在数字营销的世界中，网站是进行营销推广的关键一环。不管你是做外贸、还是电商、或者联盟营销，只要你想通过网站赚钱，第一步总是先考虑搭建网站。这时候问题来了，是找程序员专门开发网站，还是用市面上主流的建站平台呢？如果选择建站平台，又选择哪个呢？
本篇博客的预设前提是您准备使用建站平台搭建网站并推广业务。我们将对目前市面上最主流的两个建站平台做对比，分别是 WordPress 和 Shopify，希望看完这篇博客，能帮您做出合适的选择。
主流建站平台
我们先来看下目前可选的主流建站平台有哪些，根据 w3techs.com 网站统计的数据上看，目前市场占比最大的建站系统是 WordPress，截止 2023年，市场占比高达 43.0%，其次是找专业人员独立开发网站，占比 31.6%。
单从数据看，可能你会有疑惑，建站平台的市场都被 WordPress 和自主开发给瓜分完了，为什么 Shopify 也这么热门？还总是拿来跟 WordPress 对比？这主要是因为近几年跨境电商的火爆，Shopify 是一个专业的电子商务平台，可快速帮助卖家开始售卖自己的商品，所以在电商圈很热门。
接下来我们将从不同的角度来一一对比这两个平台的不同之处。
什么是 Shopify
Shopify是一个专业的电子商务网络应用程序，这也意味着，它基本只适合用来搭建商城网站。Shopify 将电子商务网站托管、产品管理、订单管理、多渠道营销等都缝合在一个平台中，是一个专业的集成的在线销售解决方案。
什么是 WordPress
WordPress 可以说是全球最受欢迎的内容管理系统了，它可以搭建不同类型的网站，不仅仅是电子商务网站，还能搭建博客网站、企业官网、营销网站等。
有一点需要注意的是，WordPress 有两个选择，一个wordpress.com（由 wordPress.com 所托管，类似 shopify，可购买不同的套餐），另一个是 wordpress.org（自我托管，自己购买服务器，更自由）。这篇博客讨论的都是 wordpress.org，大家不要搞错了。
Shopify 和 WordPress 的区别
说完基础介绍，接下来我们来看下它俩直接具体的区别，废话不多说，先把这两个平台之间的区别直接用表格给你展示出来。
| 平台 | Shopify | WordPress |
| 初始成本 | 高 | 低 |
| 服务器 | 由 Shopify 托管 | 自己找服务器商家 |
| 操作性 | 简单 | 复杂 |
| 模板和设计 | 简单高效，但定制化程度低 | 复杂麻烦，但定制化程度高 |
| 多语言功能 | 可以 | 可以 |
| 电子商务功能 | 简单 | 较复杂 |
| dropshipping | 简单 | 较复杂 |
| 支付和收款 | 简单 | 较复杂 |
| SEO 优化 | 扩展性一般 | 很多专业 SEO 插件 |
| 客户支持 | 24/7，邮件、在线联系、电话 | 社区、搜索引擎 |
| 安全性 | 高 | 高 |
| 插件社区 | 数量较少 | 数量很多 |
成本对比
我们这边讨论的是初始成本，就是最简单的做一个网站需要的成本。因为根据不同的网站需求，不管是 Shopify 还是 WordPress，都很难去比较实际成本，这里面涉及到插件成本、设计成本、技术人员成本等。
Shopify
我们先来看 Shopify 的费用，如果你要使用 Shopify 的话，是需要购买它的套餐的，这笔费用不管怎样都不能省的，一共有三个套餐，分别适合不同需求的网站：
- Basic Plan：适合小型电商网站，交易手续费是三个套餐最高的，提供基础报告，只有2个员工账号。
- Shopify Plan：适合中小型电商网站，交易手续费比基础套餐便宜点，提供专业报告，有5个员工账号。
- Advanced Plan：适合中大型电商网站，交易手续费最低，提供专业报告，有 15 个员工账号。
WordPress
WordPress 没有套餐选择，成本取决于你购买的服务器和域名价格，所以它的成本的上限和下限都很高。一般域名成本比较固定，几十块人民币一年，主要取决于你购买的服务器成本。如果你只想简单做一个博客网站，每年几百块人民币的成本就可以实现了。如果你想做商城网站或者更专业的海外营销网站，可以选择热门的海外服务器，我们以 siteground 为例：
主流的 WordPress 托管型服务器价格只需要几美金一个月，相比于 Shopify，价格是不是特别香。不过 siteground 这个价格只有第一年才有，之后的续费价格比较贵。
如果你想长期运营的话，我推荐使用 hostinger，一次性买4年的价格是最划算的，价格比 siteground 还便宜很多，我这个博客网站就是用 hostinger 搭建的。如果你想使用 hostinger 搭建网站的话，可以看我之前写的 WordPress 建站教程，里面详细介绍了每个步骤以及需要注意的事项。
服务器托管类型
主要是平台托管型还是自我托管型的区别。
Shopify
关于服务器这块，其实在成本那里已经简单提及了，Shopify 是托管型建站平台，也就是说你不需要管服务器这件事，只需要购买它的套餐，再买一个模板，就可以开始搭建网站，上传产品了。
不过有一点需要注意的是，由于我们是租的 shopify 的服务器，所以所有用 shopify 搭建网站都拥有相同的 IP 地址，这点是否会影响 SEO，大家就见仁见智了，反正不可能说因为你是用 Shopify 搭建的网站，SEO 效果就不好。
WordPress
WordPress 需要自己去购买服务器并绑定，主要有虚拟主机、云服务器和 VPS，操作复杂程度根据你买的服务器决定。如果你是小白的话，建议购买 WordPress 托管型主机，因为这种主机针对 WordPress 平台做了很多优化，直接在主机后台就能安装 WordPress，也可以一键登录网站。
操作性
不同平台的操作复杂性也是不一样的，Shopify 相比于 WordPress 会简单很多。
Shopify
Shopify 的后台操作比 WordPress 简单许多，只要你选了模板，页面内容替换下，就可以开始上传产品了，不需要进行太多复杂的设置。而且 Shopify 还自带了多渠道营销功能，你可以一键绑定 Google analytics、Instagram、Facebook 等平台。
但正因为它操作简单，所以如果你想要很多定制化的功能的话，就比较难实现，往往便利性和自定义总是不能兼得的。
WordPress
WordPress 的界面看起来相对会复杂一些，你需要先理解 page（页面） 和 post（文章） 的定义和区别，还需要做一些网站的基础设置。如果你想上传产品的话，需要额外安装一个 WooCommerce 插件来实现，WordPress 本身不自带电子商务功能。
跟 Shopify 相反的是，正因为它操作比较复杂，但自由度更高，你完全可以按照自己的想法搭建任何网站，很多功能都可以通过 WordPress 强大的插件社区实现，这点我们后面会详细解释。
模板和设计
这两个平台都可以通过模板、建站工具（Page buildr）、编辑代码搭建网站。
Shopify
Shopify 的免费模板很少，大多数好看的模板都要收费，价格在几十美金到几百美金不等。而且就算你买了主题，如果你想要的组件或者板块 shopify 模板不提供的话，那么你就实现不了；有的组件的自定义程度也很低，不能像 WordPress 一样那么自由的设置 CSS 样式。
除了模板以外，你可以选择 Page builder 来搭建页面，热门的有 PageFly、Shogun、EComposer 等，不过这些建站工具的自定义程度也有限，很多人都是用来设计 landing page（着陆页）。
WordPress
WordPress 有几千个优秀的免费和付费模板，涉及不同行业。不过 WordPress 的模板的自定义程度也有限，不能把你想要的设计效果都百分百实现。
我推荐使用 Elementor 插件来搭建网站，它提供了丰富的组件，市面上大多数的设计效果它都能实现，而且修改 CSS 样式也很方便直观，不过使用这个工具需要会一点网页设计。我这个网站就是使用 Elementor 搭建的，效果应该还不错吧，哈哈哈。
多语言功能
这两个平台都能很方便的实现多语言站点功能。
Shopify
Shopify 后台设置可以很方便地向你的商城添加多种语言和货币，而无需重新设计不同语言的站点。
WordPress
如果你安装了 WooCommerce 插件的话，它设置里也可以很方便的添加不同目标市场国家。
电子商务功能
Shopify 本身就是一个专业的电子商务平台，WordPress 需要使用插件实现商城功能。
Shopify
Shopify 系统本身就是为了电子商务存在的，有许多专为电商设计的功能，这些功能不需要额外设置或者添加插件实现，比如：
- 添加产品信息
- 产品折扣设置
- 弃购营销
- 优惠码设置
- 免费的SSL证书
- 欺诈订单分析
- 运费设置
- 税费设置
Shopify 的后台主页可以很直观的看到销售额，销售渠道，热销产品等，电商数据报告集成度比较高，小白友好。
WordPress
WordPress 自身并不提供电子商务功能，商城是通过安装其他插件来实现的，最主流的就是 WooCommerce 插件，它也具备了丰富的电商功能。一般来说，Shopify 有的它也有，只是集成度没有 Shopify 那么高，没有的功能我们可以通过添加其他插件来实现，功能扩展性这块 WordPress 是远远好于 Shopify 的。
Dropshipping
既然提到电子商务了，那就绕不开 Dropshipping，不管是 Shopify，还是 WordPress，都可以实现 Dropshipping 功能。
Shopify
对于不想积压库存，又想做电商的人来说，Dropshipping 是一个很好的选择，只需要去货源网站找到想卖的产品，然后一键导入自己的网站后台就行了。
Dropshipping 一般通过插件实现，Shopify 上热门的插件是 DSers、Zendrop、Zendrop 等。
WordPress
跟 Shopify 一样，WordPress 也提供了插件用来实现 Dropshipping 功能，热门的有 AliDropship、WooDropship、DropshipMe 等。
如果是做 Dropshipping 的话，还是建议使用 Shopify， 不仅操作简单，而且插件也比较成熟，毕竟整个平台都是为了电商服务的，比 WordPress 会好很多。
支付和收款
Shopify 平台自身就集成了支付和收款功能，WordPress 是通过插件实现的。
Shopify
上面我们提到了，Shopify 是专业的电商平台，所以它支持 100 多种不同的支付网关，包括热门的支付方式，PayPal、Stripe、Amazon pay、Apple pay、Visa、Mastercard 等。
如果你有美国实体公司的话，还能使用 Shopify payment，它也支持主流支付方式，还不用收取交易手续费。最好别使用不知道哪里买的美国公司资料申请 Shopify paymen，很容易被封控查出来，轻则禁止使用，重则有可能会被封店。
WordPress
与其商城功能一样，支付功能也需要通过插件实现，比如 WooCommerce、 Ecwid 和 WP eCommerce 等。WooCommerce 交易也要收取手续费，美国的卡为 2.9％+每笔交易 $0.30，你也可以去插件市场找手续费更低的支付软件。
SEO 优化
两个平台都能进行一些基础的 SEO 设置，高级功能可通过插件实现。
Shopify
你可以直接在产品页面设置 meta title（元标题，就是展示在搜素结果页面的标题）、meta description（元描述，就是展示在搜索结果页面标题下方的描述），其他的高级 SEO 设置可以去市场找找插件，不过在 SEO 可控性这方面 Shopify 没有 WordPress 好。
WordPress
相比于 Shopify，WordPress 市场里有很多优秀的 SEO 插件，比如 Yoast，All in One SEO 等，还有很多技术性插件，比如优化图片、提升页面加载速度、编辑网页代码等。总之，如果你的网站想以 SEO 推广为主要渠道的话，WordPress 会更适合点。
客户支持
Shopify 提供客户支持服务，WordPress 只能自己去社区找答案。
Shopify
Shopify 提供 24/7 的客户支持，你可以通过邮箱、在线聊天或者电话联系客户帮你解决问题，一般来说，回复速度还是很快的。这对于小白来说很友好，也很省心，不需要自己上网找解决方案。
WordPress
WordPress 就没有这种在线客服了，如果你遇到问题的话，需要自己去论坛或者搜索引擎找答案，适合动手能力或者技术性比较强的朋友。
安全性
身为主流的平台，一般来说，安全性都是没问题的。
Shopify
作为一个托管型电子商务平台，Shopify 的安全性还是毋庸置疑的，而且它会帮我们处理绝大部分的安全漏洞，不用太担心黑客攻击。
WordPress
WordPress 的开源属性和高市场份额，让它很容易成为黑客攻击的对象，而且因为是自我托管型平台，所以就需要我们选择的托管服务商或者我们自己对网站安全性负主要责任。
插件支持
两个平台都提供了各种插件用以实现不同的功能。
Shopify
虽然 shopify 上也有很多插件，但数量相比于 WordPress 还是少很多，而且很多需求未必能通过插件实现，反而需要找技术人员帮你解决。
WordPress
WordPress 拥有很成熟的插件市场，一般情况下，不管你有什么需求，大概率都能通过某个插件解决。但是也正是因为种类过多，不同插件之间有可能造成冲突，这点还需要注意下。
总结
通过上面的介绍，相信大家对 Shopify 和 WordPress 应该有了比较清晰的了解。
简而言之，如果你是做商城的话，而且不想花太多时间折腾网站，那么 Shopify 是最好的选择。
反过来说，如果你想灵活定制自己的网站，并且对实现各种不一样的功能有一定的需求，还愿意花时间去研究和折腾的，那么 WordPress 更适合你。
更简单一点，做商城的话，不想折腾就用 Shopify，愿意折腾用 WordPress。如果是做 2B官网、企业网站或者博客网站，用 WordPress 更合适。
