SERP 全称 Search Engine Results Page，即搜索引擎结果页面，也就是在谷歌、百度、雅虎、必应等搜索引擎中输入一个关键词后返回的页面结果。一般是由付费搜索结果和自然搜索结果组成的，如下图所示：
SERP 如何影响SEO
当我们输入一个关键词之后，可以通过分析前两页的 SERP 结果得出对应关键词的用户搜索意图是查找信息还是想要购买产品，不同的搜索意图便于我们找到正确的 SEO 优化方向。
如果是信息类关键词，我们侧重于内容营销，比如优化博客内容。如果是交易类关键词，需要看属于哪个阶段的需求，如果还处于产品研究阶段，一般也是用博客去排名，如果是最终的转化类关键词，一般做法是将流量引向对应的产品页。
如果购买了 Ahrefs 工具的，还可以查询每个关键词的流量以及点击情况，便于找对优化方向。点击率很低的关键词可以分析下是什么原因，后期是否值得优化。
我们还需要意识到的是大多数用户只会点击自然搜索结果的前两页，甚至会出现首页排名前五的网站占据了70%的流量的情况，所以我们在做 SEO 的时候必须认真分析不同关键词的 SERP 类型，并决定最终用什么策略进行优化。下方是一些常见的搜索引擎结果页类型：
- Paid Search（付费广告）
- Organic Search（自然排名结果）
- Featured Snippets（精选摘要）
- Knowledge Cards（知识卡片）
- Knowledge Panels（知识面板）
- People Also Ask（相关问题）
- Image Pack（图片集）
- Video（视频）
- Local Pack（本地搜索结果）
- Top Stories（头条新闻）
- Rich Snippets（富文本摘要）
- Shopping（购物广告）
- Twitter（推特）
Paid Search（付费广告）
付费广告一般展示在搜索结果页面顶部或底部，在链接前方会有“Ad”标记告诉用户该结果为付费结果。一般包含网址、标题、描述以及附加信息。
顶部广告
显示在搜索结果顶部的广告。
底部广告
显示在搜索结果底部的广告。
Organic Search（自然排名结果）
自然排名结果就是位于顶部和底部广告中间的搜索结果，这也是 SEO 需要争夺的战场。我的另一篇博客详细介绍了 SEO 优化步骤，会告诉你什么是 SEO，以及如何去做 SEO。自然排名结果与付费结果一样，包括网址、标题、介绍、全站链接（Sitelinks）等，有时还会显示评价、号码、价格等信息。
Sitelinks
一些权重比较高的网站会在搜索结果页面顶部展示全站链接，一般来说，点击率会较高。
Mini Sitelinks
迷你全站链接可以出现在搜索结果的不同位置。
Featured Snippets（精选摘要）
精选摘要一般是位于搜索结果上方的一个大方框里显示的内容，在 SEO 行业中经常被称为 “position 0”。从视觉效果上看占据了大面积，容易吸引用户点击，点击率会较高。
需要注意的是，并不一定是自然优化排在第一的网站才会被选中 Featured Snippets，一般排在前五的网站被选中的概率较大。常见的精选摘要类型有段落型、列表型、表格型。
段落型 Featured Snippets
去正文中选取某个段落的句子展示在SERP页面。
列表型 Featured Snippets
以有序列表或无序列表形式展示 Featured Snippets。
表格型 Featured Snippets
以表格形式展示 Featured Snippets，正文表格需文字版，可复制。
Knowledge Cards（知识卡片）
知识卡片一般也位于搜索结果顶部，可以搜索或者查询一些简单的问题。一般来自于谷歌自身或可信任的第三方数据，大多数网站不太可能出现在知识卡片上。
Knowledge Panels（知识面板）
知识面板展示特定主题的信息，通常出现在顶部 SERP 右侧，与知识卡片一样，获取难度较高。
People Also Ask（相关问题）
用于展示除了指定关键词外，用户还会搜的其他相关问题，每次点击某个问题，谷歌底部都会加载更多的相关问题。
Image Pack（图片包）
搜索结果页面会根据搜索关键词显示一组图片，Image Pack 可以出现在搜索结果的任何位置。
Video（视频）
某些关键词还会在 SERP 中触发视频结果，一般来自YouTube，但一小部分视频也有可能来源于其他视频渠道。
Local Pack（本地搜索结果）
对于有本地搜索意图的关键词，谷歌会在 SERP 顶部显示本地商户。
Top Stories（头条新闻）
部分热门关键词会在搜索结果中展示最新发表的文章、视频内容。
Rich Snippets（富文本摘要）
有些电商网站的搜索结果会展示某产品的评分、评论数、价格等信息，便于用户能直接在搜索结果中了解更多信息。
Shopping（购物广告）
谷歌购物广告是针对电商推出的广告服务，可以在结果页中展示商品图片、标题、价格等信息。
Twitter（推特）
推特轮播框会显示近期更新的推文，通常来自于搜索关键词的官方账户。
上方就是一些常见的 SERP 类型，接下来要做的就是整理自己网站的主推产品或服务，去分析对应关键词的结果属性和搜索意图，然后再决定下一步的优化策略。
