用户体验。这点大家也是自己打开手机看下实际显示效果，再决定是否要修改。
6. 用户体验
用户体验是指人们在浏览网站、与网站互动或使用某个产品时的感受，它存在于用户从进入我们网站到离开的所有过程。
比如我们上面说的页面加载速度、网页设计排版、浏览体验、弹出窗口等，都属于用户体验优化的部分。其实有时候用户体验不会直接影响 SEO 排名，但会间接影响排名。
行业内讨论比较多的是以下三个用户信号：
- 点击率：指的是在搜索结果页面（SERP），用户点击我们网站的次数除以总曝光量。如果某个页面获得大量曝光，而且排名位置还不错时，但点击率却特别低，那我们可以优化下标题标签和描述标签，看是否能提高点击率，不然对应网页的排名有可能会下降。
- 跳出率：指的是用户到达我们网站后没有任何互动就离开的人数除以总用户数。如果是产品页面跳出率很高的话，那就要分析是网页问题还是产品问题了。
- 停留时间：指的是用户从搜索结果到我们网站后停留的时长。停留时间越长，说明用户对我们的内容感兴趣，反之，则有可能没有满足用户需求，这个也需要进一步分析是什么原因。
7. 网站权威性
根据我多年的经验来看，如果某个行业的竞争对手的网站不仅运营了很多年，而且数据很好看的话，这时候新建立的网站很难在短时间内超过它们，需要付出的时间成本和金钱投入都很大。
我们可以使用 MOZ 工具检查自己网站的权重值（DA），分数越高，同样的内容质量获得排名的可能性会高点。
那如何提升网站权重呢？
- 持续创作内容：针对目标行业持续输出专业内容，成为该领域的专家。这个跟谷歌现在强调的 E-E-A-T 的目标是一致的。经验、专业、权威、信任，只要达到了这四个维度的标准，网站想要排在前面就会更轻松。
- 获得高质量外链：来自权威网站且与网页内容相关的外链，对目标网页的排名有很大的帮助，这就相当于一个行业内专家给我们投了个赞成票，是对我们的认可。
8. 关键词优化
其实关键词分析和优化这个工作贯穿了整个 SEO 过程，从最开始的分析到最后的 SEO 项目落地，都离不开关键词。
谷歌靠什么判断网页是否匹配用户的搜索意图？是不是靠分析网页的内容，而内容里有很多关键词。
虽然我强调了很多次不要关键词堆砌，但是网页完全不出现目标关键词显然也是不合理的。
以下是一些比较建议部署关键词的地方：
- 标题标签：浏览器顶部显示的网页名字，以及用户搜索某个关键词时，在搜索结果看到的标题。清晰且明确的标题可以让用户知道目标网页的主题是什么，他们感兴趣的话就会点击进行访问。
- H 标签：主要是 H1 标签，每个页面只能有一个 H1 标签，建议在里面插入我们的目标关键词。其次在 H2, H3, H4 标签中也可以插入关键词。不过我还是建议顺其自然，不用太刻意，不然会影响用户体验。
- 正文：我们在写文章的时候，提到关键词应该是自然而然的事吧，一次都不出现关键词才是反常的。大家可以多使用 LSI 关键词，长尾关键词，不要频繁使用同一个核心关键词。
- URL：网址也可以包含关键词，而且可以简洁点，不一定要使用完整的页面标题。大家可以看下我的博客网址，一般来说就是几个单词，告诉搜索引擎和用户这个页面是关于什么主题的就行。
9. 网站可访问性
一个逻辑清晰、能够让搜索引擎发现并索引的网站，是获得排名的前提条件。
我看过很多外贸网站或者跨境电商网站，那个设计真的是一言难尽，又丑用户体验又不好。而且网站很多页面都没有被搜索引擎收录，更好别说有排名了。
如果想做 SEO 的话，最好一开始就找专业的 SEO 人员来设计网站框架，而不是等网站做好了，才开始进行 SEO 优化。
我们可以通过一些优化手段来提升网站的可访问性：
- 网站架构：理想情况下，网站上的任何页面都应该在 3 次点击（或以内）就能访问，路径太深的页面权重可能会比较低。除此之外，网站导航、网页内容版块设计，都要从 SEO 优化的角度设计。
- 站内链接：搜索引擎爬虫就是通过互联网上的各种链接发现大量网页的，所以我们适当在内容中插入相关的链接的话，不仅可以让搜索引擎发现新的页面，还能引导用户查看更多内容。
- 站点地图：站点地图可以将网站上所有的重要页面一次性提交给搜索引擎，加快网页的收录速度。我们可以使用 SEO 插件或者在线工具生成站点地图。
10. 新鲜度
First Page Sage 2024年第三季度的数据分析表明，新鲜度这个排名因素相比于以往，占比提升了很多，从不到 1% 提升到了 6%。
我最近对这个问题感受也比较深，我前不久建了个英文网站，跟这个中文网站一样，内容更新也是断断续续的。有段时间没更新内容，用户数就一直下降，等我恢复更新，用户数就起来了，某个星期没更新，用户数又开始下降，等我发了篇博客，访问又上来了。
不过我感觉这个应该跟行业有关系，有的行业对于新发布的内容会有更高的权重，而有的行业需要的内容可能就是那些常青内容，并不需要频繁更新。
反正不管是哪个行业，我们定期更新内容总归不会有坏处的：
- 发布新内容：这个没什么好说的，最好每星期网站都能发布至少一篇新博客，内容标准参考上面介绍的，要专业且能为用户提供价值。
- 更新旧内容：如果我们发现某些网页已经有排名了，但是在第二、三页，那我们就可以考虑优化该页面，看是添加新内容还是修改旧内容，有时候改完后页面排名会提升很多。
3 个负面排名因素
既然说到了一些有利于排名的 SEO 因素，我顺便说下那些不仅对排名没帮助，反而会影响网站排名的操作。
1. 干扰性插页广告
干扰性插页式广告指的是覆盖整个页面的广告，这种广告不仅会严重影响用户体验，还有可能让搜索引擎难以理解网页内容，进而影响网站排名。
不是说所有的插页式广告都会影响 SEO，有些设计良好的弹出窗口是网站运营中很重要的一种营销手段，可以用来收集用户信息或者促成转化。
干扰性插页式广告指的是那种铺满整个屏幕或者遮挡了网站的主要内容，让用户无法正常阅读的广告。我们可以定期查看自己的网站，如果发现类似这种弹出窗口，最好重新设计下，让其不再影响用户阅读。
2. 关键词堆砌
就算是现在，很多做 SEO 的人，还在跟人说要多往页面里放些关键词，这样网页才更有可能获得排名。
然而事实是，现在 AI 都这么强大了，谷歌识别相关关键词和用户搜索意图的能力还会差到哪里去？一味地往网站填充关键词，不仅不能获得排名提升的效果，反而容易导致网站被谷歌惩罚。
正确做法应该是分析某个关键词的搜索意图，然后收集一组相关关键词，将其自然地使用在内容中。其实只要我们创建的内容是相关度很高的，这些关键词会自然而然的出现在页面中，不需要过多刻意的操作。
3. 不自然的外链
外链确实是很重要的排名因素之一，但是如果使用了不正确的外链策略的话，会 SEO 排名也会有负面影响。
不自然的外链指的是那些试图操控排名，违反谷歌网站管理员指南的链接。常见的类型有评论链接、低质量目录链接、PBN 链接等。
我们在做外链的时候，一定要注意检查相关性、网站权重、流量趋势、主要用户群体等维度。大家可以去 Fiverr 上寻找高质量外链，一般来说，价格低廉但数量很多的外链都是比较垃圾的。
业内讨论比较多的排名因素
接下来我们一起来看下行业内讨论比较多的对网站排名有帮助的相关因素。
但我要再次声明下，大多数广为流传的排名因素并没有被谷歌证实，是否真的有利于网页排名，各方的说法也不一样。
今天这个专家说它是 SEO 排名因素，明天可能会有另一个专家跳出来说它跟网站排名和 SEO 排名一点关系也没有。
总之，真正的排名因素只有谷歌知道，很多分享知识的专家也是根据自己的 SEO 经验和调研结果猜测某个因素可能对页面排名有影响，但大多数情况下也不能保证它百分百有利于网站排名。不管怎样，在这里还是要感谢那些在行业里认真分享知识的大佬的。
所以关于下文内容，我不会发表过多的个人看法。就算某些我认为对网站 SEO 排名没影响的因素，出于让大家了解的目的，我也会列出来。关于这点，大家心里有个数就行。
域名相关排名因素
关于域名会不会对 SEO 排名起作用这个话题，在业内应该被讨论了十几年了吧，很多人都会购买老域名来做 SEO。我们看下有哪些讨论比较多的排名因素。
1. 域名年龄
很多人觉得老域名有权重，用它做网站更容易获得排名。其实关于这点，Google Webmasters 的油管频道做了解释：
The difference between a domain that’s six months old versus one-year-old is really not that big at all.
也就是说老域名和新域名的区别没有那么大，具体有没有用，我觉得看情况吧。
如果这个老域名之前的网站的行业与你要做的行业是相关的，并且已经做出了一些成绩，我们购买过来，可能会有一些帮助；反过来也一样，如果那个老域名之前被谷歌惩罚过，那买这种域名也就没必要了。
2. 域名包含关键字
域名中出现行业关键词并不会对 SEO 排名有提升，不过如果有相关关键字的话，对于用户来说，应该算是一种暗示吧，看一眼就知道你的网站大概是做什么的。
3. 域名到期时间
到期时间大于一年的网站看起来会比只有一年的域名更可信，以前有大量做 PBN 的人注册了一年期限的域名，想要操控排名。
虽然我们不会这种违反谷歌规则的事，不过既然是准备长期运营这个网站的话，域名一次性续费个两三年也不是什么问题。
4. 域名历史
如果这个域名之前被用来做黑帽或者其他非法运营，并且被谷歌惩罚过的话，被重新启用后，有可能会影响排名。所以我们在购买新域名之前，可以使用 archive.org 查看下网站历史，看下之前是做什么的。
5. 完全匹配域名
指的是域名就是我们的目标关键词，比如 buypetfood.com 这个域名。关于完全匹配的域名是否对排名有帮助，要看这种域名提供的内容是不是垃圾信息。
如果都是高质量内容或者有高权威网站为其投票的话，那完全匹配的域名可能是一个排名信号。想了解更多的话，可以看下谷歌更新的 EMD 算法。
6. 国家域名
如果产品或服务只在某个国家推广，有的人会选择注册带有国家后缀的域名，比如 .cn，.jp，.ca。这种域名对于本地国家的排名会有帮助，但可能会影响在全球的排名。
7. Whois 信息是否公开
公开 Whois 信息更容易得到谷歌的信任，有可能对网站排名有积极影响。
大多数网站的 Whois 信息都是隐藏的，如果不公开问题也不大，只是如果你的网站刚好做了什么不好的事，谷歌这时候看网站隐藏 Whois 的眼光就未必一样了。
8. 域名注册人是否会影响网站
如果同一个人名下有多个网站，其中一个网站被谷歌惩罚了 ，那么他名下的其他网站有可能会受影响。
网站层面排名因素
一个稳定运行的网站是获得稳定排名的基础，如果网站在运营过程中出现问题的话，用户体验就不会好，关键词排名就有可能出现波动。
9. 共享服务器
很多人购买的虚拟主机是共享的托管服务，如果同时使用这个服务器的网站中有垃圾网站，有可能会影响其他网站。
不过谷歌也声明，如果一个共享服务器上仅有几个垃圾网站的话，不用过于担心；如果一个服务器上基本都是低质量网站，那仅有的几个正常网站就得认真审核了。
10. 服务器位置
服务器的物理位置有可能会影响本地查询词的排名，对于含有本地搜索意图的关键词，谷歌会优先展示服务器位置与用户更近的网页。
11. HTTPS
HTTPS 是被谷歌官方承认的一个影响比较小的 SEO 排名因素。SSL 证书会告诉用户当前访问是正常的，如果网站没有安装 SSL 证书的话，会显示不安全，这种情况下用户下单的意愿会降低。
12. 网站架构
一个逻辑清晰，代码结构良好的网站会让谷歌很容易发现爬取并索引网页，可以算是一个排名因素，毕竟如果网页都不能被索引的话，更不可能有排名了。
13. 网站正常运行时长
如果网站经常宕机或者不能访问，有可能会影响排名。
一般来说，如果网站只是偶尔宕机几小时或者一两天，这是很正常的情况，不会对网站排名有什么影响；但如果经常死机访问不了，还持续很多天的话，排名很有可能下降。
14. 网站更新频率
网站定期更新，增加新页面或者服务，也可以提供一些新鲜度指标，对排名有好处。
15. 响应式网站设计
这个在上面说过了，这里就不赘述了，总之，强烈建议使用响应式设计。
16. 在线声誉
如果品牌或者网站在互联网上有很好的声誉或者评价的话，对于提升权威性和信任度有很大的帮助，换句话说，有利于网站的 SEO 排名。
页面相关排名因素
页面上的很多细节都可能影响 SEO 排名，我们将所有细节都做好，那么成功的概率也就更高一些。
17. 网站可用性
如果一个网站使用起来很难受的话，用户体验肯定很差，高跳出率，低停留时间，都会影响排名。
18. SEO 过度优化
有的 SEO 人员在优化网站的时候会用力过猛，导致有些行为在谷歌看来很不正常，这时候就有可能影响 SEO 排名。比如过度的关键词插入，大量相关但没必要的页面、啰嗦且冗余的产品介绍等。
19. 面包屑导航
一般显示在网页顶部，用来告诉用户和搜索引擎当前网页所处的网站位置，可以算是一个提升用户体验的技巧。
20. Title Tag（标题标签）
优化标题标签是一个微弱的 SEO 排名信号，如果能在标题中包含关键词的话，对页面排名更有帮助。
21. 重复描述标签
在不同的网页使用一样的描述标签，这种情况很容易发生在产品页面。因为很多产品功能都是类似的，除了一些细节不一样，很多时候懒得为每个产品写独特的描述标签。
重复描述标签不仅会对搜索引擎结果页的点击率产生影响，也有可能会影响搜索引擎理解页面的内容，是一个不太好的排名信号。
22. 图片 ALT 标签
谷歌不能直接“看”到图片，所以我们需要使用 ALT 标签来告诉它图片是关于什么内容的。除此之外，ALT 标签也能帮视障用户理解内容。可以在 ALT 标签中适当插入关键词。
23. 使用关键字锚文本
使用关键词作为锚文本（前面这个蓝色链接就是锚文本），不仅有助于搜索引擎理解内容主题，还能提升锚文本关键词的排名。
24. 使用 LSI 关键词
LSI（latent semantic indexing）关键词可以作为核心关键词的补充，从多个角度介绍某个话题，帮助搜索引擎理解内容和相关性。
25. URL 中出现关键词
正常情况下，网址应该包含相关关键词，可以让用户和搜索引擎明确目标页面的主题，不要使用数字或者不相关的字符。
26. H 1 标签中出现关键词
页面中最重要的标题，比如产品标题和博客标题，将关键词放在 H1 标签中，有可能提升它的搜索排名。
27. H2，H3，H4…标签中出现关键词
能帮助搜索引擎理解网页框架，H 标签的关键词权重会比正文高一些。
28. TF-IDF（词频-逆文本频率指数）
TF-IDF是一种统计方法，用以评估一字词对于一个文件集或一个语料库中的其中一份文件的重要程度。某个关键词出现在网页中的次数越多，那么这个页面主题就越有可能是关于这个关键词的。
29. 关键词密度
关键词在页面出现的频率，不能太高，也不能太低，一般来说建议控制在 1%-3% 之间。
30. 关键词突出
核心关键词出现在前 100 个单词中，所获得的权重会更高一些，更有可能获得 SEO 排名。
31. 链接深度
越靠近主页的网页，得到的权重越高，网页的 SEO 排名就有可能更高。
32. 站内链接数量
某个页面获得了大量的站内链接的话，说明这个页面更重要，就更有可能获得排名。
33. 失效链接
如果网站上存在大量失效链接（404 页面），会对排名有影响，可以 301 重定向到相关页面。
34. 出站链接
写博客的时候链接到话题相关的权威网站，可以增加自己网页内容的可信度。不用担心给别人做链接对自己网站不好，毕竟对方权重比我们高很多。
35. 出站链接数量
如果网页出站链接过多，有可能稀释权重，导致 SEO 排名降低。
36. 链接到低质量页面
如果我们网站链接到一个“坏邻居”，有可能会影响自己网站的排名。
37. 页面权重（PageRank）
高权重页面比低权重页面更容易获得排名，不过也要考虑页面内容质量。
38. URL 长度
过长的网址有可能影响搜索引擎可见性，根据很多业内机构研究表明，短网址排在前面的概率比长网址更高。
39. 联系页面
这个没什么好说的，联系页面可以让用户快速联系到企业，都是网站必备的页面。
40. 企业介绍
详细介绍公司信息，发展历史，品牌理念，可以增强用户信任度。
41. 服务条款和隐私政策页面
网站上创建这类页面可以增加信任度，避免因为垃圾邮件被谷歌打击。
42. 结构化数据
标记了结构化数据的页面有可能比没有标记结构化数据页面的排名更高。
43. Canonical 标签
Rel=Canonical 可以用来指明内容高度相似的网页的规范版本是哪个，避免网站因为重复内容被谷歌惩罚。
44. 多媒体内容
图片、视频可以是一种高质量内容的信号，可以适当在网页中插入一些相关图片或者视频。
45. YouTube 视频优化
很多搜索结果都会出现油管视频，如果网页里有 YouTube 视频的话，或者在视频介绍里有链接指向网站，对排名都有帮助。
内容相关排名因素
内容对排名的影响作用特别大，不知道大家平时在分析网站的时候，有没有发现很多网站就算没什么外链，但是自然流量和关键词排名数量都特别多。其实现在的谷歌 SEO，只要内容质量够高，行业竞争不激烈的话，不需要大量外链也可能获得排名。
46. 精选摘要
某些关键词会触发特殊的搜索结果，比如顶部会出现一个答案框，还会有一段关于搜索词的回答内容。如果内容结构好，并且质量高的话，很可能被谷歌展示在最顶部，业内称其为 “第零位置”。
47. 原创性
原创内容更容易获得排名，谷歌会打击那些复制或者抄袭的内容，甚至压根不会索引网站页面。大家可以使用 Copyscape 这个工具检查网页内容的原创度。
48. 内容长度
网上有很多相关研究表明，排在前10的内容的平均字数差不多有 2,000 字。如果某个话题需要深度分析，那字数肯定不会少，建议平时发博客至少大于 1,500 个单词。
当然不是说你字数越多，排名就会越好，前提条件是你的内容必须是高质量的。大家可以看到我很多博客的字数都是超过一万字的，而且质量都还不错，毕竟每篇都是我一个字一个字边想边敲出来的。
49. 内容更新频率
稳定的更新频率对网站排名也有影响，搜索引擎会更喜欢定期发布新内容的网站。
50. 文章目录
目录可以让人一眼就知道文章接下来会讨论什么话题，用户体验很好，还有可能在搜索引擎结果页产生站点链接。
51. 涉及话题广度
对于某个话题研究越深的内容，越有可能获得排名，因为这种文章更有可能是高质量内容，且涵盖了各种可能的主题，容易满足用户需求。
52. 列出引用文献
在文章底部指出引用的文献和资源是一个高质量内容的信号，还有助于提升该文章的信任度和权威性，相比于没有指出引用文献的内容，有可能会排的更靠前。
53. 评论数量
谷歌会将博客底部的评论数量视为内容价值的判断依据之一，评论数越多，用户参与度越活跃的内容，排名可能越高。
用户体验相关因素
用户体验这个因素我在很多篇博客都提到了，如果网站内容不能满足用户需求的话，排名就算上去了，也很容易掉下来。
54. RankBrain
RankBrain 是谷歌的 AI 算法，它的主要目的是为了分析用户与搜索结果的互动。
55. 点击率
目标关键词在搜索结果获得的点击率越高，对页面排名提升就越有帮助。
56. 跳出率
谷歌用来判断用户页面体验的其中一个信号，跳出率高的页面可能存在质量低的问题。
57. 停留时间
用户从点击进入网页到离开网页的这段时长，停留时间越久，说明用户对网页越感兴趣，是一个很好的用户信号。
58. 直接流量
拥有大量直接流量的网站，相比于拥有少量直接流量的网站，有可能排名会更高。
59. Pogo-sticking
用户在搜索结果点击网页后，觉得不满意，又返回搜索结果点击新的页面。如果排在前面的页面总是不能满足用户需求，排名就有可能下降。
60. 大量弹出式窗口或广告
建议不要使用那些容易干扰用户注意力的广告，比如一直闪烁、难以关闭、频繁跳出等广告类型，如果网站中有大量这种广告，很可能会影响它的搜索引擎的排名。
外链相关排名因素
虽然现在外链对 SEO 的排名作用略有下降，但依然是最重要的排名因素之一。不过我们要将时间花在获得高质量外链上，尽量避免从低质量网站上获得外链。
61. 引荐域数量
来自不同网站的外链比来自同一个网站的不同外链更重要，换句话说，我们更应该努力获得来自不同域名的外链。
62. 权威网站的外链
这个很好理解，来自高权重网站的外链比来自低权重网站的外链更好。
63.外链的相关性
与自己行业相关的外链对网站排名提升更有作用，比如我们网站是做家具的，厨房用品的外链对网站排名提升就没什么作用。
64. 外链域名年龄
来自老域名的反向链接可能比来自新域名的反向链接对排名提升更有作用。
65. 外链的多样性
网站最佳的链接配置就是什么类型的外链都有，比如博客外链、评论外链、社媒外链、图片外链等。每种外链都有可以让谷歌觉得这是自然的外链，不然就像是人为的。
66. C 类 IP 地址数量
如果外链来自不同 C 类 IP 地址的话，说明外链配置更自然，更有利于排名。
67. 外链锚文本
过度优化的锚文本有可能发送负面信号，可以结合品牌名、相关关键词、长尾关键词等来丰富外链锚文本的多样性。
68. 锚文本周围的文字
链接锚文本周围的文字介绍可以提供更多信息给搜索引擎，让其判断该链接主题是否与指向页面相关。
69. 提供外链的位置
不同位置的链接传递的权重不一样，一般来说，从正文获得的外链会比从评论、侧边导航栏、底部导航栏的权重高很多。
70. Nofollow 外链
Nofollow 外链不会传递权重，Dofollow 外链会传递权重，不过我们在做外链的时候，为了让外链配置看起来更健康，建议两种外链都要做。
71. 页面链接数量
从同一个页面链出的链接数量越多，那每个链接能获得的权重就越低，做外链的时候可以看下目标页面已经有多少个出站链接了。
72. 外链增长速度
持续稳定增长的外链速度表明网站受欢迎的程度，如果网站外链是稳定增长的话，更容易获得 SEO 排名。
73. 301 重定向外链
来自 301 重定向页面的外链权重会被稀释，也有人说与直接链接差不多。
74. 国家域名外链
从特定国家网站获得外链有助于提升对应国家的搜索排名。
75. 获得链接时间
时间更久远的外链比新获得的外链好，对排名帮助更大。
76. 友情链接
过度交换友情链接对排名并没有什么帮助，是谷歌不建议的手段。
77. 链接页面的字数
来自 1,000 字以上的页面的链接比来自 100 字的页面的链接更重要。
78. 社交媒体链接
关于社媒链接对网站排名提升有没有帮助，这个说法争议很大。反正做了社媒总比没做好，大家可以定期更新一些社媒帖子，传递一些良好的用户信号到网站。
79. 未链接的品牌提及
网站品牌名在其他地方被提及，但并没有插入链接指向我们的网站，这个会被视为一种品牌信号，可能会排名产生间接影响。
本地 SEO 排名因素
对于在海外有实体店的企业来说需要考虑的排名因素。
80. 谷歌商家资料
用户搜索本地服务时，谷歌商家资料会显示在搜索结果中，信息完善的商家资料有可能获得更好的排名。
81. 谷歌评价
会跟谷歌商家资料一起显示在本地搜索结果中，大多数用户会根据评价数量和星级来选择商家。
82. 商业目录列表
如果本地企业能在权威的目录网站（比如 Yelp）在线展示的话，可以为网站带来曝光和潜在客户。
谷歌算法相关
最后我再列举一些跟谷歌算法相关的排名因素。
83. Core Web Vitals（核心网页指标）
这个没什么好说的了，对排名影响比较大。主要是 Largest Contentful Paint (LCP)：衡量加载性能，建议在 2.5 秒内完成加载；Interaction To Next Paint (INP)：衡量响应速度，建议在 200 毫秒内响应；Cumulative Layout Shift (CLS)：衡量视觉稳定性，建议得分低于 0.1.
84. E-E-A-T
Experience（经验值），Expertise（专业性），Authoritativeness（权威性），Trustworthiness（信任度），谷歌使用这些质量标准来评估网页和网站的可信度和相关性。
85. 历史浏览记录
千人千面，如果某个网站你经常访问的话，那么在你搜素相关关键词的时候，它会在你的浏览器里排名更靠前。
86. 历史搜索记录
之前的搜索记录也会影响之后的搜索结果，比如先搜索了产品评测，然后搜索智能家居，那么就有可能优先展示智能家居评测相关页面。
87. 地理位置
搜索引擎会分析用户的实际地理位置，再展示最相关的搜索结果。
88. 品牌词搜素
用户在搜索引擎上使用品牌词或品牌词+关键词进入某个网站，这是一个很好的用户信号，说明有点品牌效应了，对提升网站排名很有帮助。
89. Panda 算法更新
Panda 算法发布于2011年，主要作用是惩罚低质量内容，并降低其在搜索结果的排名，这也是为什么现在越来越强调高质量内容的原因。
90. 非自然链接
如果网站突然多了大量不自然的外链，有操纵排名的可能，会受到谷歌惩罚。
总结
上面的内容就是在 SEO 行业内讨论比较多的排名因素，虽然看起来有很多，但其实我们只需将大部分时间精力放在最重要的排名因素上就行。不是说不用考虑其他排名因素，只是因为它们对排名影响没那么大，如果精力有限的话，只能优先考虑最核心的部分。当然，要是条件允许的话，可以优化所有对网站排名有影响的因素。如果我有遗漏的话，大家随时可以指出，一起讨论、进步。
